捱過(guò)商標(biāo)注冊(cè)初審公告期月余之后，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)人貴州茅臺(tái)酒廠責(zé)任有限公司（下稱(chēng)貴州茅臺(tái)）仍難脫離輿論的中心。在與兩家同鄉(xiāng)企業(yè)——“榮和燒坊”（王茅）及“恒興燒坊”（賴(lài)茅）之間相應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛相繼曝光的當(dāng)下，貴州茅臺(tái)對(duì)內(nèi)整合當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)資源、對(duì)外確立“國(guó)酒”品牌形象的“國(guó)酒茅臺(tái)”大戰(zhàn)略已悄然浮現(xiàn)。
　　然而，貴州茅臺(tái)上述戰(zhàn)略的推進(jìn)工作目前正面臨“內(nèi)憂外患”。相比當(dāng)?shù)鼐破筢樹(shù)h相對(duì)的應(yīng)訴抵抗，其在“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題上更顯被動(dòng)。連續(xù)數(shù)月以來(lái)，從白酒行業(yè)的集體嗆聲反對(duì)，到知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界專(zhuān)家紛紛撰文批駁，使4件“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終遭遇到100余件異議申請(qǐng)顯得格外突兀。
　　針對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)事件，本報(bào)已連續(xù)多期以專(zhuān)題報(bào)道形式予以關(guān)注，并從白酒業(yè)界視角、知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界視角進(jìn)行了深入解讀。為還原該事件在消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)注度與輿論情況，日前，業(yè)界知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查服務(wù)機(jī)構(gòu)——北京宏順博康商務(wù)調(diào)查有限公司就該事件輻射出的相關(guān)問(wèn)題，在消費(fèi)者群體內(nèi)展開(kāi)公眾調(diào)查活動(dòng)。本報(bào)希望通過(guò)該項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)，最終使這起知識(shí)產(chǎn)權(quán)焦點(diǎn)事件所涉及的不同領(lǐng)域內(nèi)的輿論情況得以全面、完整地呈現(xiàn)。
受訪人群基本情況
　　據(jù)介紹，此次公眾調(diào)查活動(dòng)于11月2日至11月8日展開(kāi)，涉及區(qū)域?yàn)楸本?、上海、廣州及成都4個(gè)具有較高購(gòu)買(mǎi)力的省會(huì)型城市；調(diào)查方法為流動(dòng)街訪問(wèn)卷調(diào)查，抽樣方法為隨機(jī)抽樣；調(diào)查對(duì)象為年齡在18周歲至65周歲之間的當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾爻ｑv居民，為防止調(diào)查數(shù)據(jù)偏差，“酒類(lèi)生產(chǎn)與銷(xiāo)售業(yè)的人員及家屬，市場(chǎng)調(diào)查、廣告業(yè)的人員及家屬，廣播、電視、報(bào)紙、門(mén)戶網(wǎng)站等媒體業(yè)的人員及其家屬”等行業(yè)人群被禁止訪問(wèn)。
　　根據(jù)最終的有效樣本回收數(shù)據(jù)顯示，本次公眾調(diào)查活動(dòng)共計(jì)收回有效調(diào)查問(wèn)卷1223份；其中，北京305份、上海305份、廣州301份、成都312份。同時(shí)，本次調(diào)查的內(nèi)容涉及白酒，因此調(diào)查對(duì)象的性別分布中男性占比較大，數(shù)量為889人，占72.7%；女性則為334人，占27.3%。此外，調(diào)查對(duì)象的職業(yè)構(gòu)成呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，涉及三大產(chǎn)業(yè)分工的多重部門(mén)（見(jiàn)圖1）；受教育程度則以大專(zhuān)及以上學(xué)歷占主體，達(dá)到近80%的比例（見(jiàn)圖2）；家庭月收入水平則表現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，其中4000元至1萬(wàn)元的人群占據(jù)55%左右（見(jiàn)圖3）。
　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，本次調(diào)查中有飲酒習(xí)慣者共有869人，占全部人數(shù)的66.8%；其中247人為經(jīng)常喝酒，622人為偶爾喝酒。受訪人群中多數(shù)人只是偶爾喝白酒，占52.5%；經(jīng)常喝白酒的人占14.3%（見(jiàn)圖4）。而不同性別的人飲用白酒的習(xí)慣上存在較大差異，男性有喝白酒習(xí)慣的人的比例遠(yuǎn)高于女性。其中經(jīng)常喝白酒的女性?xún)H為5%，而男性達(dá)到了25.8%；偶爾喝白酒的女性為38%，也少于男性的55.8%。
  從調(diào)查結(jié)果中同時(shí)可以看出，在有飲酒習(xí)慣的人群中，300元以下的白酒商品最受歡迎，這一比例達(dá)到80.8%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其中價(jià)位在100元至300元之間的白酒，占34.1%；價(jià)位在100元以下的白酒，占46.7%；經(jīng)常飲用的白酒的價(jià)位在300元至500元之間的，有110人，占12.7%；經(jīng)常飲用的白酒的價(jià)位在500元以上的只有57人，占6.6%（見(jiàn)圖5）。
　　另外，經(jīng)常喝酒者平時(shí)飲用的白酒的價(jià)位，較偶爾喝酒者稍高，消費(fèi)的白酒的價(jià)位在300元以上的人群要多出9.3%，而消費(fèi)價(jià)位在100元以下的人群則比后者低10.4%。
多數(shù)百姓不看好“國(guó)酒”
　　什么是國(guó)酒、“國(guó)酒”稱(chēng)號(hào)應(yīng)通過(guò)什么渠道獲得？對(duì)于這樣的問(wèn)題，來(lái)自公眾的觀點(diǎn)反饋為“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)澆了一盆冷水。
