美晨集團(tuán)訴美晨科技商標(biāo)侵權(quán)，國(guó)內(nèi)最有名的兩個(gè)“美晨”打上了法庭，隨后，美晨科技再注冊(cè)有網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)之稱的“美晨科技”通用網(wǎng)址，這一侵權(quán)訴訟的影響從實(shí)體商標(biāo)蔓延到互聯(lián)網(wǎng)。不僅如此，今年以來(lái)的品牌爭(zhēng)議也呈一種擴(kuò)大化態(tài)勢(shì)，僅2011年以來(lái)曝出或結(jié)案的商標(biāo)訴訟案例就有多起，其中不乏奧普、七匹狼、姚明一代等知名品牌。

　　系列品牌爭(zhēng)議案也給企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響了警鐘，企業(yè)對(duì)商標(biāo)要及早進(jìn)行全系列保護(hù)性注冊(cè)，不僅如此，對(duì)待具備獨(dú)占性、唯一性等“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”屬性，并奉行先注先得國(guó)際慣例的通用網(wǎng)址等網(wǎng)址資源，企業(yè)也需及早注冊(cè)與保護(hù)。而對(duì)產(chǎn)生爭(zhēng)議的商標(biāo)或者網(wǎng)址，企業(yè)應(yīng)當(dāng)訴諸法律，或者申請(qǐng)仲裁，來(lái)維護(hù)自身的品牌權(quán)益。

　　商標(biāo)混戰(zhàn)　“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”成爭(zhēng)奪熱點(diǎn)

　　今年6月，山東美晨科技成功上市，不想這一喜事卻打亂了另一企業(yè)美晨集團(tuán)股份有限公司的日常工作，也讓公眾對(duì)兩家美晨產(chǎn)生了混淆，出于保護(hù)企業(yè)商標(biāo)字號(hào)，澄清消費(fèi)者誤區(qū)的目的，美晨集團(tuán)將美晨科技告上法庭。此案審理期間，美晨科技又搶先將“美晨科技”這一通用網(wǎng)址收入囊中，雙方爭(zhēng)議蔓延到互聯(lián)網(wǎng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，6月武漢市中級(jí)法院審理的姚明訴“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)案中，被訴企業(yè)武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司也在訴訟期搶先注冊(cè)了“姚明一代”通用網(wǎng)址。為姚明的維權(quán)之路制造了不小的麻煩。

　　與實(shí)體商標(biāo)相比，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的爭(zhēng)奪將會(huì)更加火爆，因?yàn)?，與一對(duì)多的商標(biāo)注冊(cè)體系不一樣，通用網(wǎng)址采取一對(duì)一的注冊(cè)原則，并奉行先注先得的國(guó)際慣例，商標(biāo)權(quán)無(wú)法對(duì)抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊(cè)很難奪回。因此，對(duì)美晨集團(tuán)和姚明來(lái)說(shuō)，想奪回網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，恐怕也要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的訴訟之路。

　　品牌爭(zhēng)議擴(kuò)大化　及早保護(hù)勢(shì)在必行

　　總結(jié)今年的品牌爭(zhēng)議案可以發(fā)現(xiàn)，有擴(kuò)大化的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)，實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)爭(zhēng)搶同一品牌資產(chǎn)的情況頻發(fā)，比如COACH（蔻馳）與七匹狼的相似商標(biāo)爭(zhēng)議，杭州奧普電器有限公司與浙江現(xiàn)代新能源有限公司的“奧普”商標(biāo)爭(zhēng)議，以及兩個(gè)美晨、兩個(gè)姚明都將面臨網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭(zhēng)議問(wèn)題。

　　也有專家指出，面對(duì)品牌爭(zhēng)議頻發(fā)的現(xiàn)狀，企業(yè)需要未雨綢繆，多方預(yù)防品牌資產(chǎn)的流失。對(duì)此，專家也建議，企業(yè)可以按照“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”的布局來(lái)全面注冊(cè)及保護(hù)品牌資產(chǎn)。具體來(lái)說(shuō)，不僅要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全系列注冊(cè)性保護(hù)，也要全面梳理企業(yè)品牌相關(guān)詞匯、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、特殊號(hào)碼等相關(guān)網(wǎng)址資源，以此形成完整的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)防御圈。安盛、埃克森美孚、立邦等跨國(guó)公司；第一汽車集團(tuán)公司、蘇寧、國(guó)美等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)都曾瘋狂注冊(cè)與保護(hù)通用網(wǎng)址，其初衷都在于此。

　　另一方面，通用網(wǎng)址也是全能的營(yíng)銷利器，企業(yè)注冊(cè)與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的通用網(wǎng)址之后，便可加入“贏銷聯(lián)盟”平臺(tái)；在搜索引擎、新浪通用網(wǎng)址頻道、具有百萬(wàn)企業(yè)的商商通旺鋪以及覆蓋全國(guó)的100家地方信息港等平臺(tái)進(jìn)行多維度品牌展示、攔截用戶，大規(guī)模影響終端消費(fèi)者。從這一意義上說(shuō)，美晨集團(tuán)、姚明失去相關(guān)的知名通用網(wǎng)址可謂損失巨大。

　　對(duì)于品牌資產(chǎn)已被占用的企業(yè)來(lái)說(shuō)，專家也指出，聽(tīng)之任之的態(tài)度危害性最大，企業(yè)正確的做法是，應(yīng)及時(shí)訴諸法律，或者申請(qǐng)仲裁。當(dāng)然，對(duì)“美晨”們來(lái)說(shuō)，最為妥當(dāng)?shù)霓k法應(yīng)當(dāng)是提前注冊(cè)“美晨”相關(guān)的一系列商標(biāo)及通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址，及早保護(hù)，才可以防范于未然。