“同里”、“周莊”這些中國人最熟悉不過的地名、景點(diǎn)，以及“販冰冰”等名人姓名諧音，經(jīng)有識(shí)之士搶注成商標(biāo)之后，居然藏著巨大的商機(jī)，還有人為此成立商標(biāo)專場(chǎng)拍賣會(huì)，9月份即將在京舉行的“2010北京知名商標(biāo)專場(chǎng)拍賣會(huì)”就是一個(gè)典范。

    本次拍賣會(huì)最引人注目的是一批名人及名人諧音的商標(biāo)，如“販冰冰”、“牛頓”、“梅艷芳菲”、“帳子怡”、“秦傭”、“齊祖”等，將亮相本次拍賣會(huì)。此外，還有不少由“周莊”、“同里”、“喀納斯”、“長江黃河”等知名景點(diǎn)注冊(cè)的商標(biāo)。

    近日，記者了解到，商標(biāo)“販冰冰”乃深圳某房地產(chǎn)公司人員創(chuàng)意之作，該商標(biāo)將以參考價(jià)10萬元人民幣起拍。這位不愿透露姓名的地產(chǎn)人士指出，商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，隨著國人知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，商標(biāo)尤其是知名商標(biāo)的需求量不斷加大。

    該拍賣會(huì)總策劃國內(nèi)知名拍賣策劃人趙曉凱日前接受媒體采訪時(shí)說到，每年新申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)量數(shù)量驚人，已逼近百萬，每年有10％—15％的新增企業(yè)迫切需要商標(biāo)，商標(biāo)拍賣是時(shí)代發(fā)展的必需，尤其是知名商標(biāo)，本身已經(jīng)具備很高的無形資產(chǎn)價(jià)值，需求數(shù)量更大。

　　同時(shí)，有關(guān)專家也指出，隨著中國商業(yè)競爭環(huán)境的白熱化，品牌時(shí)代已經(jīng)到來，商標(biāo)已上升為企業(yè)競爭最重要的武器。

　　上述地產(chǎn)人早已深諳商標(biāo)背后的巨大價(jià)值，搶先將“販冰冰”這一家喻戶曉的名人諧音注冊(cè)成商標(biāo)。此外，該地產(chǎn)人士告訴記者，如果商標(biāo)一旦被搶注，別人即使是最先使用，在《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》規(guī)定下也屬侵犯商標(biāo)擁有者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即構(gòu)成違法。

　　他指出，深圳大多數(shù)樓盤名都是經(jīng)過創(chuàng)意人士策劃出來的，其中不乏朗朗上口、家喻戶曉的名字，一旦被搶注成商標(biāo)，必定吸引不少有意愿的商家爭相拍賣。為此，他建議開發(fā)商們應(yīng)該盡早將旗下的樓盤項(xiàng)目名字注冊(cè)成合法商標(biāo)，獲得合法使用權(quán)，尋求法律的正當(dāng)保護(hù)。