編者按
隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)更趨多樣化。在這一背景下，如何建立權(quán)利人和使用者之間的溝通渠道，建立產(chǎn)業(yè)化的樞紐，進行版權(quán)集約化運營，成為國內(nèi)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。在本版中，通過對幾家已作出嘗試的企業(yè)進行采訪，探討他們的版權(quán)集約化運營之道，希望能為業(yè)界提供一些思路。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶尋求權(quán)利人的一一授權(quán)早已力不從心，海量作品的多元開發(fā)更給版權(quán)管理和版權(quán)運營帶來了挑戰(zhàn)。日前在全國版權(quán)交易共同市場主辦的“版權(quán)集約化運營高峰論壇”上，業(yè)界開始向版權(quán)的集約化運營尋求出路。
黨的十八大報告指出，要促進文化與科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的水平。文化產(chǎn)業(yè)雖形態(tài)多樣，但有著共同特點，即以版權(quán)資產(chǎn)為核心要素進行生產(chǎn)和運營。因此，如何打通權(quán)利人和使用者之間的溝通渠道，建立產(chǎn)業(yè)化的樞紐，進行版權(quán)集約化運營，成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂表示，推動版權(quán)集約化運營平臺發(fā)展，是促進市場規(guī)范化、效益規(guī)?；挠行Х绞剑谴龠M文化生產(chǎn)要素、流動與重組的重要引擎，是突破傳統(tǒng)模式發(fā)展瓶頸的革新手段。
“尋求版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的開放平臺和分享收益的機制，是真正實現(xiàn)版權(quán)集約化運營的關(guān)鍵要點。”中國版權(quán)協(xié)會副秘書長、中國東方雍和國際版權(quán)交易中心董事長殷鐵松認為，在這過程中，首先要使得版權(quán)能夠按照標準化合約快速實時進行交易和交付。簡言之，當人們想使用網(wǎng)上某部作品時，只需點擊就完成了授權(quán)和交易。為此，全國版權(quán)交易共同市場各成員單位共同發(fā)起了《2013年全國共同市場宣言》，強調(diào)繼續(xù)堅持“方向一致、厚德自強、互助協(xié)作”的聯(lián)動機制，努力推進服務(wù)平臺專業(yè)化、交易模式標準化、認證體系權(quán)威化和信用體系社會化的工作進程，提高版權(quán)流通集約化水平，創(chuàng)新版權(quán)服務(wù)機制、信用機制和運營機制。
業(yè)界集約化運營版權(quán)的實踐已經(jīng)開始。殷鐵松介紹，目前版權(quán)集約化運營分為幾種形式，第一類是版權(quán)資產(chǎn)運營基金，如中關(guān)村新媒體版權(quán)基金;第二類是社會化版權(quán)托管服務(wù)平臺，如微博社會化版權(quán)協(xié)作平臺;第三類是專業(yè)化版權(quán)托管服務(wù)中心，如中國影視版權(quán)銀行、中國作家版權(quán)托管服務(wù)中心等;第四類是版權(quán)云供應(yīng)運管平臺，如視頻版權(quán)云分發(fā)平臺。
業(yè)界的探索剛剛開始，能否產(chǎn)生效益，仍有待時間的檢驗。
企業(yè)探索
“版權(quán)印”即時完成圖片授權(quán)
如果你想尋找一張上世紀60年代前門的老照片，并很快獲得授權(quán)使用，你將會多一種選擇。北京版銀科技有限責任公司（下稱北京版銀）正在與中國圖片社、南方日報、黑龍江日報、重慶日報、今晚報等合作，清理圖片版權(quán)資產(chǎn)，“蓋”上“版權(quán)印”，打造中國影視版權(quán)銀行。
版權(quán)只有在使用中才能體現(xiàn)價值，然而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶面對海量作品的一一授權(quán)，正在讓授權(quán)使用變得難上加難。北京版銀CEO陳一宏介紹：“‘版權(quán)印’實際上是Copyright Inside的音譯，我們要做的是將作品與版權(quán)信息綁定在一起流轉(zhuǎn)。”
陳一宏向記者演示，權(quán)利人只要向“版權(quán)印”平臺上傳自己的作品，并自行選擇授權(quán)范圍、期限、價格，便自動生成一個含有版權(quán)授權(quán)信息的短鏈，也就是給作品“蓋”上了“版權(quán)印”。用戶只要點擊作品的“版權(quán)印”，按選擇的授權(quán)條件支付費用，會自動生成授權(quán)書，迅速獲得授權(quán)使用。作品“蓋”上“版權(quán)印”后，權(quán)利人還可以自行將其放在門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇以及微博等其他平臺上供用戶使用，提供結(jié)算交易平臺的北京版銀從中收取15%的傭金。此外，這一交易平臺成功引入保險機制，信達財險將為版權(quán)交易提供確權(quán)擔保責任，大大降低了版權(quán)交易中因為版權(quán)權(quán)屬不清帶來的風險。
