當2010世界杯在南非火熱進行時，所有盯著這場饕餮盛宴人們都想分得一杯羹。中國網(wǎng)絡電視（CNTV）花巨資買下世界杯中國大陸地區(qū)獨家新媒體轉播權，嚴肅宣稱將對盜播機構提起訴訟，不過仍有為數(shù)不少的機構侵犯其版權，盜播世界杯賽事；與此同時，國際足聯(lián)(FIFA)官方數(shù)據(jù)顯示，世界范圍內已發(fā)現(xiàn)3000多起侵權、盜用世界杯官方標識以及隱形市場行為。

　　世界杯如同奧運、世博等全球盛會，歷來是饕餮盛宴。FIFA財政報告顯示，2007年至2010世界杯周期間，其收入約32億美元，其中60％靠出售轉播權，大約30％來自市場商業(yè)運作。據(jù)新華網(wǎng)報道稱，本屆世界杯市場開發(fā)將獲得33億美元，世界杯賽事將花費12億美元。此前FIFA統(tǒng)計顯示，2006年全球共有26.29億人次觀看了德國世界杯決賽階段比賽，由于基數(shù)龐大，中國成為當年觀眾人口最多(累計為39.8億人次)的單一市場。因此，不難理解，F(xiàn)IFA為何稱中國是國際足聯(lián)重點防范侵權的地區(qū)之一。

　　轉播權爭奪實為版權戰(zhàn)

　　嘗到2006年德國世界杯、2008年奧運會轉播甜頭之后，中國媒體對大型賽事的效益越來越看重。龐大的觀眾隊伍促使中國媒體早在5月就拉開南非世界杯轉播權之戰(zhàn)。據(jù)報道，央視以1億美元買斷2010年及2014年世界杯轉播權，然后通過拍賣廣告資源，預計此次世界杯為央視至少進帳20億。

　　不過現(xiàn)實是，新媒體技術的迅猛發(fā)展已打破奧運會時的視頻網(wǎng)站直播局限，電視臺并非能獨霸資 源。被稱為“國家隊”的中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）在嘗到2008奧運會新媒體直播甜頭后，直接買斷本屆世界杯的中國大陸地區(qū)轉播權，預計獲得1億元人民幣收益。為此，CNTV小心謹慎的維護其版權，以中國大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)、手機移動等新媒體平臺獨家傳播機構身份，向各新媒體機構發(fā)出了嚴格遵守國家有關法律法規(guī)、高度尊重國際足聯(lián)（FIFA）、持權轉播機構的合法權利、自覺抵制侵權盜播行為等三項呼吁，以此警告盜版網(wǎng)站。

　　中國最大的視頻網(wǎng)站、占市場50的優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘公開表示，“今年將是真正的第一屆視頻世界杯”，視頻網(wǎng)站競爭異常激烈。優(yōu)酷與中國網(wǎng)絡電視臺達成合作，獲得CNTV授權的2010年南非世界杯足球賽全部賽事及央視世界杯自制節(jié)目的點播權。不過，CNTV并非將點播權全部給予優(yōu)酷網(wǎng)，而是分銷給土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)、新浪網(wǎng)及騰訊網(wǎng)。盡管競爭激烈，但CNTV即使只賣點播權也能獲得不菲的版權收入，其或將成為南非世界杯報道視頻爭奪戰(zhàn)最大贏家。

　　搶到直播權、點播權，隨之而來的問題則是如何維護版權，尤其是視頻網(wǎng)站一直存在版權糾紛問題。此前曾有業(yè)內分析，如今帶寬、服務器以及技術都不是視頻網(wǎng)站的核心競爭力，版權才是主要成本和核心競爭力。為此，對于世界杯這樣的饕餮盛宴，CNTV大打版權牌，同時密切監(jiān)視盜播。根據(jù)目前監(jiān)控結果，大部分網(wǎng)站表現(xiàn)良好，但仍有部分機構缺乏版權意識，侵權盜播世界杯開幕式、賽事及相關活動。近期，CNTV將針對盜播行為向法院提起維權訴訟。不過，鑒于視頻網(wǎng)站歷來被認為是版權保護的“重災區(qū)”， CNTV維權并非容易，此前《新京報》的一篇文章寫到：“網(wǎng)友上傳、運營方只提供存儲空間服務”一直被視頻網(wǎng)站當做適用“避風港原則” 重要前提之一，大部分優(yōu)酷、土豆勝訴的案件中，法院的判決就與此有關。因此，如果是“網(wǎng)友上傳”南非世界杯賽事，恐怕CNTV 的維權之路困難重重。

