確實(shí)，沒(méi)有一家企業(yè)甘于始終為人作嫁衣。做自己的品牌，不僅僅是為了爭(zhēng)取更大的利潤(rùn)空間，更是企業(yè)發(fā)展壯大的抱負(fù)所在。我們有理由對(duì)商標(biāo)給予更多關(guān)注，因?yàn)闊o(wú)論品牌的培育是一個(gè)多么復(fù)雜而長(zhǎng)期的過(guò)程，但一切都要從一個(gè)小小的商標(biāo)開(kāi)始。

　　近年來(lái)，浙江省嵊州市商標(biāo)品牌建設(shè)工作成效明顯，到2009年底，嵊州市已經(jīng)擁有注冊(cè)商標(biāo)3143件，其中中國(guó)馳名商標(biāo)16件，浙江省著名商標(biāo)22件，日前還入圍了“2009中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣”。

　　在重視商標(biāo)成為共識(shí)的當(dāng)下，圍繞商標(biāo)所有權(quán)的爭(zhēng)奪與保護(hù)，也在嵊州市時(shí)有發(fā)生。不少知名企業(yè)，包括“豐利”、“天樂(lè)”、“雅士林”等等，都曾經(jīng)發(fā)生過(guò)商標(biāo)風(fēng)波。探究這些個(gè)案可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)這件事，還有很多值得我們?nèi)チ私夂退伎肌?br>
　　商標(biāo)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)：廚具行業(yè)最突出

　　5月16日，喜歡請(qǐng)明星代言的嵊州廚具行業(yè)又傳新消息：浙江帥豐電器有限公司與藝人海清簽約，聘請(qǐng)其為品牌代言人。

　　憑著《蝸居》《媳婦的美好時(shí)代》等劇走紅的海清，以其美麗、善良、上進(jìn)和身處逆境卻不放棄自己夢(mèng)想的形象為觀眾所熟悉?！皫涁S”老總商若云介紹，海清為“帥豐”投拍的集成環(huán)保灶電視廣告大片也在北京應(yīng)景開(kāi)機(jī)，預(yù)計(jì)下半年在央視全面投放。

　　從長(zhǎng)樂(lè)的電機(jī)作坊，到如今在全國(guó)市場(chǎng)中亮出品牌，“帥豐”有著小企業(yè)都有的奮斗歷程，也有著小企業(yè)并非都會(huì)具備的品牌眼光，十多年來(lái)，“帥豐”注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)超過(guò)10個(gè)。而重視品牌，正是嵊州廚具企業(yè)一個(gè)非常突出的群體特征。

　　廚具產(chǎn)業(yè)衍生發(fā)展多年，在人們的總體印象中，廚具企業(yè)走的也是OEM之路。然而，近年來(lái)這種印象不斷被街頭越來(lái)越密集的廚具品牌廣告所沖擊，尤其是聘請(qǐng)明星代言的方式被眾多企業(yè)復(fù)制后，嵊州廚具企業(yè)要自創(chuàng)品牌的集體表情，越來(lái)越鮮明。

　　由此，廚具業(yè)也成為商標(biāo)發(fā)展最為活躍的行業(yè)。眾多企業(yè)不僅在商標(biāo)注冊(cè)上十分踴躍，而且還想方設(shè)法爭(zhēng)取各級(jí)認(rèn)定，尤其是通過(guò)司法途徑，成為不少企業(yè)常用的手法（認(rèn)定馳名商標(biāo)有兩個(gè)途徑，一是通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)行政認(rèn)定；二是由設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的中級(jí)法院司法認(rèn)定。根據(jù)后者，只要打贏商標(biāo)侵權(quán)官司，就可以認(rèn)定為馳名商標(biāo)）。目前嵊州市的16件中國(guó)馳名商標(biāo)，基本為廚具行業(yè)囊括。盡管相對(duì)于行政認(rèn)定，司法認(rèn)定門(mén)檻稍低，但對(duì)于這種途徑的追捧，同樣也反映了企業(yè)追求品牌知名度的迫切心情。

