看似已經(jīng)完結(jié)的王老吉商標(biāo)案，再起硝煙。
　　8月7日，廣藥集團(tuán)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的通知，稱(chēng)加多寶母公司——鴻道集團(tuán)再次提出“王老吉”商標(biāo)仲裁申請(qǐng)。此次申請(qǐng)仲裁的《商標(biāo)許可協(xié)議》，是與上次仲裁不同的第三份協(xié)議，簽訂于2003年5月2日。

　　按照規(guī)則，廣藥集團(tuán)應(yīng)在收到仲裁通知后45天內(nèi)書(shū)面提交答辯書(shū)，而后仲裁庭將在組庭6個(gè)月內(nèi)作出裁定，據(jù)此推斷，仲裁結(jié)果最遲或拖至明年4月份。
　　由此，廣藥與加多寶的“王老吉商標(biāo)”之戰(zhàn)步入最后的殘局，無(wú)論最后誰(shuí)贏，都將是慘勝。而“王老吉”這個(gè)百年涼茶品牌在曠日持久的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，已是傷痕累累，品牌價(jià)值大大縮水。
　　養(yǎng)大的孩子被抱走
　　這場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)的源頭，始于15年前。
　　1997年，廣藥集團(tuán)與加多寶的母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可使用合同，規(guī)定后者取得獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)銷(xiāo)售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)。此后，雙方曾約定將租賃期限延長(zhǎng)到2020年。
　　而2008年開(kāi)始，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)交涉，要求收回王老吉商標(biāo)，但交涉未果。從此，廣藥集團(tuán)與加多寶之爭(zhēng)開(kāi)始公開(kāi)論戰(zhàn)。
　　可以說(shuō)，王老吉是廣藥集團(tuán)“親生”，由加多寶“養(yǎng)大”。到2012年，有機(jī)構(gòu)評(píng)估“王老吉”商標(biāo)價(jià)值1080億元，這個(gè)評(píng)估價(jià)格或許不實(shí)，但“王老吉”的品牌價(jià)值是在加多寶的“撫養(yǎng)”下壯大，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。
　　如今孩子養(yǎng)大成才，卻被親生父親奪回，“加多寶”如何甘心？
　　今年5月，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司——鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)，廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)租借權(quán)。
　　著名律師岳成認(rèn)為，廣藥集團(tuán)收回商標(biāo)使用權(quán)，在法律層面上來(lái)說(shuō)是沒(méi)問(wèn)題的，但是公眾感覺(jué)在道德層面上廣藥集團(tuán)“不厚道”。加多寶把“王老吉”做大、做強(qiáng)、他們看著好了就要收回來(lái)。“像生孩子一樣，加多寶領(lǐng)養(yǎng)了“王老吉”這個(gè)孩子，現(xiàn)在孩子養(yǎng)大了、出息了，廣藥集團(tuán)再要回孩子，看著是“有點(diǎn)不厚道”。
　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)全球營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任、博士生導(dǎo)師傅慧芬直言：“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)到最后就是品牌資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)，王老吉品牌資產(chǎn)增值是誰(shuí)貢獻(xiàn)的？是加多寶。”
　　加多寶、廣藥恩怨未了
　　5月仲裁之后，當(dāng)媒體認(rèn)為這是“持續(xù)一年多的王老吉商標(biāo)案終于有一個(gè)結(jié)果”的時(shí)候，鴻道集團(tuán)又拋出了一個(gè)獨(dú)立的“第三份協(xié)議”，王老吉商標(biāo)案，由此進(jìn)入新的一局。
　　此次仲裁圍繞的爭(zhēng)議是加多寶母公司——鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)于2003年5月2日簽訂《商標(biāo)許可協(xié)議》，該協(xié)議約定鴻道集團(tuán)獲獨(dú)家許可使用“王老吉”商標(biāo)，有效期至2013年1月19日。
　　對(duì)于這份協(xié)議的法律效力，廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)各執(zhí)一詞。廣藥集團(tuán)稱(chēng)，這份協(xié)議是《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》的附屬合同，以上兩份合同均被判無(wú)效，也意味著這份協(xié)議失去了法律效力。而加多寶方面則表示，這是第三份獨(dú)立的《商標(biāo)許可協(xié)議》，并經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局備案，與此前裁定的兩份無(wú)效協(xié)議沒(méi)有任何關(guān)系，并且在之前的仲裁程序中，從申請(qǐng)、庭審、裁決都從未涉及。
　　此次仲裁結(jié)果，最遲或拖至明年4月份，期間雙方的博弈將更加慘烈。
　　“王老吉”的未來(lái)
　　在第一次仲裁之后，有輿論感嘆，“王老吉”會(huì)重蹈“健力寶”之路。中國(guó)的“東方魔水”健力寶，曾經(jīng)是輝煌一時(shí)，但現(xiàn)在市場(chǎng)上何處去尋健力寶？一個(gè)曾經(jīng)被眾人看好并值得驕傲的品牌就此衰落。
