“七匹狼”商標(biāo)有兩個(gè)主要圖形。1997年,福建龍巖卷煙廠花970萬(wàn)元巨款購(gòu)得的其中一個(gè)圖形被束之高閣,卻在生產(chǎn)和銷(xiāo)售的卷煙上使用稍有差異未購(gòu)圖形的商標(biāo),將七匹狼香煙推入不能“與狼共舞”的尷尬境地?！捌咂ダ恰鄙虡?biāo)還因不同原因引發(fā)了3場(chǎng)曠日持久的連環(huán)商標(biāo)權(quán)官司。

　　5年前的6月20日,北京市高級(jí)人民法院對(duì)圍繞著“七匹狼”商標(biāo)的3起行政官司作出終審判決,歷經(jīng)6年的商標(biāo)紛爭(zhēng)也算告一段落。這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng),最初是一場(chǎng)民事糾紛,后演化成多起行政官司,不僅使3家企業(yè)不堪其苦,國(guó)家商標(biāo)局也因此當(dāng)上了被告。反觀七匹狼商標(biāo)的幾起糾紛,其中有許多東西值得人們回味。

　　與狼共舞

　　聯(lián)手打造閩煙品牌

　　“七匹狼”最初是一家制衣公司的名稱(chēng)及其服裝的商標(biāo)。

　　1989年,福建省晉江市7名胸懷激情的年輕人成立了一家制衣廠,起名叫晉江恒隆有限公司。1989年12月25日,經(jīng)晉江縣人民政府批準(zhǔn),晉江恒隆有限公司成為中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè),香港益安公司是其外資股東。后益安公司將其在公司的全部出資轉(zhuǎn)讓給內(nèi)地公司,公司性質(zhì)也由中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)變更為內(nèi)資性質(zhì)的有限責(zé)任公司。

　　1993年6月,恒隆公司改名為極具創(chuàng)意、有特殊韻味的“七匹狼公司”。2001年7月14日,經(jīng)福建省人民政府批準(zhǔn),七匹狼公司整體變更為福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司。

　　1990年到1994年,七匹狼實(shí)業(yè)公司先后為自己生產(chǎn)的服裝注冊(cè)了七匹狼圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)?；緢D形為兩個(gè),一個(gè)是一匹奮力奔跑的狼(為敘述方便,下稱(chēng)此為“獨(dú)狼圖”),另一個(gè)是一匹奔狼加六匹奔狼的疊影(為敘述方便,下稱(chēng)“群狼圖”),文字為略帶斜形的藝術(shù)體。之后,七匹狼商標(biāo)在世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)。

　　受?chē)?guó)外服裝行業(yè)與煙草行業(yè)常使用同一商標(biāo)的啟發(fā),1995年10月,晉江七匹狼制衣公司和龍巖卷煙廠、晉江煙草公司三家聯(lián)手,利用七匹狼這一頗具市場(chǎng)基礎(chǔ)的品牌,將其延伸為香煙品牌。后來(lái)香煙包裝上又加了“與狼共舞,盡顯英雄本色”的廣告語(yǔ),增添了一點(diǎn)西方文化味道(前些年有一部美國(guó)影片《與狼共舞》曾在中國(guó)熱映),廣告效果十分明顯。

　　由于策略得當(dāng),七匹狼香煙很快在福建市場(chǎng)打響,并迅速成為福建省名牌香煙。曾有人形象地將這一現(xiàn)象比喻為“狼煙四起”。

　　從七匹狼夾克到七匹狼香煙,兩種商品都很暢銷(xiāo),“七匹狼”商標(biāo)從此名噪全國(guó)。

　　理念不同

　　買(mǎi)斷商標(biāo)埋下隱患

　　福建七匹狼制衣有限公司與龍巖卷煙廠合作生產(chǎn)七匹狼高檔煙,最初的目的是實(shí)施“每銷(xiāo)售一件夾克贈(zèng)送一包七匹狼高檔煙”的促銷(xiāo)方案,以利于七匹狼服裝品牌的發(fā)展。

