許多人永遠(yuǎn)都不會忘記類似尷尬記憶：在便利店買回來的康師傅方便面，回家后發(fā)現(xiàn)變成了康帥傅；以為撿到了便宜貨－－以小于市場價(jià)的錢高興的拿到一大袋雕牌洗衣粉，在半途中便認(rèn)出那只是周住牌 的水貨 而已……這不僅僅是一場令人尷尬的鬧?。切┳屜M(fèi)者似曾相識，但是又顯得山寨得不行的產(chǎn)品，在市場上已經(jīng)形成了一個(gè)完整的利益鏈條，更培養(yǎng)了一批傍大款的商標(biāo)掮客。

    打了3年“擦邊球”

    11月2日下午，在廣東省中山市中山路一棟寫字樓里，一家商標(biāo)事務(wù)所的業(yè)務(wù)經(jīng)理，與到訪者譚先生談笑甚歡。他們把茶沏好，正等待另一位“紳士”到來，這位“紳士”或?qū)樗麄儙碇辽?萬元的收益。

    即將到來的“紳士”是一產(chǎn)業(yè)投資者，他近期想成立一家電飯煲生產(chǎn)企業(yè)，并迅速將產(chǎn)品推廣到市場。顯然，他的想法需要走捷徑，即“傍名牌”——為自己的產(chǎn)品取一個(gè)好聽的名字，并貼上一個(gè)與市場上知名度較高的品牌相似的商標(biāo)。

    譚先生向這位投資者展示了他不久前才申請下來的商標(biāo)——“X 的”、“美XXX”、“格XX”、“松XX”……這些商標(biāo)看起來似乎都是大名鼎鼎，讓人“熱血沸騰”，生意很快談成。

    譚先生從事這一行已經(jīng)3年，按照他的說法，就是打了3年“擦邊球”。3年來，他以上述談判模式，穿梭于大江南北的各個(gè)商標(biāo)事務(wù)所，推銷各種類型的商標(biāo)，大多商標(biāo)都與名牌具有一定關(guān)聯(lián)。

    “我們的隊(duì)伍在全國很大?！弊T先生說，“這個(gè)行業(yè)得益于國內(nèi)的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)家創(chuàng)業(yè)時(shí)并不急于去思考產(chǎn)品的質(zhì)量和市場定位，反而著急尋找一個(gè)響亮的名字。在2007年時(shí)，江蘇、浙江的商人讓這個(gè)隊(duì)伍達(dá)到了頂峰?！?br>
    “傍名牌”的價(jià)值

    一個(gè)“傍名牌”的商標(biāo)有何價(jià)值？

    面對質(zhì)疑，譚先生表現(xiàn)出“道不同不相為謀”的氣勢。他向記者講述了發(fā)生在幾年前的一個(gè)故事：在江蘇常熟的一位同行，注冊了一個(gè)“蘋果”商標(biāo)，很快以高價(jià)賣給浙江一服裝老板，這位服裝老板僅在不到一年的時(shí)間，上千萬的鈔票便賺到了手。

    “用這樣商標(biāo)的企業(yè)主，并不打算打造一個(gè)百年老店，或者有包裝一個(gè)國家馳名商標(biāo)的宏偉計(jì)劃，雖然個(gè)別仿名牌的商標(biāo)最后確實(shí)小有名氣。”譚先生說，在這個(gè)行業(yè)里，商品市場上名聲越大，越是會被跟風(fēng)抄襲。一段時(shí)間里，諸如服裝領(lǐng)域的“老人頭”、“老爺車”、“皮爾卡丹”乃至“七匹狼”都是被嚴(yán)重跟風(fēng)的對象。

    中山市內(nèi)一家商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人稱，該行業(yè)操作模式也日漸成熟，兩三年前向工商總局提交10個(gè)申請，能批下來一個(gè)已經(jīng)非常了不起，而現(xiàn)在的模仿者，已經(jīng)諳熟商標(biāo)審計(jì)人員在審核過程中所重視的環(huán)節(jié)，一些從事商標(biāo)生意的個(gè)人，最多手里把握著一兩百個(gè)商標(biāo)，大部分都有傍名牌的嫌疑，而且也是市場需求量最大的。

     “山寨”始終是“山寨”

    但“山寨”始終是“山寨”。大部分消費(fèi)者在接受記者隨機(jī)調(diào)查采訪時(shí)表示，這種陷阱最多只能掉進(jìn)去一次。

    “這種現(xiàn)象表明，一個(gè)名牌對于企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值影響有多大，也更說明當(dāng)前實(shí)施名牌名標(biāo)的重要性?！敝猩绞凶苛ζ髽I(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理兼首席顧問涂文燦稱，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)行為日漸成熟，這種仿冒行為不僅很快沒有市場，而且也擾亂了現(xiàn)有的市場秩序，尤其是品牌企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身合法權(quán)益的保護(hù)。

    據(jù)了解，截至目前，中山已擁有包括樂百氏、鐵將軍、愛浪、華帝等近20個(gè)中國馳名商標(biāo)，在保護(hù)商標(biāo)方面也邁出了步伐。鐵將軍公司相關(guān)人士稱，該公司已經(jīng)在工商局登記了幾十個(gè)可能被仿制的商標(biāo)，保護(hù)“鐵將軍”的牌子。

    商標(biāo)掮客們也在開始轉(zhuǎn)變思路?！岸幧虡?biāo)”的經(jīng)紀(jì)人陳先生告訴記者，之前他也曾“山寨”過，但現(xiàn)在他正準(zhǔn)備為自己注冊一個(gè)網(wǎng)站，并設(shè)計(jì)出好看又有內(nèi)涵的商標(biāo)，專門為需要的企業(yè)服務(wù)，也只有這條路在將來才走得更遠(yuǎn)。“現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)更多是藝術(shù)。”陳先生說。