　　與廚具企業(yè)無(wú)論大小都在努力創(chuàng)牌的情況不同的是，領(lǐng)帶企業(yè)對(duì)商標(biāo)和品牌的重視明顯不夠。除了巴貝、麥地郎、宏達(dá)等幾家大企業(yè)外，眾多中小企業(yè)甚至有些名列三十強(qiáng)的企業(yè)多年來(lái)仍然在堅(jiān)持著無(wú)商標(biāo)、無(wú)品牌的經(jīng)營(yíng)狀況。盡管這種現(xiàn)狀與企業(yè)外向度有關(guān)，但相對(duì)于產(chǎn)業(yè)地位來(lái)說(shuō)，服裝領(lǐng)帶行業(yè)在商標(biāo)和品牌建設(shè)上還是滯后的。

　　5萬(wàn)元賣(mài)了“康納”：“買(mǎi)”有時(shí)比“注冊(cè)”更劃算

　　今年上半年，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)電器行業(yè)的知名品牌“帥康”斥巨資推出了一個(gè)新品牌——“康納”。這一品牌產(chǎn)品主要有吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、消毒柜、電熱水器以及小廚寶，是一個(gè)專門(mén)為年輕人設(shè)計(jì)的廚電品牌，以20—35歲熱愛(ài)生活、憧憬個(gè)性解放的新生代為消費(fèi)對(duì)象。

　　當(dāng)“帥康”將“康納”這一品牌的宣傳在國(guó)內(nèi)全面鋪開(kāi)的時(shí)候，市民錢(qián)先生卻有點(diǎn)傻眼了：這個(gè)商標(biāo)不正是從我這里買(mǎi)去的那個(gè)嘛。錢(qián)先生原來(lái)也做過(guò)油煙機(jī)，“康納”就是他注冊(cè)的商標(biāo)。后來(lái)因?yàn)樽约翰唤?jīng)營(yíng)，他就決定把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓掉。2009年，正當(dāng)他已經(jīng)找到買(mǎi)主的時(shí)候，另一個(gè)買(mǎi)家聯(lián)系上了他，要求以5萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)價(jià)格超出了他的預(yù)期，錢(qián)先生自然是欣然答應(yīng)了。

　　“商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)很大，你甚至完全無(wú)法確定，這個(gè)商標(biāo)是否可以成功注冊(cè)下來(lái)。”共創(chuàng)商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人錢(qián)森柯告訴記者，一個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的過(guò)程，順利的話也要兩年以上，如果中途有變數(shù)，比如公示時(shí)遇到質(zhì)疑等等，要等待的時(shí)間就更長(zhǎng)，而且還沒(méi)有成功的絕對(duì)把握。因此，新創(chuàng)品牌的企業(yè)有不少選擇從商標(biāo)持有人手中購(gòu)買(mǎi)。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，已經(jīng)和正在注冊(cè)的商標(biāo)都能夠查詢到，買(mǎi)家看中商標(biāo)后就可以直接找到持有人去談。當(dāng)然，這其中也往往由中介出面，賣(mài)家對(duì)買(mǎi)家的情況往往不知情。就像錢(qián)先生，如果知道背后的買(mǎi)家是帥康，“康納”也許就不是5萬(wàn)元就會(huì)輕易出讓的了。

　　目前不少經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)如嘉興、東陽(yáng)等地的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易也十分紅火。錢(qián)森柯表示，總體感覺(jué)嵊州企業(yè)商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)活躍度不高，幾年來(lái)他幫助外地企業(yè)前來(lái)嵊州購(gòu)買(mǎi)的商標(biāo)超過(guò)十個(gè)，但嵊州企業(yè)去外地購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的只有“福威重工”一個(gè)。

