當(dāng)年因“百年潤(rùn)發(fā)”而紅極一時(shí)的“重慶奧妮”早已退隱江湖，最近，在重慶和山東的部分超市，一款由廣州立白集團(tuán)推出的“奧妮洗發(fā)水”悄然上架。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這場(chǎng)一直未有結(jié)論的重慶奧妮商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)或許已經(jīng)完結(jié)。

　　奧妮洗發(fā)水重出江湖

　　近日，立白集團(tuán)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)，立白推出的奧妮洗發(fā)水已經(jīng)于兩三個(gè)月前在重慶和山東兩地進(jìn)行促銷。

　　與當(dāng)年重慶奧妮轟轟烈烈的廣告攻勢(shì)不同，立白此次對(duì)于新版奧妮洗發(fā)水的宣傳和推廣顯得低調(diào)，亦無明星代言。據(jù)悉，該產(chǎn)品的廣告只在重慶影視頻道早間時(shí)段播出，與之前的“大明星大臺(tái)黃金時(shí)段”相比，此次的廣告投入顯得保守。

　　中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智認(rèn)為，奧妮洗發(fā)水低調(diào)推出可以降低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注度，避免遭受對(duì)手的惡意打壓。

　　立白集團(tuán)首席發(fā)言人許曉東也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，立白此次對(duì)于新奧妮的推廣很謹(jǐn)慎，“因?yàn)槲覀兺ㄟ^這么大的力氣來競(jìng)得這個(gè)商標(biāo)，不希望它一出來做不成功就死掉”。

　　許曉東說，立白此次推廣新奧妮首先選擇了重慶和山東，是因?yàn)橹貞c作為奧妮老家，是“原來重慶奧妮操作得比較好的地區(qū)”，而山東也是老奧妮品牌影響力比較大的省份。

　　爭(zhēng)奪懸而未解

　　然而，立白與奧妮集團(tuán)（香港）有限公司（以下簡(jiǎn)稱香港奧妮）等公司的商標(biāo)之爭(zhēng)還沒有終結(jié)。2009年年底廣州初審立白獲勝以后，香港奧妮等公司隨后向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴。在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，許曉東承認(rèn)，立白與香港奧妮等的商標(biāo)之爭(zhēng)終審要“過段時(shí)間才能出來”。

　　立白與香港奧妮等的商標(biāo)之爭(zhēng)的導(dǎo)火索早在2004年就點(diǎn)燃了。當(dāng)時(shí)，重慶奧妮將奧妮商標(biāo)20年獨(dú)占權(quán)授權(quán)給香港奧妮。2006年4月，因巨額債務(wù)，奧妮曾經(jīng)的主要生產(chǎn)基地“三工廠”及奧妮、百年潤(rùn)發(fā)、西亞斯等資產(chǎn)在重慶聯(lián)交所掛牌拍賣，廣州立白以3100萬元競(jìng)得奧妮商標(biāo)所有權(quán)。兩個(gè)多月后，香港奧妮公開聲明其擁有“奧妮”注冊(cè)商標(biāo)20年的獨(dú)占使用權(quán)，任何他人使用奧妮商標(biāo)都將構(gòu)成侵權(quán)。

　　隨著立白對(duì)香港奧妮提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，一場(chǎng)關(guān)于“奧妮”商標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就此揭幕，一度被業(yè)界稱為“中國(guó)日化界第一大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案”。

　　2006年11月，浙江納愛斯插入一腳，收購(gòu)了香港奧妮等3家公司。原本的商標(biāo)糾紛案轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)兩大日化巨頭曠日持久的捉對(duì)廝殺。

　　納愛斯于2008年7月推出“100年潤(rùn)發(fā)”，還特意邀請(qǐng)劉德華為其代言。然而，劉德華出演的換湯不換藥的溫情廣告很難重拾當(dāng)年周潤(rùn)發(fā)版“青絲秀發(fā)，緣系百年”的魅力?！凹{愛斯版”百年潤(rùn)發(fā)的市場(chǎng)影響至今不是很理想。

　　此次立白推出的新版奧妮洗發(fā)水，打的是中草藥牌，與納愛斯的“百年潤(rùn)發(fā)”相比，價(jià)格便宜了15％-20％。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者本周多次聯(lián)系浙江納愛斯詢問商標(biāo)之爭(zhēng)的進(jìn)展，該公司廣告部一人士要求記者發(fā)去相關(guān)問題再行聯(lián)系。但截至發(fā)稿，該公司仍未作出回復(fù)。（記者 李亞蟬）