注冊(cè)商標(biāo)→爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)→拓展價(jià)值

　　蕭企商標(biāo)品牌走出第三步

　　從動(dòng)員鼓勵(lì)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，到許多企業(yè)紛紛爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，經(jīng)過多年商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，我區(qū)企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌重要性的認(rèn)識(shí)已有了很大提高。昨日，記者從工商部門舉行的企業(yè)品牌價(jià)值運(yùn)作交流會(huì)上獲悉，目前，我區(qū)不少企業(yè)在經(jīng)歷了注冊(cè)商標(biāo)、爭(zhēng)創(chuàng)馳名（著名）商標(biāo)階段后，開始走向商標(biāo)品牌市場(chǎng)化價(jià)值的開拓，這是商標(biāo)注冊(cè)質(zhì)的飛躍。

　　我區(qū)注冊(cè)商標(biāo)已超9000

　　目前，我區(qū)已擁有注冊(cè)商標(biāo)9000多個(gè)，馳名商標(biāo)48個(gè)，省著名商標(biāo)76個(gè)，杭州市著名商標(biāo)76個(gè)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我區(qū)企業(yè)越來越重視商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的作用，許多企業(yè)積極申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以及爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。

　　在開發(fā)區(qū)工商所所轄的蕭山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、寧圍、新街、紅山農(nóng)場(chǎng)四大區(qū)塊中，就擁有錢潮、萬向、杭申、德意等馳名商標(biāo)13個(gè)，錢江、勝達(dá)等省著名商標(biāo)28個(gè)，潮峰鋼構(gòu)等市著名商標(biāo)10個(gè)。這些商標(biāo)的脫穎而出，大大提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，許多企業(yè)也因此成為區(qū)域以及行業(yè)經(jīng)濟(jì)中的骨干、甚至龍頭企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開發(fā)區(qū)工商所轄區(qū)內(nèi)擁有馳名商標(biāo)的12家企業(yè)，去年實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值250億元。

　　四大因素制約品牌價(jià)值運(yùn)作

　　商標(biāo)品牌不僅是生產(chǎn)商提供給消費(fèi)者的一個(gè)宣言和一份承諾，更是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期磨礪的成果。而創(chuàng)牌則是一個(gè)持久性、永續(xù)性的發(fā)展過程。

　　德意控股集團(tuán)的“德意”商標(biāo)，在去年經(jīng)司法認(rèn)定后成為中國(guó)馳名商標(biāo)。“品牌是一個(gè)企業(yè)繞不過去的戰(zhàn)略。做品牌的人必須用心經(jīng)營(yíng)，建立足夠的品牌支撐，并持續(xù)推進(jìn)。”德意集團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為品牌的創(chuàng)建是個(gè)持續(xù)的過程。

　　近期，區(qū)工商部門開展了針對(duì)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市著名商標(biāo)品牌運(yùn)作的調(diào)查。已反饋的部分調(diào)查表顯示，我區(qū)企業(yè)在商標(biāo)品牌價(jià)值的運(yùn)作上，還存在著不少問題：一是自主品牌的市場(chǎng)占有率較低，抽取的16家馳（著）名商標(biāo)企業(yè)中，自去年至今，自主品牌在生產(chǎn)銷售額中的比重占100%的只有7家企業(yè)，只占到企業(yè)數(shù)的44%；二是品牌創(chuàng)建的持續(xù)性投入不夠，從反饋的16家企業(yè)的平均水平來看，去年至今的宣傳費(fèi)用只占到生產(chǎn)銷售額的1%，有的甚至更低；三是品牌的無形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)值低，在16家反饋企業(yè)中，有7家企業(yè)實(shí)施商標(biāo)許可，2家企業(yè)委托定牌加工，分別只占企業(yè)數(shù)的44%和12.5%，同時(shí)我區(qū)至今還沒有使用商標(biāo)開展資本運(yùn)作的案例。此外，一些馳（著）名商標(biāo)企業(yè)還存在著商標(biāo)實(shí)際使用與注冊(cè)不符的常識(shí)性問題。