　　贏不了也輸不起：糾結(jié)的商標(biāo)官司

　　在嵊州市，企業(yè)的商標(biāo)風(fēng)波也時(shí)有發(fā)生，幾年前記者也曾經(jīng)關(guān)注過(guò)“豐利粉碎”與德國(guó)企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)之爭(zhēng)。這一場(chǎng)官司持續(xù)數(shù)年，豐利直到2005年下半年才通過(guò)商標(biāo)審查。而且就是在豐利成功注冊(cè)后，仍然有人對(duì)此提出異議，可見(jiàn)商標(biāo)之爭(zhēng)的激烈程度。打官司費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但不管怎么樣，企業(yè)必須得全力應(yīng)對(duì)，因?yàn)橐坏┹數(shù)?，就要面臨經(jīng)濟(jì)賠償，甚至還不是小數(shù)目。

　　而對(duì)于另一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，在商標(biāo)官司中輸?shù)簦嗄陙?lái)在這個(gè)品牌上所投入的種種人力物力，都有可能白費(fèi)。這份煩惱，嵊州市領(lǐng)帶企業(yè)“雅士林”有著切身體會(huì)?！把攀苛帧钡膶?duì)手是遠(yuǎn)在廣東的另一家企業(yè)——“雅士利”。這個(gè)品牌雖然以奶粉著稱，但它的商標(biāo)注冊(cè)范圍囊括所有的45類商品，稱為全類注冊(cè)。早在2004年，它就被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。根據(jù)國(guó)際慣例，馳名商標(biāo)受到國(guó)家法律保護(hù)，任何與之相類似的商標(biāo)很難注冊(cè)?！把攀苛帧闭且?yàn)檫@一層保護(hù)而受盡折磨。記者從工商部門(mén)了解到，“雅士林”從2002年就提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但由于“雅士利”的質(zhì)疑，直到2009年12月才拿到注冊(cè)證書(shū)。幾年中，“雅士林”為此付出的精力難以估量，但這是一場(chǎng)輸不起的爭(zhēng)議，如果注冊(cè)不成功，那么品牌培育也許只有從頭再來(lái)了。

　　商標(biāo)的獨(dú)占性，決定了它同樣也是一種資源，誰(shuí)先注冊(cè)就由誰(shuí)持有。嵊州市也不乏在這方面做得十分到位的企業(yè)。國(guó)家商標(biāo)法把商品分成45類，每一類都可以注冊(cè)商標(biāo)，而且互相不保護(hù)。因此，有的企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，不僅僅只限于自己當(dāng)前所從事的產(chǎn)品范疇，像巴貝、麥地郎、佳友等都采用了全類注冊(cè)，這不僅給企業(yè)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)備了空間，而且還杜絕了相關(guān)糾紛的發(fā)生。

　　中華劍更名佳捷時(shí)的啟示：一個(gè)商標(biāo)決定將來(lái)

　　很多市民可能還記得，前幾年電瓶車(chē)市場(chǎng)上有一個(gè)名為“中華劍”的品牌，很受消費(fèi)者青睞。但后來(lái)，這個(gè)品牌消失了，取而代之的是一個(gè)新的品牌——“佳捷時(shí)”。為了讓市場(chǎng)的認(rèn)同從“中華劍”轉(zhuǎn)移到“佳捷時(shí)”上來(lái)，佳捷時(shí)電瓶車(chē)還在擋泥板上印上了“原中華劍改名為佳捷時(shí)”的字樣。這一改名的背后，是“中華劍”這一商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)的無(wú)奈。商標(biāo)法禁止將“中華”兩字使用在商標(biāo)中，“中華劍”之名自然也無(wú)法為法律所認(rèn)可。而另一個(gè)令廠家無(wú)奈的是，這一名稱無(wú)法被注冊(cè)，卻不妨礙使用。因此，幾年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多掛著“中華劍”牌子的電瓶車(chē)，但都并非原廠家生產(chǎn)。

