歷時三年，搜集近千頁書證，歷經(jīng)廣東省市兩級法院審理，收到兩份長達60頁的判決書，老字號“榮華月餅”終于得以“正名”。近日，“榮華月餅”的主人——香港榮華餅家有限公司、東莞榮華餅家有限公司（下分別簡稱香港榮華公司、東莞榮華公司）向東莞市中級人民法院民三庭發(fā)來了感謝函，感謝其在一審時的公正裁決。

　　“盡管‘榮華月餅’早已名聲斐然，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，但是它并非注冊商標，想要維權(quán)并非易事?！敝鲗彺税傅臇|莞市中院民三庭法官表示，“‘榮華月餅’的案件，對于很多同樣是未及時注冊商標的老字號企業(yè)，在無形資產(chǎn)維權(quán)方面具有非常好的借鑒意義?！?br>
　　“榮華月餅”有煩惱：

　　馳名老字號“李鬼”纏身

　　“榮華首創(chuàng)白蓮蓉月餅”、“清香嫩滑零舍不同”……半個多世紀前，每到中秋佳節(jié)前夕，香港和其他世界各地的不少華文報紙上就會出現(xiàn)香港榮華酒家（香港榮華公司前身）的“榮華月餅”廣告，“榮華月餅”也由此香飄世界，享譽華人。

　　上世紀八九十年代，“榮華月餅”通往內(nèi)地，然而，這條道路卻并非一帆風順。一些與“榮華月餅”的包裝圖案、產(chǎn)品名稱相類似的月餅開始出現(xiàn)在市面上，甚至有些已經(jīng)注冊了商標。

　　為了防止他人與自己的產(chǎn)品混淆，2001年5月份開始，香港榮華公司也開始在國家商標局大量注冊商標，其中既有文字，也有其產(chǎn)品外包裝上的圖形、花紋（詳見附圖）。2006年，香港榮華餅家有限公司將其中一個注冊商標，授權(quán)給東莞榮華餅家有限公司。然而正當兩家公司打算好好開發(fā)珠三角一帶的市場時，想“搭便車”的其他月餅廠商也開始發(fā)展壯大起來。

　　“后來，廣東廣州‘好又多’以及‘好又多’東莞世博分店也開始賣冒牌的‘榮華月餅’，其包裝與我們的包裝非常類似，并同樣用了‘榮華月餅’的名字，我們實在是忍無可忍了。”經(jīng)過調(diào)查，兩公司很快發(fā)現(xiàn)，好又多所銷售的“榮華月餅”來自中山市今明食品有限公司（下簡稱“今明公司”）。就此，香港榮華公司、東莞榮華公司開始收集證據(jù)，將廣州“好又多”、“好又多”世博分店以及今明公司告上被告席。一場曠日持久的訴訟戰(zhàn)就此拉開。

　　“傍名牌”產(chǎn)品鉆空子：

　　只換包裝不換名

　　經(jīng)法院比對發(fā)現(xiàn)，今明公司所生產(chǎn)的月餅包裝上，寫著大大的“榮華月餅”四個字，其包裝圖案與香港榮華公司在2001年注冊的一款圖形商標非常相似，不仔細區(qū)分根本無法分辨。根據(jù)《商標法》相關(guān)規(guī)定，法院首先認定今明公司侵犯了香港榮華公司的注冊商標專有權(quán)。

　　然而，“榮華月餅”、“榮華”等文字內(nèi)容，并非香港榮華公司或東莞榮華公司的注冊商標，如此說來，只要被告改一改包裝，其他人還是可以將生產(chǎn)的月餅取名為“榮華月餅”？歷經(jīng)半個多世紀的“榮華月餅”已成為企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，原告企業(yè)是否有權(quán)利不讓其他產(chǎn)品叫這個名字？——在確認了今明公司侵權(quán)之后，合議庭法官就上述這些問題展開了論證。

　　與此同時，今明公司也拿出了一份證據(jù)：公司產(chǎn)品之所以叫“榮華月餅”，是得到了蘇國榮的授權(quán)，這位蘇國榮早在1996年就從山東一家糖果廠收購了一枚注冊商標，該糖果廠早在1990年11月10日就將“榮華”二字的特殊字體組成的圖形注冊為商標，而當時香港榮華公司還沒有在內(nèi)地注冊任何商標。這似乎讓兩家榮華公司更加陷入困境。

