適逢世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織保護(hù)音像表演外交會(huì)議在京召開，6月22日至24日，第四屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)在京舉辦。音像、影視、軟件等版權(quán)企業(yè)帶著各自的精品紛紛登場(chǎng)，向來(lái)華參會(huì)的700多名代表全面展示我國(guó)版權(quán)事業(yè)的發(fā)展成果，以及我國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力和版權(quán)貿(mào)易的國(guó)際化合作前景。同時(shí)，隨著版權(quán)意識(shí)日漸提升，方興未艾的國(guó)內(nèi)版權(quán)產(chǎn)業(yè)通過(guò)論壇、對(duì)話等多種方式，更加開誠(chéng)布公地與國(guó)際同行探討數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展、演出市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)和版權(quán)貿(mào)易等存在的問(wèn)題。
產(chǎn)業(yè)巡禮 我國(guó)版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展
會(huì)跳舞的機(jī)器人、卡通形象介紹地名文化、外觀獨(dú)特的“好孩子”童車……在第四屆版博會(huì)江蘇省昆山市展區(qū)，集中展示的7家企業(yè)分別表達(dá)著版權(quán)提升制造、促進(jìn)轉(zhuǎn)型、成就品牌等豐富內(nèi)涵。“我們要借這個(gè)平臺(tái)向國(guó)內(nèi)外展現(xiàn)中國(guó)昆山的版權(quán)成果。”昆山市版權(quán)局版權(quán)管理科副科長(zhǎng)李星告訴記者。
高新技術(shù)企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)同臺(tái)，傳統(tǒng)制造與數(shù)字內(nèi)容并肩，昆山市展區(qū)正是我國(guó)版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。在浙江紡織城、蘇繡等傳統(tǒng)工藝展區(qū)，繡娘們正在現(xiàn)場(chǎng)展示工藝，一位繡娘告訴記者，她們使用別人作品的花形已獲得授權(quán)協(xié)議書，自己創(chuàng)新的花形也會(huì)進(jìn)行版權(quán)登記。此外，還有由愛(ài)奇藝、樂(lè)視等組成的數(shù)字內(nèi)容區(qū)，正版劇集、原創(chuàng)節(jié)目爭(zhēng)奇斗艷；中國(guó)圖書“走出去”展示區(qū)，國(guó)內(nèi)外版權(quán)經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)場(chǎng)洽談；在CAXA、中望、永中等品牌企業(yè)組成的軟件展區(qū)，國(guó)產(chǎn)軟件的發(fā)展一覽無(wú)余。
熱鬧紛呈的展示背后是我國(guó)版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂在版博會(huì)期間表示，我國(guó)版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)保持連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的“中國(guó)版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)調(diào)研”結(jié)果顯示，2009年我國(guó)版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)增加值為22297.98億元人民幣，占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為6.55%。而在2004年，這兩個(gè)數(shù)字僅為7884.18億元人民幣和4.94%。與此同時(shí)，版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)海關(guān)統(tǒng)計(jì)商品出口額也在增長(zhǎng)，從2004年的921.86億美元提高到2009年的2103.17億美元。
意識(shí)提升 數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)由亂而治
良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境是版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，而伴版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，版權(quán)意識(shí)也會(huì)再上臺(tái)階。
FAB精彩集團(tuán)董事長(zhǎng)張鴻成對(duì)此深有感悟。版博會(huì)開幕后，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)參觀展會(huì)最先來(lái)到了FAB精彩集團(tuán)的展臺(tái)，了解了他們的數(shù)字終端平臺(tái)。面對(duì)傳統(tǒng)唱片市場(chǎng)衰落，數(shù)字音樂(lè)贏利困難，深受盜版之害的張鴻成堅(jiān)持做正版音樂(lè)，從低價(jià)推出正版音樂(lè)，到推行數(shù)字終端平臺(tái)再到成立反盜版聯(lián)合體，他的正版音樂(lè)之路越發(fā)寬廣。