　　所以，盡管2010年南非世界杯足球一開賽，全國網(wǎng)絡視頻版權監(jiān)測及調查取證服務平臺正式發(fā)布，未獲得授權的非法轉播行為將被監(jiān)控。但此舉并不能嚴防盜播行為。

　　商業(yè)領域侵權亂象

　　根據(jù)國際足聯(lián)（FIFA）嚴格規(guī)定，僅官方贊助商具有獨家使用本屆世界杯官方標識和市場推廣權益，其他企業(yè)均被排除在外。但是FIFA市場開發(fā)部總監(jiān)奧利弗此前向新華社記者透露，本屆世界杯周期，國際足聯(lián)已經(jīng)在世界范圍內發(fā)現(xiàn)了3000多起侵權、盜用世界杯官方標識以及隱形市場行為。

　　為了維護“FIFA World Cup”等文字和圖形標識，國際足聯(lián)設置的權利保障隊，專門偵察非法侵權和隱形市場行為，同時與各國政府相關執(zhí)法機構展開配合，共同打擊侵權行為。在中國，F(xiàn)IFA與中國海關等部門合作，阻止試圖海運到其他地區(qū)的非法贗品。

　　事實上，對于圍繞世界杯的侵權行為，國際足聯(lián)的治理力度遠不止此。例如，媒體報道，早在此次世界杯開戰(zhàn)前，國際足聯(lián)便與南非世界杯組委會商定，比賽期間，不允許任何非官方贊助企業(yè)在通往比賽舉辦城市的主要道路和球場周圍2公里半徑以內設置與世界杯有關的廣告，就連比賽場地上空也會受到封鎖和控制，以防帶有非授權商標和廣告的各類飛行器飛過。類似的“嚴刑峻法”，對于國際足聯(lián)來說，并不新鮮，因此FIFA頻發(fā)侵權紅牌。此前，CNN報道，F(xiàn)IFA對南非一家廉價航空公司涉嫌針對本屆世界杯進行“埋伏營銷”提出過嚴重警告；而兩名荷蘭女子在世界杯上的埋伏營銷直接讓足聯(lián)抓了正著，認為其觸犯南非《商標法》，甚至面臨6個月的監(jiān)禁。

　　或許對于某些國人來說，國際足聯(lián)如此“較真”，未免有些小題大做，有人甚至為那些無緣贊助商之列的中小企業(yè)叫屈，稱世界杯權錢結合的聯(lián)盟未免過于霸道，斷了很多實力欠缺企業(yè)的財路云云。但若站在更高的角度，就會發(fā)現(xiàn)國際足聯(lián)對于贊助商的“愚忠”，自有其道理所在。大型賽事贊助商的逐利本能，決定了其對自己投入廣告回報的期待，若那些同行業(yè)的非贊助商也能通過世界杯大打廣告牌，那么付給FIFA的巨額廣告費意義又將何存？如此，這些國際足聯(lián)的“衣食父母”們權益難得保障，自然會減撤投入。彼時，國際足聯(lián)勒緊腰帶事小，靠其財力支撐的包括青少年足球、女子足球等在內的其他11項基礎項目便難以如愿在全球范圍內維系，世界范圍內的足球普及事業(yè)勢必得以重創(chuàng)。

　　回看國內，同樣沒有樂觀的理由，知識產(chǎn)權意識的淡薄，成為種種侵權行為滋生的沃土，甚至揭示出中國制造業(yè)“短板”；而互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，更在不經(jīng)意間淪為許多侵權行為的推手。早在5月份，國際足聯(lián)官員便透露，在消滅侵權行為的戰(zhàn)斗中，中國是其重點防范地區(qū)之一。有鑒于國內侵權行為屢禁不止的現(xiàn)狀，此語足以讓國人赧顏，更應讓有識之士為之反思。（魏倩）