　　品牌研究專(zhuān)家李光斗認(rèn)為，“在利益的角度來(lái)考慮，國(guó)有資產(chǎn)給誰(shuí)使用不是最主要的，而是國(guó)有資產(chǎn)能不能保值增值。”
　　決意收回王老吉之后，廣藥集團(tuán)的思路是把王老吉做品類(lèi)延伸，走多元化、多品牌路線(xiàn)。為此，廣藥集團(tuán)宣布成立王老吉大健康公司，納入廣州藥業(yè)全資子公司。
　　按照廣藥集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，王老吉大健康公司除了涼茶飲料之外，還將涉足藥品、保健品、化妝品、家庭醫(yī)療器械、美容用品、孕嬰護(hù)理用品、老人護(hù)理用品等領(lǐng)域，形成植物飲料、涼茶、食品和養(yǎng)生酒、藥妝產(chǎn)品等系列。
　　但是，樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，加多寶的含蓄新廣告——改名加多寶，一樣的配方，一樣的味道。將每天在黃金時(shí)段在媒介上向“王老吉”過(guò)去的忠實(shí)消費(fèi)者們轟炸。
　　廣藥集團(tuán)還宣布，對(duì)于做強(qiáng)做大王老吉涼茶充滿(mǎn)信心，同時(shí)為了把王老吉這一民族品牌打造成世界品牌，將依照市場(chǎng)規(guī)律公開(kāi)招攬合作伙伴，歡迎包括加多寶在內(nèi)全球誠(chéng)意伙伴前來(lái)合作。有了加多寶前車(chē)之鑒，還有人敢來(lái)么？
　　對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，更為棘手的是，在二次仲裁大戰(zhàn)落幕前，廣藥和加多寶的斗爭(zhēng)也繼續(xù)升級(jí)。雙方都指責(zé)對(duì)方涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，都在追究對(duì)方侵權(quán)行為的法律責(zé)任。為此，雙方在全國(guó)多地查扣了對(duì)方的商品。
　　廣藥集團(tuán)稱(chēng)，在廈門(mén)、深圳、汕頭、寧波、北京、杭州、福州、無(wú)錫、常州、南昌等十多個(gè)城市，工商執(zhí)法部門(mén)查處了大量加多寶侵權(quán)王老吉涼茶產(chǎn)品。
　　而加多寶也已著手反攻，在江西豐城、廣西桂平、甘肅蘭州、新疆奎屯等地，工商部門(mén)對(duì)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、侵犯“加多寶涼茶紅色罐裝包裝裝潢權(quán)”的廣藥集團(tuán)出品的“紅色罐裝王老吉涼茶”進(jìn)行查封。
　　無(wú)休止的爭(zhēng)斗，只會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生混淆，導(dǎo)致“王老吉”品牌的美譽(yù)度被侵蝕?；蛟S這一事件雙方都不會(huì)是贏家，而最大的失敗者只有一個(gè)——就是在那些年蜜月期里他們雙方曾經(jīng)共同的孩子——“紅罐王老吉”。
　　雙方爭(zhēng)端回顧
　　時(shí)間      事件
　　2010年10月    廣藥集團(tuán)提出“大健康”戰(zhàn)略，表示將把旗下多個(gè)品牌的植物飲料、保健品、食品等產(chǎn)品放到一起孵化整合，力爭(zhēng)2015年達(dá)到500億元的大健康產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模，此舉引發(fā)了加多寶強(qiáng)烈反應(yīng)。
　　2011年3月      廣藥集團(tuán)授權(quán)的兩款王老吉產(chǎn)品，罐裝固元粥和蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥亮相，并進(jìn)行招商，進(jìn)一步引發(fā)雙方的紛爭(zhēng)。
　　2011年12月29日       王老吉商標(biāo)糾紛案在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)開(kāi)庭，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)是通過(guò)行賄所獲取的合同是否有效。
　　2012年5月11日  廣州藥業(yè)在香港聯(lián)合交易發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)2012年5月9日的裁決書(shū)，廣藥集團(tuán)與鴻道(集團(tuán))簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道(集團(tuán))有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。
　　2012年5月28日  加多寶在北京隆重舉行“加多寶涼茶全國(guó)上市啟動(dòng)儀式”。加多寶宣布“加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，不再使用王老吉商標(biāo)，更換為“加多寶涼茶”。
　　2012年6月3日     廣藥版“王老吉”揭曉，其紅罐黃字的包裝“保留”了加多寶版“王老吉”的諸多設(shè)計(jì)痕跡，此舉讓鴻道集團(tuán)和加多寶公司“上火”。加多寶方面一改以往相對(duì)溫和的措辭，指責(zé)廣藥集團(tuán)“公然違法、制造事端”。
　　2012年7月10日  廣藥集團(tuán)召開(kāi)媒體溝通會(huì)，宣布起訴鴻道集團(tuán)、加多寶公司，向其侵犯了王老吉知名商品裝潢權(quán)采取法律訴訟。
　　2012年7月13日  加多寶在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，出具一份從未發(fā)布過(guò)的《商標(biāo)許可協(xié)議》，該協(xié)議顯示，加多寶有“獨(dú)家”生產(chǎn)和銷(xiāo)售紅罐、瓶裝王老吉的權(quán)利，期限是從2003年1月20日到2013年1月19日，目前加多寶使用王老吉商標(biāo)尚在有效期。
　　廣藥集團(tuán)對(duì)此稱(chēng)，加多寶出示的合同是兩份補(bǔ)充協(xié)議的附屬備案合同，而上述兩份補(bǔ)充協(xié)議已被裁定無(wú)效。