其實，集體商標(biāo)不是一個陌生的詞匯，五金行業(yè)申請集體商標(biāo)之路也可延伸至2005年。同樣是歷經(jīng)四年時間，2009年11月，南海“金沙五金”集體商標(biāo)申請成功，創(chuàng)下了五金行業(yè)內(nèi)“集體商標(biāo)”先例。在“金沙五金”申請成功后，“鐵海鹽”緊固件、“永康五金”、“橫瀝模具”、“順德家電”、“東莞家具”等越來越多的集體商標(biāo)開始漸入視野。

    看上去很美

    不容置疑，佛山在集體商標(biāo)注冊和經(jīng)營上，走在了全國的前列?！澳虾＝鹕澄褰稹薄ⅰ皬堥夺樋棥?、“順德家電”等3件集體商標(biāo)，極大地帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

    為什么要注冊集體商標(biāo)？集體商標(biāo)的注冊成功，能幫助地區(qū)五金產(chǎn)業(yè)凝成競爭合力。

    在五金產(chǎn)業(yè)中，不乏有知名的龍頭企業(yè)，但要提升整個五金產(chǎn)業(yè)水平，樹區(qū)域品牌形象，最終還是要打品牌。對于實力雄厚的大企業(yè)來說，可以自主注冊商標(biāo)創(chuàng)品牌，但對于眾多中小企業(yè)來說，集體商標(biāo)顯然是提升知名度、美譽(yù)度和市場競爭力的一條捷徑。

    通過行業(yè)協(xié)會申請注冊集體商標(biāo)，不僅可以整合區(qū)域資源，壯大實力，也是對行業(yè)自身的一種有效自律，對搞低價惡性競爭等不顧集體利益的部分企業(yè)形成了法律約束。尤其在國際競爭中，使用集體商標(biāo)更有助于彌補(bǔ)因企業(yè)規(guī)模、品牌影響力較小而影響產(chǎn)品出口的不足，有利于取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

    的確，集體商標(biāo)已成為國內(nèi)五金企業(yè)品牌之戰(zhàn)的策略之一。它既是一種榮譽(yù)，也是一種風(fēng)向標(biāo)。集體商標(biāo)品牌的合力效應(yīng)，帶動中小五金企業(yè)做大做強(qiáng)。

    不要成為花瓶

    因為不同于普通商標(biāo),集體商標(biāo)的注冊和使用本身就具有廣告效益,有利于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大國內(nèi)乃至國際市場的影響力，所以，五金行業(yè)都自覺地走上這條“康莊大道”。

    其實，不管是那些在集體商標(biāo)注冊路上奔跑的，還是已經(jīng)持有這張“金名片”的企業(yè)都應(yīng)該知曉：集體商標(biāo)不是花瓶，擺放給人欣賞，在申報注冊成功后，如何管理和使用這一商標(biāo)，讓其更好地為產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型服務(wù),才是商標(biāo)持有人需要深思熟慮的核心問題。

    我們往往只會片面看到，集體商標(biāo)的好處在于不改變單個成員身份的條件下，通過共同使用把所有單個成員的生產(chǎn)經(jīng)營能力有效組合起來，形成數(shù)量優(yōu)勢，節(jié)約成本，取得規(guī)模效應(yīng)并保護(hù)產(chǎn)業(yè)。但是，集體商標(biāo)在讓區(qū)域產(chǎn)品受益的同時，也會帶來風(fēng)險。綁在一起的企業(yè)，若是有一家產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，則會讓集體商標(biāo)共用者受牽連，一損俱損，這就不幸應(yīng)了那句老話：一顆老鼠屎能壞了一鍋粥。

    所以，在已經(jīng)擁有集體商標(biāo)的情況下，各個行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮監(jiān)督指導(dǎo)作用，一方面需要對集體商標(biāo)的使用者設(shè)置相應(yīng)的門檻，加強(qiáng)日常監(jiān)管，提高集體商標(biāo)的約束力，另一方面也要讓更有能力的企業(yè)自創(chuàng)品牌跑到前面去。堅持兩條腿跑，不說能否跑的遠(yuǎn)，至少跑的穩(wěn)吧。（毛玲）