“佛山陶瓷商標從2006年開始申請到現(xiàn)在已經(jīng)5年，但一直沒有申請下來，我們盡力了?！睆V東省佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹近來為“佛山陶瓷”區(qū)域商標積極呼吁，8日他表示，希望政府部門積極介入，幫助協(xié)會順利申請“佛山陶瓷”，以更好地保護“佛山陶瓷”區(qū)域品牌和推動整個產(chǎn)業(yè)品牌化提升。

　　行業(yè)協(xié)會 保護“佛山陶瓷”迫在眉睫

　　羅馬不是一日建成的，同樣佛山陶瓷的品牌效應(yīng)也是在近三十年的市場大潮中磨礪出來的。盡管佛山陶瓷在過去10年發(fā)生了多次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，但轉(zhuǎn)移走的企業(yè)卻將佛山陶瓷的人才、技術(shù)、管理經(jīng)驗和品牌影響力散播到全國各地。

　　據(jù)佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)稱，佛山地區(qū)生產(chǎn)的陶瓷墻地磚產(chǎn)量最高時曾達全國的40％以上，目前仍占近30％的份額。我國陶瓷墻地磚產(chǎn)品的出口量廣東省占70％多，出口額占80％，其中絕大部分都是佛山陶瓷產(chǎn)品。在品牌影響力上，陶瓷墻地磚產(chǎn)品的10個中國名牌產(chǎn)品中，廣東省占8個，其中佛山就占了7個。

　　“在佛山有哪一個行業(yè)能像佛山陶瓷這樣走到哪里都家喻戶曉、聞名遐邇？”尹虹反問道，正是意識到佛山陶瓷市場自然形成的認同感，使得“佛山陶瓷”區(qū)域商標的申請非常必要。而且佛山正在推行陶瓷總部基地，“佛山陶瓷”一旦申請下來，對企業(yè)將總部聚集在佛山具有促進作用。

　　更為緊迫的是，隨著遼寧、江西、湖北、陜西、重慶、河南、湖南、山西等陶瓷產(chǎn)區(qū)的興起，假借佛山陶瓷之名進行市場推廣的企業(yè)越來越多，遭人仿冒使佛山陶瓷聲譽受到影響的情況時有發(fā)生。

　　“山東的很多陶瓷企業(yè)打的就是佛山陶瓷的牌子，甚至將產(chǎn)地標注為佛山市禪城區(qū)某地，但是我們都知道在佛山根本沒有那樣一個地方。”尼羅陶瓷國內(nèi)銷售經(jīng)理楊心禪說，他曾被山東某企業(yè)聘請過去從事銷售多年，當?shù)仄髽I(yè)借佛山陶瓷之名搞市場推廣，一方面說明佛山陶瓷的全國影響力，另一方面也是提醒佛山陶瓷亟待行業(yè)的保護。

　　工商部門 可以考慮技術(shù)規(guī)避

　　對于“佛山陶瓷”集體商標未申請成功一事，佛山市工商局有關(guān)人士表示，由于集體商標是由協(xié)會直接向國家商標局提交材料，不需要經(jīng)過市工商局，因此他們并不太清楚“佛山陶瓷”集體商標申請失敗的具體原因。

　　但根據(jù)《商標法》相關(guān)規(guī)定，地級市以上城市名稱不能作為集體商標的名稱，這可能是佛山陶瓷未通過審核的原因。而此前成功申請的順德家電、張槎針織多是以區(qū)或鎮(zhèn)域為單位。

　　因此該負責人建議，陶瓷協(xié)會可以與市工商局等部門商討如何從技術(shù)上規(guī)避這一規(guī)定的辦法。同時還提醒，在申報過程中，集體商標的使用規(guī)則也非常關(guān)鍵。使用規(guī)則包括集體商標的使用宗旨、商品品質(zhì)、集體商標的手續(xù)、使用權(quán)利和義務(wù)、成員違反其使用管理規(guī)則應(yīng)當承擔的責任，以及注冊人對使用集體商標的檢驗監(jiān)督制度，這些都必須事先擬定好，并作為申報材料一起提交給國家商標局。

