廣西桂林七大景區(qū)的第41類商標被搶注,不管是否有驚有險,無疑已對桂林景區(qū)名稱的商標保護敲響了警鐘! 

    杭州人注冊桂林的景區(qū)商標,著眼點其實還是在桂林。無論是北京的拍賣公司,或是商標搶注者,其實都希望桂林方面有所動作。桂林人在旅游方面的精明全國聞名,這次,該如何應對“精明”杭州人的出招? 

    景區(qū)名稱商標,能“炒”多高 

    據廣西桂林市工商局負責商標申報的負責人透露,現(xiàn)在注冊一個商標,一個類別只要1000余元,但有價值的閑置商標交易價格一般都標到了好幾萬元。按照新商標法的規(guī)定,只要不違反國家有關規(guī)定,任何人都可以申請注冊商標,并且按照申請在先原則。因此,旅游景點商標受到一些職業(yè)商標投資人的青睞,甚至出現(xiàn)了炒商標一族。在一家商標類網站,記者看到,“九寨溝”曾以120萬元叫賣,以“香格里拉”為名的商標,轉讓費開價已達200萬元。 

    從杭州人苗渤魯?shù)姆N種行為來看,其實他就是一個商標炒家。 

    7個桂林景區(qū)名稱商標,總投入不到1萬元,但是拍賣的底價已達到23萬元。哪怕僅有一個以起拍價拍賣成功,前期投入成本就可全部收回。 

    桂林各景區(qū)景點名稱商標,到底價值幾何?目前還沒有人做過準確的評估。但是,一方面是僅1000元左右的注冊費,一方面卻是數(shù)年甚至數(shù)十年的投入、營銷形成的品牌積累。 

    相信誰也不愿意看到,自己養(yǎng)大的孩子,最后卻成了他人獲利的“釣餌”。 

    品牌“掠奪”在桂林能否成功 

    在網上搜索可以發(fā)現(xiàn),杭州人苗渤魯對旅游景區(qū)的搶注,并不是頭一遭。在此之前,他已將江浙一帶不少景區(qū)名字的商標第41類注冊。這次北京拍賣會,他就把手上的杭州“六和塔”商標一塊起拍；而他搶注四川成都“杜甫草堂”,也在媒體上炒得沸沸揚揚。 

    分析苗渤魯?shù)热说膿屪⑿袨?可以發(fā)現(xiàn)一個基本相同的軌跡———他注冊商標成功后,已對數(shù)家旅游景點提起了訴訟,要求對方停止商標侵權,并索賠一定金額。至于侵權的最主要內容,則是景區(qū)方在景區(qū)內開展了諸如表演、碰碰船之類的娛樂休閑項目。 

    從苗渤魯搶注的桂林7個景區(qū)的經營特色來看,各景區(qū)內都開展有一些娛樂休閑項目。這些,具備了苗渤魯所認為的“商標侵權”基本要素。也許,某一天,苗先生也會狀告桂林某個景區(qū)構成了“商標侵權”。 

    但從苗先生及他們這家杭州公司的董事們所言可以看出,他們其實最希望的,是“桂林方面與我們聯(lián)系”! 

    正如桂林商標專家黃蘇理所言,這些具有濃郁桂林地域色彩的景區(qū)名稱商標,一旦到了外地,“第41類商標”并不能產生多大效益,其最大的效益產生地還是在桂林! 

    桂林人去搶這個商標,價值就高；桂林人不要,苗先生可能也只好拿去做“象鼻山麻將室”。 

    因此,桂林不少業(yè)內人士在分析這場拍賣會時,都預測流拍的可能性比較大! 

    但杭州人苗渤魯是精明的,他看中的應該不僅僅是眼前的商標效益。對于桂林而言,當日后要進行旅游整體包裝卻受到商標被搶注的瓶頸時,可能多少會有點芒刺在背的尷尬。 

    黃蘇理認為,桂林的景區(qū)商標,是桂林的財富,如果運作得當,完全可以把第39類旅游類商標,在旅游界“舞”出一朵花,甚至成為馳名商標。 

    “保護性注冊”亟待實施 

    其實,對于桂林旅游界來說,對景區(qū)商標的搶注事件應該不陌生。由桂林環(huán)城水系建設開發(fā)有限公司建設、經營、管理的“兩江四湖”項目,幾年前被同是出自桂林的“漓江鹿”搶注。“環(huán)城水系”認為權益受損,馬上向國家商標局提出異議,以“使用在先”為由,要求撤銷對方搶注的商標。 

    記者查詢相關信息發(fā)現(xiàn),即使是桂林人認為景區(qū)名稱的核心價值商標、第39類旅游類商標,在國家商標局的注冊公告中,“象鼻山”、“蘆笛巖”、“伏波山”、“疊彩山”這些景區(qū)名稱(或“象山”、“蘆笛”等類似名稱)都是空白!雖然旅游發(fā)展總公司于2004年曾經對一批景區(qū)名稱商標提起過申請,但從查詢到的信息看,有的是在待審中,有的是正在復審中,有的可能還從來沒有提起過申請,但無一通過了正式注冊。 

    記者注意到,同樣是桂林著名景區(qū)的七星巖,桂林市七星景區(qū)管理處已提交了第41類商標的申請,但仍然是“待審”。 

    在杭州人苗渤魯?shù)热藫屪⒌钠叽缶皡^(qū)中,倒是“古東瀑布”和“月亮山”、“大榕樹”的39類旅游類商標,已分別被桂林古東旅游有限公司、陽朔縣園林管理所注冊成功。有意思的是,杭州公司對這兩個景點搶注的第41類商標名稱分別是“古東森林瀑布”和“陽朔大榕樹月亮山”。 

    有業(yè)內人士針對此次搶注事件發(fā)表看法“桂林的景點名稱,相當有價值,應該重視保護性注冊!注冊一類商標只不過1000多元,全類注冊也不過五六萬元,使用10年后才需要續(xù)展……這樣可以有效保護好自己的商標權,為什么不做呢?” 

    桂林市工商局商標廣告科商標管理負責人蘇江炎也認為,桂林旅游行業(yè)對景區(qū)的商標保護、品牌意識,都還顯得薄弱。桂林市旅游界專業(yè)人士指出,商標意識淡薄,不僅是桂林,也是目前全國景區(qū)發(fā)展經營中存在的重大問題。據調查,目前我國各類旅游景區(qū)景點商標知識產權注冊保護的只有10,以致給一些企業(yè)和個人有可乘之機。要保護好旅游資源及品牌,就必須注冊商標,只有通過尋求商標專有權的法律保護,才能避免被搶注的厄運。 

    可喜的是,桂林政府和相關企業(yè)已對“商標戰(zhàn)略”開始重視。據了解,目前各大景區(qū)的旅游類商標都在申報過程中。不管這場PK結果如何,但新的動作,意味著新的前景。（記者 黃凌艷）