繼小護(hù)士變成“洋護(hù)士”、大寶成了“洋寶寶”之后，日前，又一民族品牌——丁家宜被國(guó)際大鱷收購(gòu)。

　　12月6日，全球最大的香水公司科蒂集團(tuán)與丁家宜簽訂股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，收購(gòu)丁家宜大部分股份，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這是國(guó)際洗化巨頭向中國(guó)二三線(xiàn)市場(chǎng)滲透的信號(hào)。

　　全球最大香水公司收購(gòu)丁家宜

　　早在今年8月，外界便傳出全球五大化妝品公司之一、全球最大的香水公司——法國(guó)科蒂集團(tuán)已收購(gòu)丁家宜，并先期注資10億元，獲得丁家宜51％股份，剩下的8億元將在三年預(yù)期增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)后分批追加。不過(guò)，這一消息未得到丁家宜方面的證實(shí)。

　?。啡沼浾呗?lián)系了丁家宜廠家——貝儂生化(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司時(shí)，媒介部負(fù)責(zé)人楊恒華說(shuō)：“其實(shí)收購(gòu)剛剛開(kāi)始，就在７日，科蒂和丁家宜簽訂了股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議?！?br>
　　據(jù)介紹，收購(gòu)?fù)瓿珊?，科蒂將和丁家宜?lián)合運(yùn)營(yíng)，丁家宜與科蒂還會(huì)推出更多的產(chǎn)品。

　　盡管收購(gòu)還需要政府方面的審批，但丁家宜和科蒂的合作早已開(kāi)始，記者在丁家宜網(wǎng)站上看到此前丁家宜掛出的一則通知：與國(guó)際日化巨頭重金打造的丁家宜-植物純粹品牌即將在金秋季節(jié)隆重登場(chǎng)。楊恒華證實(shí)說(shuō)，其實(shí)那個(gè)國(guó)際日化巨頭就是法國(guó)科蒂。

　　對(duì)于此次收購(gòu)的價(jià)格，楊恒華表示暫時(shí)還不方便透露。不過(guò)，來(lái)自外電的消息稱(chēng)，此次科蒂對(duì)丁家宜“現(xiàn)金加股票”的交易總價(jià)值將達(dá)到4億美元，科蒂將控股。

　　丁家宜出售股份實(shí)屬無(wú)奈？

　　此前有消息稱(chēng)，盡管丁家宜初期發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但近幾年的銷(xiāo)售情況卻不容樂(lè)觀，2009年比2008年的銷(xiāo)售額下滑了近10％，被指利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力。７日記者在沈陽(yáng)市場(chǎng)走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，丁家宜的銷(xiāo)售沒(méi)有受到此次收購(gòu)影響，專(zhuān)柜仍在正常營(yíng)業(yè)。不過(guò)，和其他品牌相比，丁家宜的客流并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

　　某二線(xiàn)品牌化妝品營(yíng)銷(xiāo)人員告訴記者，在國(guó)內(nèi)品牌中，二三線(xiàn)化妝品都集中在超市等中低端市場(chǎng)領(lǐng)域，利潤(rùn)不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，部分品牌甚至面臨生存困境。

　　不過(guò)，楊恒華堅(jiān)稱(chēng)，聯(lián)姻是為借助科蒂的影響力提升丁家宜的市場(chǎng)份額，也為丁家宜進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)做好鋪墊。

　　香水老大進(jìn)軍中國(guó)的棋子？

　　自從2004年將羽西賣(mài)給歐萊雅之后，科蒂基本退出了中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，實(shí)力強(qiáng)大的科蒂幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)后，又開(kāi)始圖謀回歸中國(guó)，而丁家宜只不過(guò)是科蒂進(jìn)軍中國(guó)的一個(gè)棋子，這次收購(gòu)實(shí)際上是國(guó)際大鱷借助丁家宜這個(gè)二線(xiàn)品牌，進(jìn)入中國(guó)二三線(xiàn)市場(chǎng)的一個(gè)陰謀。

　　中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)化妝洗滌用品分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)化妝品》雜志社總編輯李康７日表示，在這樁收購(gòu)事件中，科蒂扮演了主要角色，科蒂進(jìn)入中國(guó)的愿望非常強(qiáng)烈，而丁家宜完善的營(yíng)銷(xiāo)渠道迎合了科蒂的這種需求。不過(guò)，李康也不否認(rèn)科蒂利用丁家宜的優(yōu)勢(shì)提高科蒂護(hù)膚品的市場(chǎng)份額。

　　民族品牌路在何方？

　　由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心公布的數(shù)字顯示，2009年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售額超過(guò)1400億元，已成為全球第三大化妝品市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2010年化妝品零售額增長(zhǎng)20％左右。

　　截至2008年，我國(guó)已獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)達(dá)4356家，不過(guò)絕大多數(shù)為不知名品牌，市場(chǎng)份額及影響力非常小。

　　李康分析說(shuō)，目前歐萊雅、蘭蔻、資生堂等國(guó)際大品牌化妝品早已完成對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局，而二三線(xiàn)品牌進(jìn)入中國(guó)的還不多，但市場(chǎng)潛力卻非常巨大，此次收購(gòu)，或是外資布局中國(guó)二三線(xiàn)化妝品市場(chǎng)的信號(hào)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)紛紛擔(dān)憂(yōu)，實(shí)力尚弱的國(guó)產(chǎn)化妝品或不堪一擊，甚至面臨生死攸關(guān)。

　　“事實(shí)上，哪個(gè)品牌做大了，就可能成了墻頭草，成為外資收購(gòu)的目標(biāo)?！睆V州一家日化企業(yè)負(fù)責(zé)人陳先生說(shuō)，面對(duì)高額的收購(gòu)資金，企業(yè)往往禁不住誘惑。

　　李康認(rèn)為，與國(guó)際大鱷聯(lián)姻可以提高企業(yè)的國(guó)際知名度，未必不是好事，但獨(dú)立自主發(fā)展也能做大做強(qiáng)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有過(guò)這種例子。民族品牌要想做大做強(qiáng)，必須對(duì)品牌有一個(gè)合理的定位，嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提高品牌知名度與美譽(yù)度，這樣才是長(zhǎng)久之路。

　　化妝品會(huì)不會(huì)越來(lái)越貴？

　　“我經(jīng)常用丁家宜產(chǎn)品，被外資收購(gòu)后會(huì)不會(huì)漲價(jià)呢？”市民錢(qián)小姐說(shuō)。

　　7日，丁家宜媒介部負(fù)責(zé)人楊恒華并沒(méi)有明確今后丁家宜的價(jià)格問(wèn)題，但他稱(chēng)，如果發(fā)展得好的話(huà)，不排除部分產(chǎn)品走高端路線(xiàn)。

　　低端化妝品品牌頻繁遭外資收購(gòu)，化妝品市場(chǎng)會(huì)不會(huì)集體漲價(jià)呢？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前依然在售的大寶、小護(hù)士等產(chǎn)品的價(jià)格并沒(méi)有想象的那樣高。

　　沈陽(yáng)一家化妝品銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，即便中國(guó)的民族品牌全部被外資收購(gòu)，價(jià)格也不會(huì)高得離譜，會(huì)在合理的范圍之內(nèi)?！澳壳?，中國(guó)的高端化妝品之間的主要競(jìng)爭(zhēng)是外資與外資之間，而不是國(guó)產(chǎn)與外資之間。”（記者 張林林）