據(jù)北京佳士凱國(guó)際拍賣(mài)公司消息，近期佳士凱將在北京舉辦“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類(lèi)別)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)，起拍價(jià)為1000萬(wàn)元人民幣，商標(biāo)證號(hào)為：285691。商標(biāo)專(zhuān)家認(rèn)為，“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類(lèi)別)注冊(cè)于1986年，與茅臺(tái)酒同年注冊(cè)成功，不屬于惡意注冊(cè)，在合法性上毫無(wú)爭(zhēng)議；第二，“茅臺(tái)酒”飛天商標(biāo)擁有678億無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類(lèi)別)搭了茅臺(tái)酒的“順風(fēng)車(chē)”，加之茶葉類(lèi)商品利潤(rùn)奇高，只要擁有者經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，該商標(biāo)的發(fā)展空間很大。

“防御性商標(biāo)注冊(cè)”近幾年才被企業(yè)重視

北京佳士凱國(guó)際拍賣(mài)公司負(fù)責(zé)人告訴記者，“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類(lèi)別)，因?yàn)樽?cè)早，茅臺(tái)酒集團(tuán)毫無(wú)辦法用法律武器駁回該商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)案例同時(shí)也給其他知名品牌提了醒：“防御性商標(biāo)注冊(cè)”很重要。

所謂防御性商標(biāo)注冊(cè)，即注冊(cè)與使用相同或相似的一系列商標(biāo)。具體地說(shuō)就是注冊(cè)一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)或以后備用。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財(cái)富。中國(guó)企業(yè)近些年才意識(shí)到，“防御性商標(biāo)注冊(cè)”(類(lèi)似商標(biāo)注冊(cè))是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要手段。

這種類(lèi)似的商標(biāo)、品名，只要一家做廣告，另一家也會(huì)受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止別人的商標(biāo)與你的商標(biāo)雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳費(fèi)而出名、搭你的便車(chē)、分享你的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)必須關(guān)注的問(wèn)題。而防止他人搭便車(chē)的有效手段就是防御性商標(biāo)注冊(cè)。

防御性商標(biāo)注冊(cè)的另一種方法就是同一商標(biāo)運(yùn)用于完全不同種類(lèi)的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用你的商標(biāo)。因?yàn)橥簧虡?biāo)使用的商品類(lèi)別有一定限制，產(chǎn)品跨行業(yè)、跨種類(lèi)時(shí)，就必須分別注冊(cè)。去年，三九集團(tuán)的“999”系列注冊(cè)商標(biāo)價(jià)逾七億三千多萬(wàn)元，注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)用范圍涉及三九集團(tuán)八大產(chǎn)業(yè)。甚至將來(lái)準(zhǔn)備涉足的領(lǐng)域，均以“999”注冊(cè)了商標(biāo)，就連深圳市首批注冊(cè)頒布的服務(wù)商標(biāo)，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)34類(lèi)商品上全部注冊(cè)了“紅豆”商標(biāo)。記者上網(wǎng)查詢(xún)了姚明、楊瀾、郭德剛等名人，發(fā)現(xiàn)他們均全類(lèi)注冊(cè)保護(hù)了自己名字的商標(biāo)。

二，國(guó)酒茅臺(tái)注冊(cè)未成但大大推高了“茅臺(tái)”知名度

“茅臺(tái)”商標(biāo)(茶葉類(lèi)別)持有人認(rèn)為，每次茅臺(tái)商標(biāo)的炒作都推高了“茅臺(tái)”的知名度，特別是“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件，很大程度地提升了“茅臺(tái)”商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)。

有專(zhuān)家認(rèn)為，其實(shí)，貴州茅臺(tái)屢敗屢戰(zhàn)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，實(shí)際上是精心策劃的一場(chǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。貴州茅臺(tái)應(yīng)該知道“國(guó)酒茅臺(tái)”與“國(guó)酒”商標(biāo)的實(shí)質(zhì)性區(qū)別，應(yīng)想到“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終獲批的可能性不大，也會(huì)考慮到“茅臺(tái)”商標(biāo)已有的知名度和美譽(yù)度足以支撐自己的發(fā)展，徒增“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)意義不大。

雖然茅臺(tái)酒執(zhí)著不懈九次注冊(cè)“國(guó)酒商標(biāo)”，但對(duì)于獲得成功，業(yè)界大多不看好。在鐘蘭安律師看來(lái)，茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)不符合國(guó)家商標(biāo)法。他說(shuō)，國(guó)家工商總局如果將“國(guó)酒”商標(biāo)給予茅臺(tái)，他們律師團(tuán)將采用法律手段向工商總局商標(biāo)局提起異議，如果被駁回，他們將起訴國(guó)家工商總局商標(biāo)局。

記者問(wèn)商標(biāo)持有人，這次拍賣(mài)會(huì)，茅臺(tái)酒廠會(huì)否參與競(jìng)買(mǎi)，持有人說(shuō)，當(dāng)然希望茅臺(tái)集團(tuán)買(mǎi)回去進(jìn)軍茶產(chǎn)業(yè)，記者讓持有人預(yù)測(cè)拍賣(mài)結(jié)果，持有人說(shuō)無(wú)法預(yù)料。