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“新商標法”利空二三線白酒品牌

發(fā)布時間:2014年05月23日   發(fā)布人:精英集團   閱讀數(shù):294 次

“請認準中國馳名商標”的宣傳已終結,“馳名商標”四個字如今成為不少酒企的一塊“心病”。51日,《商標法》正式實施,“馳名商標”禁止出現(xiàn)在商品包裝上,也不能用于廣告宣傳、展覽,否則將面臨10萬元罰款。這讓已獲得“馳名商標”的酒企開始了“換裝”熱潮。那么,“馳名商標”對哪類酒企影響最大?記者進行了采訪。

 

“名酒企業(yè)基本上已經完成新包裝的更替,經過2013年和2014年春節(jié)銷售旺季,老包裝產品庫存消化掉了大部分。新商標法對名酒企業(yè)影響不大。”一名白酒經銷商表示。

 

“新商標法一出臺,有部分經銷商要求換貨。酒廠明確表示,51日之后發(fā)的貨都可以換,之前的就不能換。”瀘州老窖一名市場人士透露。該人士表示,新商標法讓酒廠浪費了一批包裝材料,但對于市場影響不大。

 

“對于二三線白酒品牌影響是最大的。因為二三線白酒缺乏歷史底蘊,市場推廣資金又有限,只有利用‘馳名商標’來宣傳自己。如今,連這個唯一的砝碼也被拿走,未來市場將很難做。”深圳吉利貿易有限公司總經理肖錦松告訴記者。

 

肖錦松說,“馳名商標”是一個法律概念,并非一個榮譽稱號。近幾年來,“馳名商標”被二三線白酒品牌曲解為一種榮譽,廣泛作為商用。禁止以“馳名商標”名義進行宣傳,可以避免誤導消費者,有利于市場公平競爭。二三線白酒品牌只有依靠產品質量、創(chuàng)新營銷,才能真正提升自己。記者 肖滿平 何鑫