　　尹虹認為，“佛山陶瓷”符合所有集體商標的條件，但因“地級市以上城市不能作為集體商標”而申請不成功，實在可惜。而令他不解的是，淄博同樣也是地級市，卻拿到了淄博陶瓷區(qū)域商標。他還舉例，意大利陶瓷也能成意大利的一個商標。

　　企業(yè)質(zhì)疑

　　申請集體商標有何效益？

　　“佛山陶瓷”集體商標還未申請下來，但一直以來不少陶瓷企業(yè)對此存在不同的看法，有企業(yè)直言原因在于行業(yè)內(nèi)耗，企業(yè)沒有像順德那樣抱團作戰(zhàn)，也有企業(yè)認為業(yè)界一直對集體商標的使用、標準等沒有形成一個共識，企業(yè)缺乏積極性。

　　一位不愿透露姓名的陶瓷企業(yè)負責人對記者表示，對申請“佛山陶瓷”集體商標一事不反對，企業(yè)關(guān)注的是這件事情能給企業(yè)帶來怎樣的效益?！氨热缒男┢髽I(yè)可以用佛山陶瓷，標準是什么？如何推廣？這些都需要協(xié)會和企業(yè)有個充分探討?！痹撠撠熑吮硎?，由于佛山陶瓷是由協(xié)會來運作，其權(quán)利如何監(jiān)督也是個問題。

　　“有一個大的品牌企業(yè)對我說，大學畢業(yè)證都拿到了，我還要中學畢業(yè)證干什么？一些大的品牌企業(yè)眼光比較狹隘，沒有考慮到對內(nèi)可以促進產(chǎn)業(yè)提升，對外可以打擊假冒仿冒，但是必須承認，受益較大的是更多的中小企業(yè)?！币绮]有回避集體商標申請，大小企業(yè)的不同立場。

　　尹虹表示，如果“佛山陶瓷”申請成功，后期使用該商標的整體標準都會齊備，協(xié)會受全社會的監(jiān)督，對這個招牌也會倍加珍惜。工廠在外地，總部在佛山的企業(yè)均可以按照標準向協(xié)會提出申請使用佛山陶瓷商標。運作方面，他認為，借鑒順德家電企業(yè)入股的形式亦可，目前關(guān)鍵的還是要搶時間把“佛山陶瓷”的集體商標申請下來。

　　他山之石

　　廣東省順德家電推動企業(yè)品牌升級

　　早在2005年，順德家電企業(yè)就有了申請“順德家電”商標的想法。同樣經(jīng)過5年的申請，2009年順德家電商會終于拿到了國家工商總局批準的《商標注冊證》。集體商標的使用范圍包括冰洗系列，豆?jié){機、榨汁機等生活小家電以及開關(guān)、插座等配件。

　　隨后，順德家電商會籌備第一家連鎖加盟店。目前已經(jīng)有萬家樂、東菱等十多個優(yōu)秀順德品牌入駐，店中所有產(chǎn)品都將貼上“順德家電”的集體商標。按照初步制訂的“順德家電”加盟連鎖方案，將在順德、禪城、三水、番禺等地區(qū)鎮(zhèn)街的指定商場中建立10個“順德家電”品牌連鎖店。

　　順德家電商會秘書長賴曉明認為，申請集體商標是企業(yè)面對國際市場，提升自身競爭力的需要。單個企業(yè)也許可以闖出品牌，但抵御風險的能力不強。集體商標雖然主要保護的是小企業(yè)的利益，但對龍頭企業(yè)也有促進作用。

　　新聞鏈接

　　“佛山陶瓷”集體商標緣何難產(chǎn)？

　　2006年，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會向國家工商總局提出申請“佛山陶瓷”作為集體商標，2007年底，國家工商總局駁回申請。原因是：商標局認為“佛山作為縣級以上行政區(qū)域地名，該商標(指佛山陶瓷)所報商品的品質(zhì)與佛山自然因素、人文因素無必然聯(lián)系，不符合作為集體標志的注冊條件”。之后，由于資金方面的原因，協(xié)會再向上申請被擱置。

　　2009年協(xié)會通過商標代理向國家工商總局再次提出申請。后協(xié)會等與工商總局進行溝通，工商總局仍認為佛山作為縣級以上行政區(qū)域地名不能申請集體商標，且其英文CHINA字樣與“中國”同意，故未能通過。