現(xiàn)在，人們生活節(jié)奏加快，生活方式發(fā)生了較大變化，由“看廣告”認品牌轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;聽廣告”識品牌，這就對聲音商標的注冊提出了需求。據(jù)了解，聲音商標在美國、法國、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等許多國家已得以廣泛注冊。盡管中國大陸地區(qū)目前還沒有正式開放聲音商標的注冊，然而，中國已經(jīng)有企業(yè)在做積極地嘗試，正在為商標法特別是聲音等感官商標發(fā)展做出積極的努力。

據(jù)介紹，恒源祥是中國最早開始感官品牌研究的企業(yè)之一，早在2001年就致力于品牌尤其是感官品牌方面的全方位研究，并先后與國內(nèi)外一流科研機構(gòu)、大學(xué)、企業(yè)和專家建立聯(lián)系，正從傳統(tǒng)的視覺、聽覺轉(zhuǎn)向更容易影響人們情緒的嗅覺和味覺的研究，目前感官品牌研究已取得了明顯的成效。

2010年8月，國家工商行政管理總局商標局正式提出修改商標法，并向很多品牌企業(yè)發(fā)出書面稿征求意見。恒源祥當時提出對現(xiàn)行商標法的修改建議，希望國家商標主管部門可以適時受理有關(guān)聲音、氣味、嗅覺、味道、觸摸感等商標注冊。國務(wù)院法制辦于2011年9月公布的商標法修訂草案征求意見稿中，首次提到允許注冊“聲音”，即音響商標，推動了我國商標法進一步走向完善。

恒源祥抓住契機，開啟中國品牌五感模型的相關(guān)探索工作。1992年五秒版的廣告“羊羊羊”的童聲家喻戶曉，創(chuàng)造了恒源祥的“聲品牌”。如今，如果問大家聽到“羊羊羊”，會聯(lián)想到哪個品牌？相信絕大部分人會提到“恒源祥”。的確，五秒鐘“羊羊羊”的廣告讓恒源祥家喻戶曉、深入人心，“羊羊羊”就是恒源祥的聲音商標。2012年5月，恒源祥委托開啟國際感官研究中心進行“恒源祥商標、廣告的認知效應(yīng)”課題研究，第一階段的研究顯示，羊羊羊的童聲對消費者大腦皮層形成強烈刺激，聲調(diào)輕快，疊音易記，引發(fā)興奮，其相關(guān)的后續(xù)研究仍在開展。（肖 峰）