國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官弗朗西絲?摩爾認(rèn)為，2011年國(guó)際唱片公司和百度之間的正版音樂(lè)合作跨出了突破性的一步，根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)授權(quán)使用正版音樂(lè)的網(wǎng)站有13家。“我相信，隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善這個(gè)數(shù)量會(huì)更多。”
正版之路不會(huì)一蹴而就。從當(dāng)初版權(quán)侵權(quán)互訴到如今主流網(wǎng)站紛紛宣稱“無(wú)正版不發(fā)展”，我國(guó)視頻網(wǎng)站就走過(guò)了版權(quán)由亂而治的過(guò)程。專家預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻市場(chǎng)規(guī)模將近百億元人民幣。
但不容忽視的是，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)影視和音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)確實(shí)提出了很大的挑戰(zhàn)。“這是一次知識(shí)產(chǎn)權(quán)的盛會(huì)，也是版權(quán)問(wèn)題的研討交流會(huì)。”新聞出版總署副署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏指出，此屆版博會(huì)以新媒體的傳播高速發(fā)展為契機(jī)，對(duì)當(dāng)前數(shù)字環(huán)境下的影視、音樂(lè)、演出市場(chǎng)等存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的研討，并提出解決方案。
服務(wù)完善 首個(gè)演出掛牌交易平臺(tái)啟用
6月23日，版博會(huì)之推動(dòng)中國(guó)演出市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)及交易高峰論壇上，國(guó)內(nèi)首家演出行業(yè)掛牌交易所——中國(guó)國(guó)際演出掛牌交易平臺(tái)正式啟用。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)不力，交易混亂的現(xiàn)狀，這個(gè)由北京國(guó)際版權(quán)交易中心和北京一千零一夜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司共同推出的平臺(tái)，探索規(guī)范國(guó)內(nèi)演出行業(yè)用戶掛牌交易模式，提升用戶交易能力，進(jìn)而依托強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源減少用戶推廣成本，推進(jìn)演出市場(chǎng)有序發(fā)展。
“我們每創(chuàng)作出一個(gè)優(yōu)秀劇目，很快就會(huì)被其他院團(tuán)搬上舞臺(tái)。辛苦創(chuàng)作的作品被他人無(wú)償使用，我們的版權(quán)該如何保護(hù)？”論壇上，中國(guó)東方演藝集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)宋炳福提出了這樣一個(gè)問(wèn)題。
然而，在中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉義成等眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這僅是國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)及交易中遇到的問(wèn)題之一。依托技術(shù)進(jìn)步，娛樂(lè)形式逐步多樣化，廣播、電視、音像等視聽媒介正在成為人們文化消費(fèi)的主要途徑，這給演出市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)。面對(duì)國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀，如何在著作權(quán)人與公眾之間尋求利益平衡，成為此次論壇熱議的焦點(diǎn)。“除修改相關(guān)法律法規(guī)、提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)外，還應(yīng)完善版權(quán)保護(hù)與交易方面的社會(huì)服務(wù)機(jī)制。”劉義成表示。正是在這樣的市場(chǎng)需求下，中國(guó)國(guó)際演出掛牌交易平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。
“平臺(tái)擁有龐大的藝人、演出信息數(shù)據(jù)庫(kù)，企業(yè)可查詢到藝術(shù)家們的信息和演出劇目的信息，進(jìn)而進(jìn)行掛牌交易，為版權(quán)交易提供便利。”北京國(guó)際版權(quán)交易中心董事長(zhǎng)李蘅介紹，該平臺(tái)可為中國(guó)演出行業(yè)用戶提供完善的前置版權(quán)保護(hù)，幫助用戶先確定版權(quán)，再進(jìn)行交易。另外，北京國(guó)際版權(quán)交易中心今年下半年計(jì)劃建立一個(gè)版權(quán)鑒定評(píng)估平臺(tái)，對(duì)劇目的價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，將優(yōu)秀劇目引入資本市場(chǎng)。
