中央電視臺（下稱央視）馬年春晚已落幕，但關于春晚的話題卻仍在延續(xù)。不久前，一篇關于“央視馬年春晚無版權糾紛”的報道成為今年廣電行業(yè)熱議的話題。央視對春晚版權工作十分重視，組建了近10人的“春晚專項版權服務小組”，集中人力處理與權利人的版權關系。同時，記者還從央視總編室版權管理部了解到，馬年春晚不僅零版權爭議，其電視播映權和信息網(wǎng)絡傳播權還售出近3000萬元。
春晚話題從往年的版權爭議衍變?yōu)榻衲甑陌鏅嘣鲋?，這是央視多年來版權工作成果的表現(xiàn)，也是全媒體時代下傳統(tǒng)廣電傳媒向版權要效益的必然選擇。
2013年12月26日，央視第一次以全臺大會形式舉辦了版權工作會議，規(guī)格之高前所未有。臺長胡占凡發(fā)表了《確立版權工作的重要地位，打造央視發(fā)展新的增長點》的主題講話，強調(diào)“版權必將成為央視未來生存發(fā)展壯大過程中不可替代的核心競爭力”。為什么今天央視會主動將版權提到攸關生存發(fā)展的戰(zhàn)略高度？胡占凡在講話中用“四個需要”做了解答。他認為：“這是應對傳媒業(yè)競爭的迫切需要，是推進產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的迫切需要，是國際傳播能力建設的迫切需要，適應社會法制環(huán)境發(fā)展變化的迫切需要。”
動員之后，年初，具體規(guī)劃與措施火速出爐。隨著《關于進一步加強版權工作的意見》（下稱意見）的發(fā)布，央視將實現(xiàn)版權歸口統(tǒng)一管理，全面展開版權管理各項業(yè)務等10項新規(guī)悉數(shù)出臺。
作為版權的創(chuàng)造者和使用者，廣電機構的版權工作是一個龐大而系統(tǒng)的工程。它包括版權創(chuàng)造、運用、保護和管理，覆蓋全臺各頻道、各部門，涉及內(nèi)容制作、播出、銷售和廣告等各個環(huán)節(jié)。鑒于此，央視總編室副主任石村在接受記者采訪時表示，央視出臺上述意見，以版權管理為突破口，對于提高央視干部職工的版權意識、明確近中遠期版權工作目標及版權管理職能歸口與機構配置、加強版權的生產(chǎn)創(chuàng)造和統(tǒng)籌購買及版權資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)、加大版權權益保護力度、不斷完善規(guī)章制度體系、完善新媒體版權利用管理辦法、版權支持體系提高服務水平和完善計算機版權管理系統(tǒng)等10個方面內(nèi)容作出了詳細規(guī)定。
“全媒體時代下，內(nèi)外環(huán)境發(fā)生劇烈變化促使廣電行業(yè)必須重新認識版權，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。”央視總編室版權管理部主任鄭直向記者介紹，2013年，央視對國內(nèi)外廣電行業(yè)進行了廣泛調(diào)研。他分析說，在內(nèi)部環(huán)境上，當前我國在立法和法律實踐層面都加大了版權保護力度，越來越多的版權人開始自覺地維護自身權利。央視從確保安全播出、維護自身形象角度出發(fā)，亟需全面加強版權管理，避免侵權風險；在國內(nèi)行業(yè)競爭上，近年來國內(nèi)電視臺競爭趨于白熱化。湖南、浙江、江蘇、上海等省級衛(wèi)視在綜藝節(jié)目、電視劇、動畫片等類型節(jié)目方面加大版權投入，拉開了優(yōu)質(zhì)版權資源的爭奪戰(zhàn)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析，在國際各大電視媒體收入的三大來源中，廣告收入受經(jīng)濟波動的影響很大，收視費收入相對穩(wěn)定，而節(jié)目版權開發(fā)正日益成為電視媒體創(chuàng)收的重要來源，BBC、迪士尼等歐美知名傳媒機構的版權開發(fā)收益占到了總收入的1/3以上；從加強國際傳播能力分析，海外傳播本質(zhì)上是版權的轉移，因此，豐富的版權儲備和有效的版權管理才是開展海外傳播的基礎和保障。
除央視外，上海廣播電視臺、湖南衛(wèi)視等地方電視臺也意識到了版權在廣電行業(yè)中的重要性，并各自在版權管理和版權開發(fā)、運營等方面進行了探索，涌現(xiàn)出《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等節(jié)目版權開發(fā)的成功案例。然而，對于建立在廣告和收視費收入基礎上的電視臺來說，向版權要效益還是一個全新的嘗試。
“版權工作不僅包括法務層面的‘掃地雷’，規(guī)避法律侵權風險。還有管理層面的明確權屬、建章立制，更有市場層面，通過全鏈條的立體開發(fā)，實現(xiàn)版權價值最大化。”鄭直介紹，央視在國內(nèi)電視臺中最早建立了版權管理部，在版權管理上逐漸規(guī)范，但在版權保護和市場經(jīng)營方面還遠遠不夠。尤其是目前國內(nèi)電視臺正處于商業(yè)化迅速擴展時期，央視在付費電視、3D電視、移動電視等領域取得了一些成績，但在優(yōu)秀節(jié)目衍生品開發(fā)、影視投資制作、銷售等領域，與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線地方衛(wèi)視相比并不活躍。
版權工作的最終目標是追求版權價值的最大化。“對于‘內(nèi)容為王’的廣電行業(yè)而言，最重要的是內(nèi)容和人才，即版權以及版權的創(chuàng)造者。”鄭直說。（記者 劉 仁 姜 旭）