“版權(quán)印”平臺有兩套系統(tǒng)，分別面向個人用戶和機構(gòu)用戶。陳一宏介紹，目前平臺仍在不斷優(yōu)化界面和操作流程，極力將復雜的授權(quán)過程和法律語言簡潔明了，讓任何用戶不需要學習就可以使用這一平臺獲得授權(quán)進行交易，讓每個權(quán)利人都能實現(xiàn)版權(quán)的自我運營和自我管理。按計劃，這一平臺將在3月中旬正式對外發(fā)布。
兩年前，陳一宏開始研究版權(quán)資產(chǎn)管理。他認為企業(yè)管理資產(chǎn)的目的是為了運營。除了幫助企業(yè)開發(fā)版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)，明確版權(quán)權(quán)屬，厘清版權(quán)介質(zhì)，北京版銀選擇從打造交易平臺入手，促進企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理。實際上，在陳一宏的設(shè)想中，“版權(quán)印”不僅可以運用在圖片的版權(quán)運營中，還能簡化數(shù)字環(huán)境下任何作品的授權(quán)程序，讓作品即見即用即授權(quán)。
分賬模式有效提升視頻交易
經(jīng)歷過版權(quán)混戰(zhàn)的視頻行業(yè)如今步入了正版運營的良性發(fā)展軌道，但視頻產(chǎn)量過高卻無銷路、視頻網(wǎng)站缺乏消化能力正成為行業(yè)發(fā)展新的瓶頸。對此，北京云視天創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱云視天創(chuàng)）開創(chuàng)了視頻版權(quán)云分發(fā)平臺新模式（下稱云分發(fā)平臺），采取按次收費的分賬模式不僅降低了采購成本，讓視頻網(wǎng)站有能力購買，也為制片方搭建了一個公平的展示平臺，極大地促進了版權(quán)交易。云視天創(chuàng)已將云分發(fā)模式應(yīng)用在動漫聯(lián)播平臺，目前，該平臺已匯集了10萬分鐘動漫作品及1000萬用戶。
“云分發(fā)平臺的上游是內(nèi)容合作伙伴，主要包括制作機構(gòu)及代理方;下游是播出平臺，包括視頻網(wǎng)站、電視臺等。云分發(fā)平臺是整個體系的中心，包含交易、存儲、傳輸和計費，同時涵蓋了認證、確權(quán)及廣告服務(wù)。”云視天創(chuàng)總經(jīng)理祝曉成介紹，在視頻版權(quán)交易市場，通常采用的買斷模式是交易量不斷下滑的原因之一。而在云分發(fā)平臺，視頻網(wǎng)站根據(jù)點擊次數(shù)同制片方分賬，同時也為部分無銷路的視頻提供了交易機會。
云分發(fā)平臺計劃應(yīng)用在動漫、電視劇、綜藝欄目及紀錄片4個領(lǐng)域。“在未來3年，動漫聯(lián)播平臺預計匯集50萬分鐘動畫片。”北京厚德雍和資本管理有限公司董事長陳登偉在接受記者采訪時表示。
談及云分發(fā)平臺的優(yōu)勢，祝曉成表示，分帳模式為購買方規(guī)避了價格大起大落的風險，降低交易成本，提高交易的覆蓋度和交易的規(guī)模。同時，云分發(fā)平臺上海量、豐富的內(nèi)容，能滿足消費者個性化的需求。另外，云分發(fā)平臺屬于第三方的身份，能為上下游提供準確可靠的點擊數(shù)據(jù)，降低權(quán)屬的風險和結(jié)算的風險，提高各方交易信用。
開放平臺規(guī)模運營文學版權(quán)
一家傳統(tǒng)出版單位，如何以版權(quán)為核心，向影視、數(shù)字出版和動漫領(lǐng)域全面輻射?作家出版社兩年前已經(jīng)開始嘗試，繼影視公司和數(shù)字出版公司后，旗下動漫公司即將成立。當過版權(quán)經(jīng)紀人的社長葛笑政發(fā)現(xiàn)，如果達不到集約化運作，僅僅將一部文學作品改編成影視或動漫作品，很難有良好的收益。為此，作家出版社去年成立了作品研發(fā)中心，意在構(gòu)建平臺，實現(xiàn)作品研發(fā)、版權(quán)交易和產(chǎn)品孵化的規(guī)模化。
“這個平臺對內(nèi)對外都將是開放的。對內(nèi)，要建立作家出版社的作品版權(quán)資產(chǎn)庫，對外，為投資人提供合適的選題、策劃以及劇本的孵化。”葛笑政介紹。目前，作家出版社一方面抓緊梳理出版作品的權(quán)屬，確保適合改編影視、動漫的作品擁有改編權(quán)，另一方面也歡迎其他出版社的作品利用這一平臺來運作版權(quán)。
集約化運營文學作品版權(quán)，葛笑政認為，一是要有優(yōu)質(zhì)資源，二是要有資本，此外，還要有人才儲備。他分析，在資源上，作家出版社是中國作家協(xié)會所屬的大型文藝出版機構(gòu)，在掌握文學作品資源上優(yōu)勢明顯。資本方面，作家出版社定位清晰，不會過多投入到需要大量資本的制作環(huán)節(jié)，而是利用資源優(yōu)勢，注重作品的創(chuàng)作。同時，作家出版社和東方雍和國際版權(quán)交易中心合作，將建立影視改編基金，幫助作品研發(fā)中心鎖定版權(quán)，提高改編的成功率。在人才儲備上，自兩年前影視公司成立以來，公司已承接了20多個影視劇本的創(chuàng)作孵化。根據(jù)作家林希小說改編的兩部小制作電影，已于去年在國內(nèi)25個城市上線，其中《危城之戀》去年8月份入圍蒙特利爾影展，隨后，又入圍了法國的影展。
不過，目前，國內(nèi)以文學作品為核心的開放式平臺并不多，運營成功的就更為稀缺。作家出版社的作品研發(fā)中心也還在探索階段。（知識產(chǎn)權(quán)報 記者 劉仁 馮飛）