　　據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，公眾群體中，對(duì)于“高檔酒”的認(rèn)知便存在一定分歧。百姓心目中的高檔酒的價(jià)位并不統(tǒng)一，多數(shù)認(rèn)為應(yīng)該在500元以上，其中認(rèn)為高檔酒的價(jià)位在500元至800元之間的最多，達(dá)到38.3%；其次是認(rèn)為在1000元至1500元之間的受訪者，占27.5%（見(jiàn)圖6）。
　　而對(duì)于“國(guó)酒”這一概念的認(rèn)知，在參與調(diào)查的公眾群體中無(wú)法得到統(tǒng)一。在“百姓喝得多的酒、國(guó)產(chǎn)的酒、國(guó)宴用酒、高檔酒、茅臺(tái)酒及其他”6個(gè)選項(xiàng)中，最終的反饋意見(jiàn)較為分散，并沒(méi)有沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的多數(shù)意見(jiàn)。其中認(rèn)為高檔酒都可以稱(chēng)為國(guó)酒的，占24.9%，是意見(jiàn)最多的；認(rèn)為國(guó)宴用酒就可以稱(chēng)為國(guó)酒的占22%；也有人認(rèn)為百姓喝得最多的酒就是國(guó)酒，這種意見(jiàn)占15.9%；還有13.9%的人認(rèn)為，只要是國(guó)產(chǎn)的酒，都可以稱(chēng)為國(guó)酒；而認(rèn)為茅臺(tái)酒即是國(guó)酒的僅有22.4%（見(jiàn)圖7）。
　　對(duì)于如何獲得“國(guó)酒”稱(chēng)號(hào)這一問(wèn)題，僅有17.2%的被調(diào)查者認(rèn)為可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)獲得。而最多的意見(jiàn)是認(rèn)為應(yīng)該由權(quán)威機(jī)構(gòu)來(lái)評(píng)審，有364人、占29.8%；而認(rèn)為應(yīng)該由國(guó)家授予或者由消費(fèi)者的口碑獲得，則分別有26.4%和26.1%（見(jiàn)圖8）。
“國(guó)酒茅臺(tái)”難服眾
　　百姓對(duì)于國(guó)酒概念的看法不盡相同，那么“國(guó)酒”是否可以注冊(cè)成白酒商品的商標(biāo)呢？針對(duì)該問(wèn)題，此次調(diào)查將其設(shè)置成只有2個(gè)選擇，即“是或者不是”，沒(méi)有不知道、不清楚、說(shuō)不好等中間意見(jiàn)。調(diào)查結(jié)果顯示，共有915人占74.8%的被調(diào)查者認(rèn)為“國(guó)酒”不能被注冊(cè)成商標(biāo)；認(rèn)為可以注冊(cè)成商標(biāo)的有308人，占25.2%。
　　一段時(shí)間以來(lái)被媒體持續(xù)熱議的“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)一事件，在公眾中到底有怎樣程度的關(guān)注度？針對(duì)這一問(wèn)題，根據(jù)調(diào)查顯示，其目前在公眾中的傳播度已經(jīng)達(dá)到一個(gè)較為廣泛的效果。有近九成的受訪者表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)該事件；其中不僅聽(tīng)說(shuō)過(guò)，而且還比較了解的，則占44.6%的比例（見(jiàn)圖9）。
　　作為此次調(diào)查中的一個(gè)顯著問(wèn)題，即“是否支持‘國(guó)酒茅臺(tái)’作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)”，超過(guò)7成的公眾給出了明確的反對(duì)立場(chǎng)。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的1223人中，有887人反對(duì)將“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)成商標(biāo)，占72.5%；明確表示支持的，僅有117人，占9.6%；另有219人對(duì)此無(wú)所謂，即不反對(duì)也不支持，占17.9%（見(jiàn)圖10）。
　　此外，此次調(diào)查中，有64.8%的公眾（793人）認(rèn)為，如果“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)被通過(guò)，是會(huì)對(duì)其他白酒企業(yè)構(gòu)成傷害或者不公平（見(jiàn)圖11）；另有72.1%的多數(shù)人（882人）認(rèn)為，把“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)成商標(biāo)，當(dāng)然算是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)（見(jiàn)圖12）。
　　就“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)事件，根據(jù)該項(xiàng)公眾調(diào)查活動(dòng)的調(diào)查結(jié)果，北京宏順博康商務(wù)調(diào)查有限公司最終得出“在公眾心中，國(guó)酒的概念得不到統(tǒng)一”、“共有915人占74.8%的被調(diào)查者認(rèn)為‘國(guó)酒’不能注冊(cè)成商標(biāo)”、“72.5%的多數(shù)人反對(duì)將‘國(guó)酒茅臺(tái)’注冊(cè)為商標(biāo)”、“64.8%的公眾認(rèn)為，如果國(guó)酒茅臺(tái)注冊(cè)商標(biāo)被通過(guò)，是會(huì)對(duì)其他白酒構(gòu)成傷害或者不公平”及“72.1%的多數(shù)人認(rèn)為，把‘國(guó)酒茅臺(tái)’注冊(cè)成商標(biāo)，當(dāng)然算是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”等研究結(jié)論。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)及其研究結(jié)論不僅協(xié)助各界媒體就數(shù)月以來(lái)針對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)事件所進(jìn)行的多重專(zhuān)題性報(bào)道完成了最重要的一塊“拼圖”；更重要的意義在于，其令來(lái)自以消費(fèi)者為主的社會(huì)公眾就該事件的所表現(xiàn)出的整體看法予以如實(shí)反映。
　　就“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)事件后續(xù)進(jìn)展，本報(bào)將保持關(guān)注。