“懶人用品的概念是從北京、上海、廣州等城市興起的，在2007年初被引進(jìn)沈陽市場?！眳涡〗阏J(rèn)為，這對沈陽崇尚品質(zhì)生活的年輕人來說，非常有吸引力，于是她就產(chǎn)生了創(chuàng)辦懶人用品店的想法。

    2009年4月初，呂小姐在中街附近找到了一家面積約20平方米的店鋪，并拿出4萬元的積蓄，從上海購進(jìn)了一批懶人用品?！伴_張后的銷售確實(shí)火爆，基本是一擺上貨架就被搶光?！眳涡〗阏f，當(dāng)時主要的顧客是那些經(jīng)常出差、加班以及無暇打理生活的年輕白領(lǐng)。

    但僅隔兩個月，附近的商業(yè)街上就陸續(xù)開了七八家這種店鋪，從產(chǎn)品到經(jīng)營模式，幾乎與呂小姐的一模一樣?！暗赇伓嗔?，只能把商品價格壓低點(diǎn)，可結(jié)果卻是顧客越來越少?！?010年5月份，入不敷出的呂小姐只好轉(zhuǎn)讓了門店。

    經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

    無商標(biāo)導(dǎo)致被隨意模仿

    呂小姐告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在懶人用品風(fēng)靡的2007年，沈陽大大小小共有近50家懶人用品專營店，主要分布在各大商業(yè)街上。而目前，只有少數(shù)幾家還在專營此類商品，其余的要么賠錢關(guān)門、要么轉(zhuǎn)讓了店鋪。

    對于遭遇滑鐵盧的原因，呂小姐分析認(rèn)為，懶人用品店沒有自己的注冊商標(biāo)，不受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。往往是一家店鋪生意火爆之后，其他店就可以隨意模仿、復(fù)制，導(dǎo)致短時間內(nèi)重復(fù)開店、同質(zhì)化競爭加劇，低價傾銷等情況發(fā)生。

    呂小姐同時表示，作為一種以創(chuàng)意取勝的商品，部分懶人用品還缺少創(chuàng)新的風(fēng)格。

    成功案例

    拓展產(chǎn)品種類才能突圍

    但也有人在激烈的競爭中生存了下來。目前正準(zhǔn)備擴(kuò)大實(shí)體店經(jīng)營規(guī)模的趙先生的生意就相當(dāng)不錯。

    “在店鋪創(chuàng)辦之初，我就把懶人用品定位為創(chuàng)意家居，因此實(shí)體店的外形、內(nèi)部的裝飾以及網(wǎng)店的設(shè)計(jì)，都很有特色?！贝送?，趙先生還關(guān)注“廣交會”、“義烏小商品交易會”等新產(chǎn)品上市的信息，挑選適合懶人使用的新型產(chǎn)品，還托人從國外廠家批發(fā)回一些時尚懶人用品，比如新型的微電機(jī)器人，會自動清掃房間的每一個角落，更奇妙的是，當(dāng)它電量不足時會自動跑到充電器接口充電，充完電后又自行工作起來。

    趙先生說，通過拓展產(chǎn)品種類，他的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到了除沈陽之外省內(nèi)其他城市，前景很好。