　　值得一提的是，目前嵊州市有一些企業(yè)十分注重國(guó)內(nèi)品牌的宣傳與投入，還投入巨資，請(qǐng)明星代言，但記者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢后發(fā)現(xiàn)，有一家廚具企業(yè)今年為了品牌宣傳投入巨資，但其商標(biāo)卻至今未注冊(cè)。記者在調(diào)查時(shí)還發(fā)現(xiàn)，廈門(mén)也有一家企業(yè)在類似的廚具門(mén)類中也注冊(cè)了同樣的商標(biāo)，而且已經(jīng)在公示之中。對(duì)此，市工商局商標(biāo)廣告科工作人員也同樣表示了擔(dān)憂：一旦這家廈門(mén)的企業(yè)提出異議，那么這一商標(biāo)何時(shí)能夠成功注冊(cè)，就很難說(shuō)了。在這種前提下的大投入宣傳，不能不讓人捏把汗。

　　“商標(biāo)注冊(cè)越早越好，等到你已經(jīng)決定大規(guī)模展開(kāi)品牌培育，商標(biāo)還定不下來(lái)，那就十分被動(dòng)了。”錢(qián)森柯告訴記者，常用漢字的組合也是有限的，現(xiàn)在全國(guó)這么多商標(biāo)，要想個(gè)人家沒(méi)使用過(guò)而且又不類似的名稱很不容易。一旦為商標(biāo)所牽制，企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的戰(zhàn)略就會(huì)被打亂。

　　商標(biāo)的這種資源獨(dú)占性，也吸引了一些有心人的投資沖動(dòng)。一位不愿意透露姓名的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者告訴記者，十多年來(lái)他先后注冊(cè)了近200個(gè)商標(biāo)，至今高價(jià)賣(mài)出的有不少，從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。近年來(lái)也時(shí)常有客戶跟他聯(lián)系，洽談商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。盡管作為企業(yè)，商標(biāo)的儲(chǔ)備主要還是出于發(fā)展空間的考慮，但這200個(gè)商標(biāo)的價(jià)值也十分可觀。他笑稱：“這筆錢(qián)，我以后可以養(yǎng)老了?！?br>
　　不讓代理我就搶注你：境外商標(biāo)注冊(cè)也要趁早

　　嵊州市工商局商標(biāo)廣告科科長(zhǎng)徐永勝告訴記者這樣一件事：一位巴基斯坦客商來(lái)到嵊州市一家廚具企業(yè)，要求代理他們的產(chǎn)品。但考慮到代理商比較小，企業(yè)沒(méi)有答應(yīng)。但這位代理商回去后，也許是出于被拒絕后的報(bào)復(fù)心理，把這家企業(yè)的品牌名稱在巴基斯坦進(jìn)行了注冊(cè)。這一行動(dòng)的后果是，這一品牌要再進(jìn)入巴基斯坦就難了。

　　正是出于對(duì)境外市場(chǎng)的重視，近年來(lái)在境外注冊(cè)的企業(yè)也越來(lái)越多。記者從工商局了解到，2009年全市境外注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到323個(gè)。運(yùn)作最成功的當(dāng)數(shù)“三鼎工具”，目前公司以自有品牌銷售的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了總銷售的30。另外很多企業(yè)雖然還沒(méi)有運(yùn)作自己的品牌，但商標(biāo)注冊(cè)早就已經(jīng)開(kāi)始，像福威重工、手牌、億田等等。手牌葫蘆目前正在著手馬德里協(xié)定成員國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)，老總陳樹(shù)忠表示，現(xiàn)在很多國(guó)外品牌的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售動(dòng)輒上千，實(shí)際上也是國(guó)內(nèi)廠家生產(chǎn)的，甚至跟手牌的產(chǎn)品也很相似?！坝械目蛻粢矄?wèn)我們，為什么你們自己不做品牌？所以我們現(xiàn)在也有這方面的打算，商標(biāo)要先注冊(cè)下來(lái)，因?yàn)檫t早要做自己品牌的。”