北京時(shí)間6月11日22點(diǎn)，2010年南非世界杯開幕式將在南非最大的城市約翰內(nèi)斯堡舉行，參賽的32支球隊(duì)也將開始為自己的夢想而戰(zhàn)。隨著世界杯戰(zhàn)火的正式點(diǎn)燃，全球億萬球迷的情緒勢必將徹底被調(diào)動(dòng)起來，國內(nèi)外品牌商之間的爭奪也必將進(jìn)入到最后的“白熱化”階段。

    球衣贊助：耐克、阿迪達(dá)斯優(yōu)勢明顯

    成為參賽球隊(duì)的服裝贊助商，從來都是品牌商的頭等大事。但是因?yàn)橘澲贤谑澜绫A(yù)選賽時(shí)大多已簽訂好，而世界杯出線球隊(duì)具有不可預(yù)測性，品牌商更多的是選擇多贊助球隊(duì)。所以說，成為球衣贊助商，比的不僅僅是實(shí)力，更是運(yùn)氣。

    阿迪達(dá)斯（adidas）的運(yùn)氣就不錯(cuò)，在今年參加世界杯正賽的32支球隊(duì)中，將有包括阿根廷、德國、西班牙等奪冠熱門球隊(duì)在內(nèi)的12支球隊(duì)身披阿迪達(dá)斯品牌戰(zhàn)袍亮相世界杯賽場。不僅成為贊助球隊(duì)最多的運(yùn)動(dòng)品牌，而且所贊助球隊(duì)的整體實(shí)力強(qiáng)大，阿迪達(dá)斯無疑將成為今年世界杯服裝贊助商中的最大贏家。其次，美國的耐克(NIKE)品牌贊助了美國、巴西、荷蘭等9支參賽球隊(duì)的比賽服裝，這一數(shù)字相比2006年世界杯時(shí)的8支有所進(jìn)步。運(yùn)氣最差的則屬彪馬(Puma)品牌，其之前一直都把贊助的重心放在非洲。本屆世界杯，非洲雖然有6支球隊(duì)參加正賽，但是其中的2支被阿迪達(dá)斯?fàn)幦∵^去，其此前曾贊助的部分亞洲及歐洲球隊(duì)，則未能入圍最終的正賽?？峙挛ㄒ荒芰畋腭R欣慰的就是其贊助的球隊(duì)中，衛(wèi)冕冠軍意大利隊(duì)赫然在列。再就是茵寶(UMBRO)品牌贊助英格蘭隊(duì)、西班牙的霍馬（joma）品牌贊助洪都拉斯隊(duì)，以及贊助智利隊(duì)的美國布魯克斯（Brooks）品牌。

    目前唯獨(dú)神秘之師朝鮮隊(duì)的服裝贊助商還不明朗。之前有傳言稱，中國的運(yùn)動(dòng)品牌“鴻星爾克”將成為朝鮮隊(duì)的服裝贊助商，畢竟2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，“鴻星爾克”提供了朝鮮代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)裝備。但事實(shí)是，朝鮮隊(duì)至今尚未確定其服裝贊助商是哪個(gè)品牌，抑或是否會(huì)穿著沒有品牌的服裝上場比賽。畢竟1966年世界杯上，朝鮮隊(duì)穿的就是沒有商標(biāo)的服裝。

    國際足聯(lián)：保證贊助商利益最大化

    2010年南非世界杯上，共有8家企業(yè)成為世界杯的贊助商。他們分別是，百威啤酒、嘉實(shí)多公司、德國大陸集團(tuán)、麥當(dāng)勞、MNT電信、印度薩蒂揚(yáng)軟件公司、中國英利綠色能源控股有限公司以及巴西的國際食品供應(yīng)商Seara。上述贊助商已獲國際足聯(lián)授權(quán)，并被允許使用國際足聯(lián)的官方標(biāo)志及其他世界杯商標(biāo)在其全世界的廣告推介活動(dòng)及產(chǎn)品包裝上。此外，還有國際足球聯(lián)合會(huì)（以下簡稱國際足聯(lián)）官方的6家合作伙伴：阿迪達(dá)斯、可口可樂、阿聯(lián)酋航空、HYUNDAI·KIA MOTORS、索尼和VISA。

