“讓驗(yàn)證碼變得有意義”、“最具前景的廣告模式”、“不可思議的創(chuàng)意”……近日，一則關(guān)于“驗(yàn)證碼廣告”的微博引起了網(wǎng)民們的熱議。記者登錄某驗(yàn)證碼廣告公司網(wǎng)站，點(diǎn)擊“在線體驗(yàn)”下的驗(yàn)證碼輸入框，隨機(jī)出現(xiàn)的不再是無聊的數(shù)字或字母，而是一句廣告語——“SONY與你一起智觸未來”。
      據(jù)相關(guān)資料顯示，驗(yàn)證碼廣告又稱為輸入式廣告，是以互聯(lián)網(wǎng)驗(yàn)證碼為載體，利用驗(yàn)證碼的主動輸入特性與互聯(lián)網(wǎng)廣告相結(jié)合的方式，將廣告訴求傳遞給網(wǎng)絡(luò)用戶的一種全新概念的信息傳播方式。
   “眼過千遍不如手過一遍。驗(yàn)證碼廣告正是利用驗(yàn)證碼主動輸入的特性，在用戶填寫驗(yàn)證碼的同時(shí)，把廣告訴求無聲息地植入到用戶腦海中。”國內(nèi)“驗(yàn)證碼廣告”創(chuàng)始人趙俊利在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，之前的網(wǎng)絡(luò)廣告大多不能保證到達(dá)率，不能保證受眾確實(shí)看到了廣告，而驗(yàn)證碼廣告可以做到這一點(diǎn)。用戶輸入的是驗(yàn)證碼，同時(shí)也是廣告語?？匆槐?、寫一遍，廣告語自然就給用戶留下了印象，這就是驗(yàn)證碼廣告能夠達(dá)到的特殊效果。
    如此有意思的創(chuàng)意，自然離不開驗(yàn)證碼技術(shù)的創(chuàng)新與支持。記者以“驗(yàn)證碼”為關(guān)鍵詞在全球范圍內(nèi)進(jìn)行專利檢索發(fā)現(xiàn)，與其相關(guān)的專利申請共計(jì)1120件，其中有972件來自中國，中興、華為、騰訊、聯(lián)想等企業(yè)都是該領(lǐng)域的專利申請大戶。
    此外，記者還檢索到多件與驗(yàn)證碼廣告相關(guān)的來自我國申請人的專利申請。例如，由青島印象派信息技術(shù)有限公司提交的名為“視頻驗(yàn)證碼廣告系統(tǒng)”的專利申請；發(fā)明人朱平提交的“基于計(jì)算機(jī)驗(yàn)證碼載體實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的系統(tǒng)和方法”的專利申請。
    記者還發(fā)現(xiàn)，深圳市宇初網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（下稱宇初網(wǎng)絡(luò)）一件名為“一種第三方驗(yàn)證碼系統(tǒng)及第三方驗(yàn)證碼提供方法”（專利號ZL201010524904.6）的發(fā)明專利申請已經(jīng)授權(quán)，“一種圖片驗(yàn)證碼生成方法及其系統(tǒng)”（專利申請?zhí)朇N201010524857.5）的發(fā)明專利申請正處于審查階段。
    記者對宇初網(wǎng)絡(luò)的發(fā)明專利ZL201010524904.6進(jìn)行了專利檢索。該件專利的摘要顯示，該發(fā)明提供了一種獨(dú)立于網(wǎng)站服務(wù)器的第三方驗(yàn)證碼服務(wù)器，為多個網(wǎng)站服務(wù)器提供驗(yàn)證碼信息，有利于專門的驗(yàn)證碼服務(wù)器統(tǒng)一提供安全性較高的驗(yàn)證碼信息，同時(shí)也有利于驗(yàn)證碼技術(shù)的提高。
    據(jù)了解，驗(yàn)證碼廣告最早出現(xiàn)在2010年，美國的Solve Media和加拿大的NuCaptcha是當(dāng)時(shí)的創(chuàng)業(yè)公司，他們分別推出了圖片式的驗(yàn)證碼廣告和視頻流的驗(yàn)證碼業(yè)務(wù)。從國際市場反應(yīng)來看，這種創(chuàng)新的驗(yàn)證碼廣告為想要提高品牌知名度和影響力的廣告商帶來了一種全新體驗(yàn)。但也曾有人提出，由于用戶與廣告的互動關(guān)系是被動建立的，因此驗(yàn)證碼廣告可能會招致一些用戶的反感。
    此外，國內(nèi)驗(yàn)證碼廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式也值得推敲。一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士表示，國內(nèi)確實(shí)有不止一家公司在發(fā)展驗(yàn)證碼廣告業(yè)務(wù)，但這種模式有優(yōu)勢也有劣勢，尤其是對于某些通過點(diǎn)擊廣告圖片鏈接到廣告主網(wǎng)站的做法，很難產(chǎn)生實(shí)際效益。
    盡管如此，國內(nèi)對驗(yàn)證碼廣告的發(fā)展還是懷著期望。“驗(yàn)證碼本身是區(qū)分人和計(jì)算機(jī)的程序，能正確輸入驗(yàn)證碼的肯定是一個人，所以可以保證廣告主的每一分錢都花到了受眾身上，而不是一個機(jī)器。接受新事物總會需要一個過程，相信驗(yàn)證碼廣告技術(shù)會在越來越多的網(wǎng)站上得以應(yīng)用。”趙俊利表示，就目前來看，國內(nèi)與國際上的驗(yàn)證碼廣告技術(shù)發(fā)展基本同步，但國內(nèi)使用驗(yàn)證碼廣告技術(shù)的網(wǎng)站還比較少，一些大型網(wǎng)站對驗(yàn)證碼廣告還是持觀望態(tài)度。
    不過，我們?nèi)匀辉敢馄诖?，?yàn)證碼廣告，這只帶有自主創(chuàng)新色彩的“金手指”，在將無意義的字符變成有價(jià)值的廣告的同時(shí)，能夠?yàn)閲鴥?nèi)的驗(yàn)證碼市場和廣告市場帶來一番新氣象。