近日，新疆天山天池景區(qū)歷時三年的商標注冊之路結(jié)束。但令景區(qū)管理者尷尬的是，努力的結(jié)果卻未能讓“天山天池”成功注冊商標，而只是以“瑤池”、“天山月”等四個詞語注冊。因為早在2007年以前，“天山天池”、“天池”這兩個最具代表性的商標就已被他人注冊了。 

　　痛失本該屬于自己的商標名稱，無疑是天池景區(qū)的心頭之痛。然而，遭他人搶注商標的知名景區(qū)，遠不止天池這一家。 

　　現(xiàn)象 

　　近日，記者撥通了新疆喀納斯景區(qū)管委會辦公室的電話，該景區(qū)管委會副主任李華告訴記者，“喀納斯”這一名稱也早已被他人注冊成商標，目前，該景區(qū)正在考慮用景區(qū)內(nèi)的景點名稱來注冊商標?！坝X得很遺憾，所以得抓緊，免得景區(qū)內(nèi)的名字也被搶注了?！崩钊A說。 

　　當記者致電號稱“中國最美高山草原”的那拉提景區(qū)時，該景區(qū)負責人則表示，暫時沒有注冊相關(guān)商標的計劃。當被問及“那拉提”這一名稱是否已被其他企業(yè)注冊時，他表示自己不知情。而更多的景區(qū)，對商標注冊并無概念。 

　　那么，天池景區(qū)是何時發(fā)現(xiàn)自己的名字被搶注的呢天池管委會法律干事張新平說，2007年7月，天池管委會決定申請注冊與景區(qū)相關(guān)的商標，提交申請后才發(fā)現(xiàn)，“天山天池”、“天池”這些詞語已被兩個外地人注冊過了，并且這兩個商標已經(jīng)應(yīng)用于商品，無法再次注冊。 

　　“當時非常后悔，多年來一直忽略了景區(qū)知識產(chǎn)權(quán)保護，結(jié)果失去了影響力最大的商標?！睆埿缕秸f，三年來管委會耗資25萬元，終于以“瑤池”、“瑤池明月”、“天池明月”、“天山月”注冊了四個商標，共涉及34個門類、77件商品。 

　　追問 

　　商標爭奪緣何起 

　　代為天池景區(qū)注冊商標的新疆中新商標事務(wù)所負責人吳熳說，對企業(yè)而言，商標是一筆巨大的財富，這在景區(qū)商標注冊上體現(xiàn)得尤為明顯。近年來，委托他們注冊商標的景區(qū)明顯增多，因為通過注冊商標的方式不僅能保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，同時也能夠獲得品牌帶來的巨大收益。 

　　據(jù)調(diào)查，目前，我國各類旅游景區(qū)、景點商標知識產(chǎn)權(quán)注冊保護的只有10％，有不少景區(qū)精心培育出具有高附加值的品牌，卻因商標保護意識淡薄，注冊不及時而失之交臂。“景區(qū)并不具備注冊相關(guān)商標的優(yōu)先權(quán)，某種程度上，這取決于景區(qū)對于知識產(chǎn)權(quán)保護意識覺醒的早晚?！眳庆渍f。 

　　2001年年底，新商標法開始實施，國家對注冊商標申請人的限制放寬了，個人也能注冊商標，且持有人可將自己的商標進行轉(zhuǎn)讓和變更，于是職業(yè)商標注冊人應(yīng)運而生，“天價商標”也悄然出現(xiàn)。 

　　“出于對品牌影響力和經(jīng)濟利益等方面的考慮，還是會有景區(qū)不惜重金買回自己的商標?！眳庆赘嬖V記者，惡意搶注商標的人畢竟只是少數(shù)，多數(shù)商標被搶注還是由于景區(qū)的商標保護意識淡薄。 

　　反思 

　　打造品牌保護先行 

　　有人說，新疆旅游缺的不是資源，而是品牌。自治區(qū)旅游界人士曾多次呼吁，要在新疆豐富的旅游資源中打造出在全國乃至世界響當當?shù)拿?，讓更多的游客慕名而來。近年來，新疆也在著力打造一批精品旅游景區(qū)，并通過宣傳、促銷等方式讓它們名揚海外∩若是在打造品牌前沒有先行保護之舉，無異于為他人“做嫁衣”。 

　　對此，自治區(qū)旅游局促進處處長馬睿表示，品牌對于景區(qū)而言有著極其重要的意義，注冊相關(guān)商標無疑是對景區(qū)品牌的有效保護，更有利于帶動旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，景區(qū)自身應(yīng)該在這方面積極維護自身合法權(quán)益。 

　　新疆志通律師事務(wù)所律師康明遠說，對于商標搶注行為，現(xiàn)有法律救濟途徑中最常用的是通過商標異議或爭議程序解決。即若搶注人申請注冊的商標處于初步審定公告階段，根據(jù)商標法第三十條的規(guī)定，自公告之日起3個月內(nèi)包括該商標使用人在內(nèi)的任何人均可以向國家商標局提出異議。經(jīng)裁定異議成立的，國家商標局駁回商標注冊申請，使之不能注冊。此外，也可通過民事訴訟途徑解決。 

　　此外，還有一種比較有效的方法是對商標進行防御性注冊即同一商標權(quán)人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干件相同的商標。天山天池景區(qū)此次注冊的77件商標就可以視為防御性注冊。這在無形中就保護了天池已被公眾熟知的商標的信譽。 

　　也有專家指出，對于一些景區(qū)來說，把所有的商標類別都注冊了，未必有太大的意義，這有一個成本問題。對游客來說，只要知名景區(qū)名稱不變，照樣吸引游客前去旅游〉明遠律師認為，在相關(guān)的旅游企業(yè)或者文物單位缺乏商標保護意識的情況下，地方政府應(yīng)承擔起保護城市品牌的責任。（記者吳亞東 通訊員劉雯文）