與山西省杏花村汾酒集團董事長郭雙威代表的對話

　　記者：本次兩會上，保護知識產(chǎn)權成為代表、委員關注的重點話題。除了著作、軟件等文化、科技產(chǎn)品之外，作為知識產(chǎn)權重要組成部分的企業(yè)商標、商譽正越來越受到社會的重視。您作為擁有“杏花村”馳名商標的汾酒集團“掌門人”，怎樣看待商標在知識產(chǎn)權體系中的地位和作用？ 

　　郭雙威：商標是經(jīng)濟領域和商業(yè)活動中的“世界語”，一個不懂英語的人，可以準確地辨認出“可口可樂”、“柯達”，不會日語，不妨礙你認出“豐田”、“松下”，這就是商標的作用。

　　隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，知識產(chǎn)權的作用更加明顯。我國加入WTO后，企業(yè)如何運用商標戰(zhàn)略提升核心競爭力，日益成為一個重要課題。

　　汾酒集團是上世紀90年代開始實施名牌商標戰(zhàn)略的，現(xiàn)在我們的兩大名酒共擁有1個中國馳名商標———“杏花村”主商標和7個山西省著名商標。作為主導產(chǎn)品，汾酒曾5次獲得國家名酒稱號，竹葉青連續(xù)3次被評為國家名酒，獲得5次國際金獎。這些商標中，凝聚了汾酒長期以來的文化積淀和全公司職工的不懈努力，成為汾酒“世界語”的“基本單詞”。 

　　記者：企業(yè)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)為品牌優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，而酒則是文化的重要載體之一，民族文化的很多內容千年以來詩酒相傳。作為一家酒類生產(chǎn)企業(yè)，如何實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌和文化的有機結合，需要怎樣的“構詞法”？

　　郭雙威：企業(yè)的商標戰(zhàn)略，應盡量將產(chǎn)品、商標與企業(yè)名稱三者統(tǒng)一，這樣可以使企業(yè)宣傳轉化為無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)反過來促進銷售，這是企業(yè)文化的重要組成部分。汾酒商標的“構詞”，大體上有“整合”、“引申”、“派生”幾類。

　　在商標策略上，注重四大主導產(chǎn)品數(shù)十個注冊商標的“資源整合”，做到既突出企業(yè)形象，又充分體現(xiàn)不同產(chǎn)品的個性優(yōu)勢。在計劃經(jīng)濟時代“酒好不怕巷子深”，只要商品被認可，商標幾乎可以忽略。所以很長一段時期，我們的產(chǎn)品內銷一直使用“古井亭”商標，出口則使用“長城”商標，不夠規(guī)范統(tǒng)一。隨著市場經(jīng)濟體制的確立，我們審時度勢，采取了主副商標為主要形式的“平行商標”策略。確定“杏花村”為公司主商標，各主導產(chǎn)品為副商標，放棄了“古井亭”，改用“杏花村”統(tǒng)領全軍，實現(xiàn)了企業(yè)名稱與主商標的協(xié)調統(tǒng)一。高知名度主副商標的合理配置，構成了公司名牌戰(zhàn)略的堅實基礎。

　　記者：我們知道，做大做強一個企業(yè)無非是兩條，內強素質與外塑形象，商標作為企業(yè)形象的重要載體，同時也是最容易受到侵害、引起糾紛的目標，在這方面應當構筑怎樣的“防御體系”？ 

　　郭雙威：企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，必須加強商標的保護。 

　　從我們的實踐經(jīng)驗來看，要防止名牌商標被侵害，必須加強自己的“話語權”。具體做法一是及時注冊，二是超前防御，通過申請注冊“聯(lián)合商標”和“防御商標”來抵御侵權的發(fā)生。企業(yè)有必要主動申請與自己的名牌相同或相近的商標，盡量堵塞漏洞。汾酒公司經(jīng)過長期探索，已建立一套以“杏花村”為龍頭的商標防御體系，形成了包括“杏花村”、“竹葉青”在內的注冊商標120多件，基本構筑起了完整的“語法體系”。 

　　在國際貿(mào)易中，由于我國一些企業(yè)商標意識淡薄，致使近年內一批著名商標在國外被搶注，如“杜康”在日本被搶注，“阿詩瑪”在菲律賓被搶注，一名澳大利亞商人在一年內曾搶注了我國180件著名商標。對此需要我們具備熟練的國際貿(mào)易知識，善于使用包括法律手段在內的國際貿(mào)易爭端解決機制，保護自己的權益不受侵犯。 

　　我們的“杏花村”、“竹葉青”商標曾在越南被搶注，經(jīng)過法律途徑的努力，越南工業(yè)知識產(chǎn)權局已認定“竹葉青”為《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》所稱的馳名商標。目前，我公司在26個國家取得了32個注冊商標，有效提高了產(chǎn)品在國際市場上的信譽。 

　　記者：公平是和諧的基礎，而假冒偽劣是市場的毒瘤。1998年以來汾酒曾兩次受到假冒產(chǎn)品危害，造成巨大損失。在這方面，我們應如何應對？

　　郭雙威：我認為，打假、扶優(yōu)、除劣是建設和諧社會的基本前提。 

　　多年來我們一直重視商標的打假維權工作，每年都投入數(shù)百萬元用于打假，使經(jīng)營環(huán)境得到有效凈化。在商標權益維護上，我們依托司法部門和行政執(zhí)法機關對侵權進行不懈斗爭，取得了良好的市場效果。上個世紀80年代，“竹葉青”商標被侵權，我們經(jīng)過3年的法律斗爭最終勝訴，3年前的一樁“家家”商標糾紛案，也被國家工商總局裁定勝出。 

　　經(jīng)過多年的實踐，我們深感名牌商標戰(zhàn)略是一項復雜的系統(tǒng)工程，涉及許多方面。一個強勢品牌、馳名商標要經(jīng)過漫長的市場洗禮才能造就。 

　　目前，在我國企業(yè)走向世界的時候，迫切需要建立一套科學的商標機制，以此形成企業(yè)獨有的競爭優(yōu)勢，進而提高企業(yè)的核心競爭力。我們相信，在我國加入WTO的背景下，在我國日趨健全的市場環(huán)境中，我們一定會把傳承千年的名牌發(fā)揚光大，將商標戰(zhàn)略這一“世界語”進行到底。（記者 關明）