多元運(yùn)營(yíng) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)漸成氣候
6月22日，版博會(huì)開幕當(dāng)天，盛大文學(xué)展臺(tái)大出風(fēng)頭，新聞出版總署副署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏親自向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事弗朗西斯·高銳介紹盛大文學(xué)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，弗朗西斯·高銳頻頻點(diǎn)頭表示贊許。
版博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除盛大文學(xué)，中文在線等數(shù)字出版企業(yè)的展臺(tái)前也是人頭攢動(dòng)，集中展示我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展成就。版權(quán)運(yùn)營(yíng)讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)嘗到了甜頭，造就了盛大文學(xué)等一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。今年5月，盛大文學(xué)宣布實(shí)現(xiàn)盈利，再一次肯定了其全版權(quán)運(yùn)營(yíng)營(yíng)利模式。
近年來(lái)，《美人心計(jì)》、《裸婚時(shí)代》、《步步驚心》等影視作品的熱播，讓業(yè)界認(rèn)識(shí)到，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不僅可以實(shí)現(xiàn)在線、無(wú)線閱讀，還可以出版實(shí)體書，改編電影、電視或網(wǎng)絡(luò)游戲等，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)步入全版權(quán)營(yíng)銷時(shí)代。“目前，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編權(quán)價(jià)格在10萬(wàn)元人民幣元左右，多則30萬(wàn)元人民幣，但比起動(dòng)輒幾百萬(wàn)元的名作家作品版權(quán)，還是便宜很多。” 盛大文學(xué)旗下紅袖添香小說(shuō)網(wǎng)編輯柯子傳奇在接受記者采訪時(shí)透露。正是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，盛大文學(xué)網(wǎng)絡(luò)作品改編權(quán)銷售看好。盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)日前在微博上發(fā)布了2011年盛大旗下網(wǎng)站售出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視游戲版權(quán)清單，其中，《仙逆》、《江山美人志》等多部小說(shuō)將被改編成網(wǎng)頁(yè)游戲，《刑名師爺》被購(gòu)買了全版權(quán)，《鬼吹燈》是影視改編權(quán)和網(wǎng)絡(luò)劇打包出售，《佛本是道》被購(gòu)買了全游戲版權(quán)。
“我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)好劇本缺乏的困局由來(lái)已久，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓劇本有了更多選擇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，不僅可以助力文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者保護(hù)版權(quán)提供了可行之路。”中國(guó)影視劇文學(xué)聯(lián)盟理事長(zhǎng)李建齊表示。
然而，市場(chǎng)紅火的同時(shí)也面臨穿越劇盛行、情感劇泛濫等內(nèi)容乏新的尷尬。在6月23日召開的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字出版論壇上，企業(yè)代表、專家共同為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)把脈問(wèn)診。在將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編的過(guò)程中，如何提高作品質(zhì)量，將資源利用最大化？在小馬奔騰影視發(fā)展有限公司制片人峻石看來(lái)，編劇應(yīng)該“接地氣”：“這要求編劇對(duì)原創(chuàng)作品有深層次的了解，在改編過(guò)程中，適時(shí)加入觀眾的需求。不切實(shí)際的改編，并不能讓觀眾買賬。”中文在線版權(quán)中心總經(jīng)理姜斌則認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)平臺(tái)大有可為：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站承載著重要的引導(dǎo)作用，可以引導(dǎo)原創(chuàng)作者創(chuàng)作出適市場(chǎng)、適合改編的作品。在創(chuàng)作源頭上，通過(guò)對(duì)行業(yè)特點(diǎn)和行業(yè)政策的把握，引導(dǎo)作者創(chuàng)作出更多適合市場(chǎng)化的作品。”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 記者 劉仁 姜旭）