    從近幾屆世界杯的經(jīng)驗(yàn)來看，世界杯所呈現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)效益及推動(dòng)品牌價(jià)值傳播的作用是毋庸置疑的。因此，稱世界杯贊助為“大買賣”并不為過，而其中最大的受益者非國際足聯(lián)莫屬。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國際足聯(lián)目前憑借豐厚的贊助合同已經(jīng)從全球市場經(jīng)營和版權(quán)銷售中收獲了33億美元。面對贊助商的傾力投入，國際足聯(lián)自然也是竭盡全力清除障礙，以力保贊助商利益的最大化。對一些非贊助商混淆視聽、干擾甚至超越官方贊助商的行為，國際足聯(lián)甚至采取了史無前例的嚴(yán)密保護(hù)性措施。

    以阿迪達(dá)斯的世界杯正版球衣銷售為例，國際足聯(lián)為防止非官方贊助商利用標(biāo)有“2010年世界杯”字樣的服裝推廣自己，竟然不允許在南非任何與足球相關(guān)聯(lián)的T恤衫上印有“2010”的字樣。更令人驚訝的是，南非國內(nèi)酒吧的告示牌上也不許出現(xiàn)類似于“在這里看2010年比賽”的招牌，只能簡單寫上“看足球比賽”或者“今日比賽”，這一舉措其實(shí)是在保護(hù)百威啤酒的權(quán)益，以免其他品牌打“擦邊球”。

    國內(nèi)市場：千方百計(jì)爭取分一杯羹

    中國足球隊(duì)雖然很遺憾地錯(cuò)過了2010南非世界杯，但是國內(nèi)很多品牌商并不愿意錯(cuò)過本屆世界杯。這些品牌選擇參與的方式則是花費(fèi)巨資在世界杯比賽時(shí)投放廣告。

    作為買斷此次南非世界杯國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的中央電視臺（以下簡稱央視），自然已是賺得盆滿缽滿。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，央視此前已將2010年南非世界杯的廣告資源分成3批對外推出，并在北京、上海、廣州等國內(nèi)重點(diǎn)城市進(jìn)行推介。期間，第一批廣告產(chǎn)品包括賽事套播指定位置，包括《豪門盛宴》欄目特約等，已于2009年11月份完成認(rèn)購；第二批廣告資源則在今年3月底對外發(fā)布，包括賽事套播、欄目套播及貼片、欄目特約及部分版塊冠名等；第三批單場賽事廣告、時(shí)段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品等資源也于今年4月中旬發(fā)布。

    據(jù)悉，目前包括阿迪達(dá)斯、耐克、可口可樂、百威啤酒、索尼、中國移動(dòng)、青島啤酒、雪花啤酒、德爾惠等贊助商均已將相應(yīng)廣告位置納入囊中。其中，在央視2009年第一廣告資源發(fā)放時(shí)，四川郎酒集團(tuán)早已投入3330萬元將《射手榜》獨(dú)家冠名收入囊中，“嘉實(shí)多”更是以7000萬元的高價(jià)，奪得中國2010年世界杯賽事直播獨(dú)家特約贊助商的資格。

    據(jù)估算，央視在本屆世界杯中獲得的廣告收益“可能超過20億元”。而此前央視則是花費(fèi)1億美元買斷了2010年與2014年兩屆世界杯國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)。

    此外，還有一些國內(nèi)品牌為參與到世界杯中去，直接贊助了參賽球隊(duì)。例如，王老吉贊助了西班牙隊(duì)，雪花啤酒贊助意大利隊(duì)等。部分企業(yè)甚至是本著不惜代價(jià)只為品牌較量的原則參與世界杯。

    無論是國內(nèi)品牌還是國外品牌，一切的努力只為了那一個(gè)月的世界杯大戰(zhàn)，一場豪門盛宴即將拉開序幕。