品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象?，F(xiàn)在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌的認識并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意，層出不窮的另類包裝沖擊著大眾的眼球。國內(nèi)涂料企業(yè)往往采取喝涂料、涂魚缸、到繁華鬧市區(qū)給模特涂油漆等一些可能會“適得其反”引起消費者反感的方式。 

    “中國著名品牌”也好，“馳名商標”也罷，無非都是給消費者傳達企業(yè)賣的產(chǎn)品好。企業(yè)做產(chǎn)品或服務(wù)，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費者買一個產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的利益。

    相比國內(nèi)企業(yè)，國外企業(yè)沒有本土地緣優(yōu)勢，卻在資金、技術(shù)品牌包裝上發(fā)揮十足的后勁。

    首先，有的產(chǎn)品雖也能達到國際同等水平，但品種、顔色等比較單一，也致使產(chǎn)品的發(fā)展狀況不盡如人意。 

    第二，中國涂料企業(yè)現(xiàn)有近8000家，但沒有一家企業(yè)能夠進入世界涂料50強，能達到年產(chǎn)5000噸以上的大型企業(yè)也不足3％。 

    第三，國外同行介入，洋品牌爭奪國內(nèi)市常中國加入WTO后，巨大的市場需求，促使國外同行業(yè)加大投資力度，力圖以技術(shù)性能和規(guī)模化經(jīng)營戰(zhàn)略進入中國涂料市常例如：“立邦”公司以其雄厚的資本、先進的技術(shù)及強大的品牌優(yōu)勢，并配以猛烈的廣告攻勢，僅僅兩年多的時間就占據(jù)了中國近一半的市場份額。 

    另外，值得注意的是，“洋涂料”登陸中國往往擎出“綠色環(huán)?！边@個王牌概念。當前，我國已禁止有害的建筑材料在市場上銷售。國外涂料企業(yè)把它看作是搶占甚至重新瓜分中國涂料市場的“黃金時段”，紛紛加大投資力度。有關(guān)資料還表明，國外的環(huán)保涂料平均使用率已經(jīng)達到80％，而在我國卻不足25％，而這25％的使用份額絕大多數(shù)還為外資涂料企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)。

    今后幾年內(nèi)，我國涂料產(chǎn)業(yè)格局可能發(fā)生巨變。在資本、技術(shù)、質(zhì)量性能等方面占有絕對優(yōu)勢的外資企業(yè)將搶占大中城市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場，而規(guī)模較小、集中度低的內(nèi)資中小企業(yè)只能占領(lǐng)廣大農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)的細分市場。而當前中國市場呈現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀將對內(nèi)資企業(yè)的發(fā)展極為不利。（魏琴）