小小一枚商標(biāo)，有多值錢？

　　一個(gè)貌不驚人的人造革包包，印滿“LV”，頓時(shí)身價(jià)倍增，不服氣不行。

　　消費(fèi)者崇拜它，稱它是品質(zhì)的象征。

　　生產(chǎn)者珍愛它，稱它是市場(chǎng)的通行證。

　　業(yè)界關(guān)注它，稱它是產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)。

　　這就是商標(biāo)，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的凝聚，企業(yè)內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。

　　8萬商標(biāo)，亮出湖北實(shí)力

　　說青島，海爾、海信、雙星、澳柯瑪?shù)纫淮笈Y名商標(biāo)蜚聲中外；談順德，美的、容聲、科龍、格蘭仕等馳名商標(biāo)成為驕傲。

　　那么，湖北呢？

　　商標(biāo)戰(zhàn)略，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　商標(biāo)發(fā)展水平，一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)自主創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。

　　伴隨商標(biāo)意識(shí)的覺醒，湖北加快商標(biāo)培育步伐。

　　2004年，湖北省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；2007年，湖北省政府制發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)工作的意見》；2008年，湖北省人大出臺(tái)《湖北省著名商標(biāo)認(rèn)定和促進(jìn)條例》；精品名牌打造隨之啟動(dòng)，湖北省工商部門積極推動(dòng)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、運(yùn)用商標(biāo)、管理商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)；開展“商標(biāo)興企”、“商標(biāo)富農(nóng)”，深入重點(diǎn)企業(yè)實(shí)地指導(dǎo)。

　　政府推動(dòng)，企業(yè)行動(dòng)。認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要作用，一批企業(yè)紛紛加大品牌建設(shè)投入，有的企業(yè)甚至“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。 

　　以安琪酵母為例，該公司對(duì)還處在研發(fā)階段的新產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)；對(duì)準(zhǔn)備出口的產(chǎn)品，先在出口國進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，防止他人侵權(quán)，國內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)達(dá)200多件。

　　放眼湖北省，東風(fēng)、美爾雅、黃石東貝、勁牌、孝感米酒、秭歸臍橙……一批馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、著名商標(biāo)，亮出湖北品牌方陣。

　　截至目前，湖北省共擁有注冊(cè)商標(biāo)8萬余件，有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)為60844件。其中，馳名商標(biāo)65件，著名商標(biāo)704件，地理標(biāo)志23件。

　　商標(biāo)興企，支柱產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

　　商標(biāo)，企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。

　　可口可樂公司總裁曾說：“即使有一天，大火把可口可樂公司的工廠全部燒光，它的價(jià)值仍然有700億美元?！币?yàn)?，可口可樂的品牌價(jià)值還在。只要有高附加值的品牌，就會(huì)有資本、有市場(chǎng)、有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前不足3％的國際知名商標(biāo)企業(yè)，占有40％的國際市場(chǎng)份額。

　　湖北省工商局負(fù)責(zé)人介紹，認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，為促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)，他們力推“商標(biāo)興企”行動(dòng)。

　　看宜昌化工產(chǎn)業(yè)，商標(biāo)牽引其成長(zhǎng)壯大。

　　2006年，宜昌的“宜化”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。2009年，宜化主營業(yè)務(wù)收入87.61億元，比2005年增長(zhǎng)3.8倍。2009年，宜化集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入305億元，年出口創(chuàng)匯2億美元，在中國企業(yè)500強(qiáng)中排名180位，成為中國石化行業(yè)最具影響力十大代表企業(yè)之一。

　　看隨州的改裝車產(chǎn)業(yè)，品牌帶來巨大市場(chǎng)效益。

　　2007年，該市將“齊星”爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)列入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一件大事，全力打造“齊星”商標(biāo)。兩年后，“齊星”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

　　如今，“齊星”駕駛室產(chǎn)量、銷售收入、市場(chǎng)占有率躍居全國同行業(yè)榜首，成功打入歐洲、非洲、中東、西亞等國家和地區(qū)，2009年完成銷售收入19.1億元，出口創(chuàng)匯6300萬美元，實(shí)現(xiàn)利稅3.3億元。

　　商標(biāo)富農(nóng)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值倍增

　　農(nóng)產(chǎn)品，價(jià)值如何提升？

　　來自湖北省工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年，湖北省普通農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)僅2000件左右，約占湖北省商標(biāo)總數(shù)的4％；2004年全國注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)27308件，湖北省注冊(cè)624件，僅占2.3％，與湖北農(nóng)業(yè)大省的地位極不相稱。

　　沒有商標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品始終走不出小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的模式。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被外地客商低價(jià)收購，貼上商標(biāo)后再高價(jià)售出，辛苦勞作的農(nóng)民只能一聲嘆息。

　　幫助農(nóng)民增收，“商標(biāo)富農(nóng)”成為路徑選擇。

　　湖北省工商局介紹，走進(jìn)田間地頭，他們一對(duì)一幫助涉農(nóng)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，推行“公司農(nóng)戶商標(biāo)基地”的經(jīng)營模式，以商標(biāo)為紐帶，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度。

　　商標(biāo)闖出一片市場(chǎng)，品牌帶富一方百姓。

　　以茶產(chǎn)業(yè)為例，歷經(jīng)艱難，五峰對(duì)全縣100多個(gè)林林總總的茶葉商標(biāo)進(jìn)行整合，采取政府引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的辦法，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源的重組，打造“采花”商標(biāo)，形成區(qū)域商標(biāo)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　整合帶來意想不到的驚喜。采花已設(shè)立核心分廠28個(gè)，聯(lián)營廠40多家，在全國設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)1000多個(gè)，茶農(nóng)人均純收入由2004年的300元增加到2009年的1050元。

　　在當(dāng)陽，“長(zhǎng)坂坡”集體商標(biāo)的使用，使原來的幾千畝的大蒜種植面積擴(kuò)大到現(xiàn)在的3.7萬畝，一躍成為全湖北省最大的大蒜集散市場(chǎng)。

　　從小打小鬧到板塊經(jīng)濟(jì)，從單家獨(dú)戶到合作經(jīng)營，從小生產(chǎn)到標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，小小一枚商標(biāo)，牽引著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售方式的改變，牽引著規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，牽引著農(nóng)業(yè)組織化程度的提高。

　　截至2009年底，湖北省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)突破8000件，地理標(biāo)志18件。

　　覺醒的商標(biāo)，引領(lǐng)一條現(xiàn)代農(nóng)業(yè)路徑。（記者周芳 通訊員彭為紅 郭衍槐）