    “榮華月餅”終獲護身符：

　　“知名商品特有名稱”

　　經(jīng)過終審法院對雙方證據(jù)的重新考量后發(fā)現(xiàn)，盡管“榮華月餅”并非注冊商標，但是香港榮華公司在內(nèi)地最早將“榮華月餅”作為商品的名稱使用在月餅類商品上，這一時間比山東的那家糖果廠注冊商標的時間還要早。

　　為了證明這一點，香港榮華公司提供了一套特殊的證據(jù)：登有“榮華月餅”廣告的舊報紙、贊助多屆世界女排大賽的單據(jù)、發(fā)往世界各地的貨單等等。這些無聲的證據(jù)，都彰顯著半個世紀來“榮華月餅”在香港和內(nèi)地具有相當高的知名度。

　　與此同時，法院還認為香港榮華公司使用“榮華”和“月餅”結(jié)合作為商品名稱使用在月餅上具有一定創(chuàng)意，該名稱沒有直接表示商品的功能、用途以及質(zhì)量、主要原料、重量、數(shù)量等特征，不是相關(guān)商品的通用名稱。

　　最終法院判定，由于“榮華月餅”的優(yōu)良品質(zhì)和香港榮華公司對該產(chǎn)品進行持續(xù)大量的宣傳、銷售，以及在使用過程中消費者已將“榮華月餅”與香港榮華公司聯(lián)系在一起，“榮華月餅”已成為使用在月餅產(chǎn)品上特有名稱。根據(jù)《反不正當競爭法》的相關(guān)規(guī)定，法院終審判定“榮華月餅”為知名商品的特有名稱，香港榮華公司享有排除他人使用的專有效力。

　　最終，法院判令今明公司侵犯了原告香港榮華公司的注冊商標專有權(quán)以及知名商品特有名稱，須立即停止侵權(quán)并進行經(jīng)濟賠償，廣州“好又多”以及“好又多”世博店也不得再銷售侵權(quán)產(chǎn)品。
  
    ■院長訪談

　　假冒“老字號”包裝 申請到專利仍屬侵權(quán)

　　不正當競爭糾紛案件逐年增多，東莞市中院副院長葉柳東告誡企業(yè)莫鉆空子

　　假冒“老字號”包裝 申請到專利仍屬侵權(quán)

　　針對我市不正當競爭糾紛案件的情況，記者連線市中院副院長葉柳東，請他為我們介紹不正當競爭糾紛。

　　不正當競爭糾紛逐年增長

　　東莞日報：葉院長，能否請您談一下我市不正當競爭糾紛，尤其是知名商品特有名稱、包裝、裝潢糾紛案件的基本情況？

　　葉：不正當競爭糾紛案件大致包括仿冒糾紛、商業(yè)詆毀糾紛和商業(yè)秘密糾紛，等等。這類糾紛呈逐年增長趨勢，2009年，我們共受理29宗，占收案的4.28％。知名商品特有名稱、包裝、裝潢糾紛案件屬于不正當競爭糾紛中的仿冒糾紛。此類案件涉及法律關(guān)系復雜、社會影響較大。很多案件不僅涉及不正當競爭行為，同時還涉及侵犯商標權(quán)、專利權(quán)等行為；此類糾紛往往涉及知名企業(yè)、知名商品，很多是涉外企業(yè)，社會影響較大。如周六福珠寶、唯美陶瓷、中域電訊、立白洗衣粉等。此類案件中，被告侵權(quán)事實比較清楚，調(diào)撤案件和原告勝訴案件所占比例較高。

　　老字號必須證明自己“知名”

　　東莞日報：從知名企業(yè)、老字號的視角，應當如何防止假冒，維護品牌？

　　葉：品牌維護可適用的知識產(chǎn)權(quán)法律制度很多，例如商標法律制度，你的品牌，只要申請了注冊商標，就能在同類產(chǎn)品中排除他人使用，如果構(gòu)成馳名商標，還可以跨類保護，維權(quán)時，對于權(quán)利人，只要拿出商標證來，就可以證明自己的權(quán)利來源。但很多知名企業(yè)、老字號成立時間較早，品牌意識比較淡薄，很多經(jīng)營多年的品牌并未申請注冊商標，此時遭遇仿冒，只能通過《反不正當競爭法》尋求保護，此時權(quán)利人必須證明自己的產(chǎn)品已經(jīng)達到“知名”標準，這對于權(quán)利人來說，舉證責任是很重的，因此，還是希望我們東莞的老字號、知名企業(yè)們，積極運用商標法、專利法等法律制度，以便更好地維護品牌，防止市場混淆。

