從紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》全面開花到春晚節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從《中國(guó)好聲音》的熱播熱銷到《爸爸去哪兒》大電影的超高票房，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀節(jié)目在版權(quán)開發(fā)上漸出成果。但是，相對(duì)于BBC版權(quán)開發(fā)收益占全年總收入的29%，我國(guó)廣電行業(yè)在制定版權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、建立版權(quán)開發(fā)體系上還有很大提升空間。
《舌尖上的中國(guó)》稱得上是中央電視臺(tái)（下稱央視）近年來(lái)在節(jié)目版權(quán)開發(fā)上的典范。從國(guó)內(nèi)的多屏播出、同名圖書出版到海外版權(quán)輸出，2012年，該節(jié)目海內(nèi)外各種收益總計(jì)上億元。據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)不斷的探索和實(shí)踐，在版權(quán)開發(fā)方面，央視已經(jīng)構(gòu)筑了廣泛的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)戰(zhàn)線，包括節(jié)目的各類版權(quán)交易，如全球范圍的銷售、出版發(fā)行音像制品；節(jié)目的跨屏傳播，如網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、付費(fèi)電視；節(jié)目權(quán)利的分銷，如信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、播映權(quán)等，形成了較為豐富的版權(quán)開發(fā)方式。
不過(guò)對(duì)于擁有140萬(wàn)小時(shí)節(jié)目資源的央視而言，其實(shí)際獲取的版權(quán)收益與擁有的版權(quán)資源之間還存在很大缺口。央視總編室版權(quán)管理部主任鄭直介紹，目前，央視臺(tái)屬公司版權(quán)開發(fā)方面還存在授權(quán)主體不統(tǒng)一、或缺乏授權(quán)意識(shí)的情況；經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍交叉、缺乏有效協(xié)調(diào)的情況；版權(quán)信息回溯清理不全面導(dǎo)致的資源利用率不高的情況，也有市場(chǎng)意識(shí)和運(yùn)營(yíng)能力不足以及優(yōu)質(zhì)版權(quán)稀缺的問(wèn)題。因此就需要進(jìn)一步明確版權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，建立符合實(shí)際的版權(quán)開發(fā)制度體系及工作流程。
對(duì)節(jié)目的版權(quán)開發(fā)進(jìn)行規(guī)劃、開展清算、確定權(quán)利歸屬，需構(gòu)建專業(yè)版權(quán)服務(wù)平臺(tái)、完善優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的開發(fā)渠道。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰也認(rèn)為，國(guó)外電視機(jī)構(gòu)正是在這種成熟的版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式下，形成了多平臺(tái)傳播、多層次開發(fā)的機(jī)制。節(jié)目版權(quán)經(jīng)營(yíng)除了播出、節(jié)目廣告招商、節(jié)目音像發(fā)行、全網(wǎng)絡(luò)傳播外，還有商業(yè)演出、藝人經(jīng)紀(jì)和衍生產(chǎn)品和主題公園等。
鄭直認(rèn)為，為了加強(qiáng)版權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開發(fā)，央視亟需建立一套功能全面的版權(quán)管理系統(tǒng)，以明確權(quán)利義務(wù)關(guān)系，并建立相應(yīng)的考核機(jī)制。據(jù)了解，福克斯、迪士尼等公司，用高效的搜索工具跟蹤每一部電影和電視節(jié)目的成本、全世界內(nèi)發(fā)行收益、權(quán)利許可，將許可費(fèi)、版稅管理自動(dòng)化，對(duì)節(jié)目版權(quán)進(jìn)行分類管理，實(shí)時(shí)進(jìn)行版權(quán)可用性查詢、統(tǒng)計(jì)分析，從而減少管理成本。同時(shí)，要建立有效的版權(quán)開發(fā)體系，加快節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新，以品牌節(jié)目欄目帶動(dòng)版權(quán)的綜合利用、實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，形成充滿活力的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。他介紹，國(guó)外電視機(jī)構(gòu)在電視首播、重播、新媒體直播、新媒體點(diǎn)播、新媒體付費(fèi)點(diǎn)播等傳播方式之間建立了窗口期制度，比如首播之后的一定期限內(nèi)，不會(huì)授權(quán)重播，電視首播和重播之后，才會(huì)授權(quán)新媒體傳播，這種制度設(shè)計(jì)很好地實(shí)現(xiàn)了版權(quán)價(jià)值的最大化。（記者 劉 仁 姜 旭）