日前，第30屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在英國(guó)倫敦閉幕。奧運(yùn)會(huì)期間，伴隨著賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的奮力比拼，各品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷也硝煙彌漫。如今，倫敦奧運(yùn)會(huì)已然落下帷幕，各品牌在此次奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)中的悲喜也隨之初現(xiàn)。
       361°簽下孫楊“押對(duì)寶”
       作為孫楊在倫敦奧運(yùn)上的裝備贊助商，361°可謂出盡風(fēng)頭。孫楊在此次倫敦奧運(yùn)會(huì)上收獲了400米自由泳、1500米自由泳兩枚金牌以及200米自由泳銀牌、男子4乘200米自由泳接力銅牌。在孫楊剛剛奪金之后，外界就急著為他估算身價(jià)，并得出了超千萬(wàn)元的結(jié)論。然而在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此刻的孫楊，絲毫不遜于當(dāng)年的劉翔，身價(jià)過(guò)億，指日可待。
　　據(jù)報(bào)道，在7月29日孫楊摘得400米自由泳金牌后，在中國(guó)香港聯(lián)合交易所上市的股票市場(chǎng)上，三六一度國(guó)際有限公司8月2日開盤后大幅走高，盤中大漲5.26%。據(jù)了解，此次三六一度國(guó)際有限公司簽下孫楊頗具周折，三六一度國(guó)際有限公司本來(lái)是想簽國(guó)家游泳隊(duì)，但是早被別的品牌占了先機(jī)。于是三六一度國(guó)際有限公司找到了浙江省游泳隊(duì)，當(dāng)時(shí)談的一個(gè)條件就是簽下浙江省游泳隊(duì)的同時(shí)，也要簽下孫楊。
　　事實(shí)上，不止三六一度國(guó)際有限公司，最早簽下孫楊作為代言人的品牌還有伊利、可口可樂(lè)，也皆因“押對(duì)寶”出現(xiàn)商業(yè)價(jià)值井噴。不過(guò)，據(jù)專家透露，和演藝明星不同，體育明星最大的風(fēng)險(xiǎn)是成績(jī)，因?yàn)橄M(fèi)者往往只記住冠軍。
       宏碁遇困贊助打水漂
　　早在2007年12月，中國(guó)臺(tái)灣PC廠商宏碁集團(tuán)高調(diào)宣布，成為2010年溫哥華冬季奧運(yùn)及2012年倫敦奧運(yùn)的TOP贊助商。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，宏碁在接下來(lái)的4年中將砸下7000萬(wàn)美元至1.2億美元重金用于營(yíng)銷，但當(dāng)時(shí)宏碁集團(tuán)方面表示，宏碁集團(tuán)支付這筆投資不成問(wèn)題。
　　但在今年的奧運(yùn)會(huì)上，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商的宏碁集團(tuán)卻很低調(diào)。宏碁集團(tuán)今年除了簽約中國(guó)跳水隊(duì)、發(fā)布4款帶有奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)示的產(chǎn)品外，在中國(guó)幾乎沒(méi)有其他大型營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)悉，宏碁集團(tuán)在歐洲等地區(qū)針對(duì)奧運(yùn)有一定的營(yíng)銷活動(dòng)，但是營(yíng)銷費(fèi)用由地區(qū)支付，其集團(tuán)層面并沒(méi)有特意劃撥奧運(yùn)營(yíng)銷費(fèi)用。
      僅4年多的時(shí)間，從當(dāng)初的高調(diào)營(yíng)銷到現(xiàn)在的低調(diào)行事，可能均源于宏碁集團(tuán)在變化莫測(cè)的行業(yè)中的處境。2011年，宏碁集團(tuán)出現(xiàn)了歷史上的首次巨虧；2012年，由于需要維持盈利，不得不縮減開支，在本該花錢大力營(yíng)銷的奧運(yùn)會(huì)之年，卻悄然無(wú)聲。
      劉翔摔倒品牌顯智慧
      在倫敦奧運(yùn)110米欄預(yù)賽中，劉翔跨第1個(gè)欄時(shí)不幸摔倒，無(wú)緣半決賽。毋庸置疑，對(duì)劉翔的贊助商而言，巨額的營(yíng)銷費(fèi)用瞬間縮水，將會(huì)是一項(xiàng)巨大的損失。但在意外事故出現(xiàn)的第一時(shí)間，劉翔代言的耐克、寶馬、可口可樂(lè)等品牌迅速反應(yīng)，紛紛以第一時(shí)間發(fā)微博鼓勵(lì)劉翔，改走勵(lì)志路線，并以此樹立品牌的正面形象，頗顯品牌智慧和危機(jī)公關(guān)能力。
　　耐克公司的文案是“讓13億人都用單腳陪你跳到終點(diǎn)”。之后耐克公司迅速制作出廣告創(chuàng)意：“誰(shuí)敢拼上所有尊嚴(yán)？誰(shuí)敢在巔峰從頭來(lái)過(guò)？哪怕會(huì)一無(wú)所獲……”。寶馬汽車中國(guó)有限公司則表示：“總會(huì)有人記得你為國(guó)人所帶來(lái)的感動(dòng)和榮耀，也一定會(huì)有人明白你所背負(fù)的重任和傷痛。”在面臨危機(jī)的時(shí)刻，耐克、寶馬等品牌展現(xiàn)了極佳的應(yīng)變能力，通過(guò)振奮人心的營(yíng)銷策略，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為一次人文關(guān)懷。
       阿迪事倍功半轉(zhuǎn)目標(biāo)
       作為此次倫敦奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的一級(jí)合作伙伴，阿迪達(dá)斯出資1億英鎊，成為本屆奧運(yùn)會(huì)最大的贊助商之一。
       然而美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)Toluna在此次奧運(yùn)會(huì)開幕前對(duì)美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查讓阿迪達(dá)斯頗為尷尬。據(jù)調(diào)查顯示，僅有24%的受訪者知道阿迪達(dá)斯才是官方認(rèn)可的贊助商，可見奧運(yùn)營(yíng)銷實(shí)屬不易，即便投入巨大，想要達(dá)到期望中的傳播效果也并非容易的事情。有媒體報(bào)道稱，80%的奧運(yùn)會(huì)贊助商認(rèn)為他們并沒(méi)有取得預(yù)期的效果。
　　在宣布對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行大規(guī)模投入時(shí)，阿迪達(dá)斯已經(jīng)表示將不再申請(qǐng)成為下一屆里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的贊助商，轉(zhuǎn)而將把精力集中投入在2014年的巴西世界杯足球賽上。