　　小企業(yè)“傍名牌”必受制裁

　　東莞日報：那對于小企業(yè)，應當如何避免自己的行為侵犯知名商品特有名稱、包裝、裝潢呢？

　　葉：知名企業(yè)、老字號市場影響力大，知名度高，因此這類案件的侵權(quán)人的侵權(quán)惡意是比較明顯的，就是想搭便車。所以，避免侵權(quán)的關(guān)鍵，還是要從思想上杜絕“搭便車、圖省事”的想法，尊重他人權(quán)利，規(guī)范市場交易行為，堅持自主創(chuàng)新、創(chuàng)立自主品牌才是正道。

　　特別要提到的是，這類案件中，有些小企業(yè)將知名商品的包裝、裝潢稍作修改后，申請了外觀設計專利，并在自己的產(chǎn)品上廣泛使用，引起消費者的混淆和誤認，從而發(fā)生糾紛。這種情況下，仿冒產(chǎn)品雖然獲得了專利授權(quán)，但根據(jù)“保護在先權(quán)利”原則，仍構(gòu)成侵權(quán)，仍然需要承擔停止侵權(quán)、賠償損失等責任，因此企業(yè)千萬不要抱著鉆法律空子的思想，只要是造成混淆和誤認的仿冒行為，就一定會受到制裁。

    ■法官連線

　　“老字號”維權(quán) “榮華月餅”之路可借鑒

　　——法官詳解與“知名商品特有名稱”有關(guān)的法律問題

　　通過榮華月餅的案例，我們發(fā)現(xiàn)“知名商品特有名稱、包裝、裝潢”這個法律名詞竟然具有如此大的威力，它可以讓一個并未注冊成商標的名詞成為一項產(chǎn)品的專有名稱，不讓其他人“同名”。

　　“這個案例對一些未及時注冊商標的‘老字號’企業(yè)具有很好的借鑒意義。”東莞中院民三庭法官陳娟娟說，但她同時還提醒企業(yè)，要證明商品的名稱屬于“知名商品特有名稱”并非易事，這需要提供足夠的證據(jù)。

　　“知名商品特有名稱”

　　對老字號意義非凡

　　東莞日報：能否為讀者詳解法律上對“知名商品特有名稱”是如何規(guī)定的？

　　法官：關(guān)于“知名商品特有名稱”的規(guī)定，來源于我國的《反不正當競爭法》。該法第五條規(guī)定，經(jīng)營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：（一）假冒他人的注冊商標；（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；（三）擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品；（四）在商品上偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。

　　很多“老字號”企業(yè)，他們的產(chǎn)品名稱如本案中“榮華月餅”一樣均非注冊商標，其包裝、裝潢也沒有申請外觀專利等，因此，援引商標法、專利法等其他知識產(chǎn)權(quán)法律內(nèi)容來維權(quán)顯得相對較難，而《反不正當競爭法》的這一規(guī)定正好彌補了這一缺憾。因此，這一法律條款對這類“老字號”企業(yè)顯得意義非凡。

　　證明自己“知名”并非易事

　　東莞日報：這些“老字號”企業(yè)該如何才能證明自己的商品名稱、包裝、裝潢屬于“知名商品特有的名稱、包裝、裝潢”呢？

　　法官：主張“知名商品特有的名稱、包裝、裝潢”的權(quán)利人負有全部舉證責任，首先他要證明涉案的商品是“知名商品”，其證據(jù)包括商品各個階段獲得榮譽、稱號；企業(yè)所獲得的稱號、在各種權(quán)威排名中的名次等等；通過廣告投放情況、市場調(diào)查數(shù)據(jù)、實際的產(chǎn)銷量等來證明產(chǎn)品的知名性。其二，權(quán)利人要證明涉案的名稱、包裝、裝潢是特有的，其具有獨特性，起到與同類產(chǎn)品相區(qū)分的作用，且在推廣過程中一直使用。其三，如果要證明對方侵犯了自己的“知名商品特有的名稱、包裝、裝潢”，權(quán)利人還須證明自己的權(quán)利形成時間早于對方。