“微博”成通用名稱，“微信”只有一個！

——簡析如何不讓商標被淡化成為通用名稱

基本案情：

北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術有限公司（以下簡稱“微夢創(chuàng)科公司”）系新浪公司獨立注冊的公司，微夢創(chuàng)科公司在多個類別上申請注冊了“微博”、“WEIBO”等系列商標。

針對微夢創(chuàng)科公司在第35類“提供在線論壇”、38類“計算機終端通訊”等類別上注冊的“微博”、“WEIBO”（以下簡稱“爭議商標”）等商標，精英知識產(chǎn)權集團旗下精英商標事務所接受申請人委托，對上述爭議商標先后提出異議申請和異議復審申請。申請人主要理由為：一、由于微博實時性的快速傳播等特點，其已經(jīng)成為各企業(yè)營銷自己的慣用網(wǎng)絡宣傳方式。使用及研發(fā)微博等網(wǎng)絡技術的相關公眾通過微博的使用特點已將微博與爭議商標指定使用的廣告等服務緊密相關聯(lián)，微博已成為爭議商標指定使用的“提供在線論壇”、“計算機終端通訊”等服務的通用名稱，亦是對其服務的特點的描述，并且使用在爭議商標指定的服務上不具有區(qū)分服務來源的功能，不具備注冊商標應有的顯著性；二、爭議商標若為微夢創(chuàng)科公司所壟斷使用會對目前高速發(fā)展的微博產(chǎn)品帶來負面影響。依據(jù)修改前《商標法》十條第一款第（八）項、十一條第一款第（一）項、十一條第一款第（二）項的規(guī)定，請求對爭議商標予以撤銷。

商評委最終支持了申請人的理由，認為爭議商標構成了《商標法》十一條第一款第（一）、（二）、（三）項規(guī)定之情形，對爭議商標予以撤銷。

律師支招——如何使用和宣傳商標，防止商標被淡化成為通用名稱：

在微博商標系列案件中，精英知識產(chǎn)權律師收集整理了大量證據(jù)材料，結合內因、外因等多個因素，力證爭議商標已經(jīng)被淡化為通用名稱了，純文字“微博”、“WEIBO”商標都被認定已經(jīng)成為了指定服務的通用名稱。

在此，結合案件的點評，提醒企業(yè)在商標的選擇和使用上都應注意哪些問題，以防止商標被淡化成為通用名稱：

1、選擇商標時，應關注商標構成元素的第一含義即字面的意思。

“博客”（MicroBlog）是個人網(wǎng)絡日志，典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接及其它與主題相關的媒體，“博客”本身就是一個通用名稱。而“微博”即“微博客”，包含了博客的功能，只是在容量上進行了壓縮，將文字數(shù)量限制在140字之內，“微”字是對“博客”容量特點的直接描述，沒有讓“微博”產(chǎn)生新的顯著特征。

律師提示：再例如“優(yōu)盤”二字就字面而言，本身就有“優(yōu)秀的存儲盤”的意思，所以，在選定商標時應當格外注意，不要選擇先天就具備直接表示產(chǎn)品服務內容、特點的詞匯，或是這些詞匯的簡稱。

2、企業(yè)自身的使用(包括推廣和宣傳等手段)即商標的第二含義的明確程度。

“新浪”一詞本身在指定服務上非常具有顯著性并知名，當“新浪微博”/“新浪weibo”出現(xiàn)在公眾面前時，“新浪”作為定語修飾其對應的商品/服務“微博”，即一般公眾肯定將其理解為“新浪公司所提供的微博服務”?？梢姡魟?chuàng)科公司在使用、宣傳時都將“微博”/“weibo”作為產(chǎn)品名稱來使用，而不是作為自己的商標來使用。微夢創(chuàng)科公司自己對商標使用不當是該商標被淡化的外因。

律師提示：一些商標之所以變?yōu)橥ㄓ妹Q，很大原因是因為商標所有人自己使用不當造成的，商標性的使用應當時刻意強化商標區(qū)分商品/服務來源的功能，積極將其作為商標來使用。

3、應當規(guī)避媒體、競爭對手甚至是公眾之間的相互傳播時的影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，比較知名的除了微夢創(chuàng)科公司的新浪微博外，還有網(wǎng)易微博、騰訊微博、搜狐微博等等。在面對競爭對手時，新浪沒有采取及時有效的手段，“網(wǎng)易微博”、“騰訊微博”、“搜狐微博”不僅持續(xù)使用，更已注冊為商標。

同時用戶在口口相傳時都直接將“微博”/“weibo”作為通用名稱在使用；再加上網(wǎng)絡和紙媒對“微博”/“weibo”的報道宣傳，甚至很多時候出現(xiàn)直接對比各家微博產(chǎn)品的報道，很多不使用微博的人都知曉微博是近期流行的一種產(chǎn)品通用名稱，不是商標。北京市于2011年12月16日公布了《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》，對“微博客”，即“微博”進行規(guī)定管理?？梢姡B相關的政府部門都已經(jīng)將“微博”作為一個新興產(chǎn)品的通用名稱了。

律師提示：在互聯(lián)網(wǎng)時代，一項產(chǎn)品的推出很可能經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)迅速被公眾知曉、大量被媒體報道，但這些報道和傳播是否符合企業(yè)原有的意圖，是需要企業(yè)快速作出判斷的，一旦沒有正確的引導公眾和媒體，在市場上已經(jīng)形成了固有的認知，是很難再去改變公眾的這種認知的。企業(yè)應當積極引導媒體和公眾的這種認知，同時，一定要在競爭對手作出摹仿時快速、積極的采取維權措施。

“微博”（“WEIBO”）由于使用不當在相關公眾中已經(jīng)將其認知為了通用名稱，而事實上也已經(jīng)涌現(xiàn)出了網(wǎng)易微博、騰訊微博、搜狐微博等多個品牌，騰訊公司所推出的“微信”產(chǎn)品，吸取了前者的教訓，騰訊公司從微信推出以來，一直是直接以“微信”來進行宣傳和使用，沒有再冠上騰訊公司知名的企業(yè)字號。對媒體宣傳時的使用稱謂、用戶觀念的引導騰訊公司都嚴格控制，吸取“微博”的教訓，使用“微信”商標時刻意強化其區(qū)分商品/服務來源功能，積極將其作為商標來使用。騰訊公司聰明的做法，使得微信產(chǎn)品既與騰訊產(chǎn)生了非常緊密的對應關系，但是卻沒有導致“微信”成為通用名稱。

由始至終，“微信”都是唯一的。