日前，“中國馳名商標(biāo)”的桂冠相繼花落四川創(chuàng)熱、云南火鷹，彌補了西南地區(qū)特別是四川、云南太陽能行業(yè)“中國馳名商標(biāo)”企業(yè)“貧乏”的的缺憾，在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動。“中國馳名商標(biāo)”在西南地區(qū)顯山露水，讓之前名不見經(jīng)傳的西南太陽能產(chǎn)業(yè)一躍進入大眾視野，使火鷹、創(chuàng)熱等成為西南太陽能太陽能行業(yè)極具成長性的品牌。太陽能行業(yè)資深品牌營銷專家、先知營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理周理民認(rèn)為，西南地區(qū)太陽能行業(yè)掀起的這股“中國馳名商標(biāo)”熱，是西南太陽能行業(yè)品牌升級的巨大進步，預(yù)示著“西南太陽能行業(yè)起步最早但缺乏品牌”的局面將被改寫，標(biāo)志著西南太陽能產(chǎn)業(yè)品牌意識增強，是西南太陽能產(chǎn)業(yè)進一步趨向成熟的標(biāo)志。

　　中國太陽能產(chǎn)業(yè)進入品牌競爭時代

　　據(jù)統(tǒng)計，我國太陽能行業(yè)大大小小的企業(yè)有上萬家，其中擁有一定的品牌意識的企業(yè)不足15％。大多數(shù)企業(yè)品牌意識缺失，競爭模式粗放，嚴(yán)重制約了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　然而，隨著消費者品牌意識的不斷覺醒及市場競爭的日趨加劇，太陽能產(chǎn)業(yè)開始走品牌化路線，品牌升級、裝備升級、渠道升級、產(chǎn)品升級等推動整個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)競爭也逐漸從傳統(tǒng)的市場競爭升級為品牌博弈。

　　以西南太陽能產(chǎn)業(yè)為例，由于地域、交通等條件的限制，加上中國太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史較短，西南太陽能產(chǎn)業(yè)并未僥幸逃脫無序競爭的噩運。然而創(chuàng)熱、火鷹、綠卡能、太標(biāo)等品牌的迅速崛起，對整個西南太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生重要意義。據(jù)了解，被譽為中國太陽能產(chǎn)業(yè)的“搖籃”的云南，近年來太陽能市場發(fā)展迅猛，像有火鷹、創(chuàng)熱這樣品牌魅力的企業(yè)不在少數(shù)，他們通過精益產(chǎn)品、高品質(zhì)服務(wù)等提升品牌溢價能力，傾力打造太陽能熱利用行業(yè)的標(biāo)桿。

　　為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)熱投巨資引進了先進的數(shù)控沖床，全自動發(fā)泡生產(chǎn)線等自動化生產(chǎn)線，為保證產(chǎn)品品質(zhì)奠定了堅實的基礎(chǔ)。另外，為使熱水工程安裝、施工更加規(guī)范，創(chuàng)熱公司規(guī)定，相關(guān)人員必須獲得“太陽能熱水工程國家標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)資質(zhì)合格”證書，方可具備施工資格。
　　
　　云南火鷹一直以來遵循“質(zhì)量第一，信譽第一”的原則，不斷創(chuàng)新，始終以質(zhì)量為生命，努力將火鷹打造成為大眾品牌（民牌），以良好的品質(zhì)和專業(yè)的服務(wù)贏得了客戶的信賴。

　　“馳名商標(biāo)”是品牌發(fā)展的外驅(qū)力

　　太陽能產(chǎn)業(yè)步入“品牌戰(zhàn)”時代的表現(xiàn)之一，就是各種資格、認(rèn)證的風(fēng)靡，特別是中國馳名商標(biāo)。中國馳名商標(biāo)等認(rèn)證，是推動太陽能光熱行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要契機，其背后是企業(yè)不斷增強的品牌意識。

　　“中國馳名商標(biāo)”的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)要求，品牌具有相當(dāng)規(guī)模的銷售量、銷售范圍廣、商標(biāo)使用時間較長、知名度及信譽度高，得到社會公認(rèn)。對企業(yè)來說，獲得相關(guān)榮譽是品牌發(fā)展目標(biāo)，也是企業(yè)自我提高的外驅(qū)動力，能夠通過認(rèn)證本身就足以說明品牌的實力，對企業(yè)來說，更是品牌宣傳的資本。

　　以浙江省為例，浙江省是我國太陽能發(fā)展的大省、強省，企業(yè)總數(shù)占全國的39％，產(chǎn)業(yè)量占全國的21％。起初由于混亂競爭，使產(chǎn)品和服務(wù)都得不到有效的保障。后通過打造“浙江太陽能”區(qū)域品牌，涌現(xiàn)出了眾多“中國馳名商標(biāo)”企業(yè)，而“中國馳名商標(biāo)”的認(rèn)證，也推動了浙江太陽能品牌的提升。

　　浙江太陽能品牌的崛起，似乎給了以火鷹、創(chuàng)熱等為代表的西南太陽能產(chǎn)業(yè)極大的啟發(fā)，通過不斷增強科研實力和新產(chǎn)品的開發(fā)能力，狠抓企業(yè)管理、提高工藝和保證服務(wù)，迅速打造成區(qū)域性的強勢品牌。

　　除獲得“中國馳名商標(biāo)”外，創(chuàng)熱、火鷹已全面通過了ＩＳＯ９００１︰２０００國際質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、國家安全強制3C認(rèn)證、歐盟出口CE認(rèn)證等，成為行業(yè)和消費者認(rèn)可的品牌。

　　“品牌博弈”促進品牌溢價大提升

　　太陽能企業(yè)猶如巨龍，一旦品牌傳播意識蘇醒，巨大的爆發(fā)力，對行業(yè)的推動作用是無限的。對注重品牌意識的西南太陽能行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)熱、火鷹來說，品牌影響力的提升，給企業(yè)帶來了良好的經(jīng)濟效益，品牌溢價大大提升。

　　經(jīng)過3年的不懈努力，成都創(chuàng)熱太陽能已具備年產(chǎn)太陽能熱水器30萬臺的能力，成為集太陽能熱利用研究、開發(fā)和生產(chǎn)銷售于一體的大型企業(yè)，形成太陽能、空氣能熱泵等在內(nèi)的新能源產(chǎn)業(yè)群。而云南火鷹自2005年成立以來，其產(chǎn)品盛銷云南、貴州、廣東、廣西、湖北、福建等省市，并遠(yuǎn)銷臺灣，出口美國、加拿大等地，具有良好的口碑和信譽，品牌形象大大提升。

　　專家家認(rèn)為，隨著太陽能企業(yè)品牌意識不斷覺醒，相信在不遠(yuǎn)的將來，西南地區(qū)將和山東、江蘇、浙江等太陽能品牌集中地一樣，必將成為我國太陽能產(chǎn)業(yè)又一“品牌重鎮(zhèn)”。(作者　王在強)

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