　　但七匹狼制衣公司當(dāng)時(shí)沒(méi)有卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)許可證和經(jīng)營(yíng)權(quán),無(wú)法在國(guó)內(nèi)注冊(cè)香煙商標(biāo),而當(dāng)時(shí)國(guó)家對(duì)外資企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)條件放寬,七匹狼公司只好通過(guò)香港益安貿(mào)易公司,于1995年6月30日和1996年3月15日在第34類(lèi)3401組煙草商品上陸續(xù)向國(guó)家商標(biāo)局提出兩件“七匹狼及狼圖形”,即“獨(dú)狼圖”與“群狼圖”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng),并于1997年6月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　在益安公司獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)后的第4天,1995年7月12日,龍巖卷煙廠向國(guó)家商標(biāo)局就第34類(lèi)煙草商品申請(qǐng)注冊(cè)“七匹狼SEPTWOLVES及狼圖形”商標(biāo),但因香港益安公司申請(qǐng)?jiān)谙?龍巖卷煙廠的申請(qǐng)被國(guó)家商標(biāo)局駁回。

　　1995年底,獲得七匹狼香煙商標(biāo)注冊(cè)的益安公司提出收取七匹狼商標(biāo)使用費(fèi)的要求,因?yàn)榉梢?guī)定,香煙所使用品牌的注冊(cè)人必須與生產(chǎn)廠家一致,方可批準(zhǔn)其生產(chǎn)。在此情形下,益安公司與龍巖卷煙廠對(duì)“七匹狼”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜展開(kāi)談判,并最終于1997年4月16日正式簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,由龍巖卷煙廠以970萬(wàn)元人民幣受讓“群狼圖”的“七匹狼”香煙商標(biāo)。1998年2月28日,經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn),這一香煙商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功。

　　但是,龍巖卷煙廠雖然以重金獲得了由益安公司注冊(cè)的“群狼圖”香煙商標(biāo),可他們?cè)诋a(chǎn)品上沒(méi)有使用這個(gè)圖形,而是一直使用與服裝商標(biāo)圖形稍有差別的“獨(dú)狼圖”,此舉為以后的官司埋下了伏筆。

　　之后,益安公司發(fā)現(xiàn)龍巖卷煙廠沒(méi)有使用“群狼圖”香煙商標(biāo),以龍巖卷煙廠侵犯其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為由,將龍巖卷煙廠告上法庭。龍巖卷煙廠和益安公司就這樣有了糾結(jié),并接連引發(fā)了一系列商標(biāo)方面的恩怨情仇。

　　1999年2月和5月,益安公司申請(qǐng)注冊(cè)第34類(lèi)“與狼共舞及圖形”和“與狼共舞D.WOLVES及圖形”商標(biāo),34類(lèi)是香煙、煙草、煙具等產(chǎn)品商標(biāo)的類(lèi)別。而“與狼共舞,盡顯英雄本色”是龍巖卷煙廠在香煙廣告中最先使用并有著廣泛影響的廣告語(yǔ),這樣做直接觸及到龍巖卷煙廠的利益,兩個(gè)冤家的恩怨就更深了。

　　狼煙四起

　　三場(chǎng)官司令人撓頭

　　圍繞著七匹狼香煙的商標(biāo)權(quán)問(wèn)題,在七匹狼集團(tuán)、益安公司、龍巖卷煙廠3家引發(fā)了3起七匹狼香煙商標(biāo)權(quán)的紛爭(zhēng)。

　　第一起紛爭(zhēng)是卷煙廠與七匹狼集團(tuán)就七匹狼系列商標(biāo)產(chǎn)生的。

　　龍巖卷煙廠購(gòu)買(mǎi)七匹狼標(biāo)志和商標(biāo)的初衷是為獨(dú)占香煙商品上使用七匹狼商標(biāo)的權(quán)利,但益安公司轉(zhuǎn)讓的是“群狼圖”,而煙廠自己一直使用的是與服裝商標(biāo)圖形稍有不同的“獨(dú)狼圖”。這就出現(xiàn)了兩個(gè)問(wèn)題一是因龍巖卷煙廠購(gòu)買(mǎi)的商標(biāo)與實(shí)際使用的圖形不相同,因而七匹狼香煙外包裝的商標(biāo)圖形不合法。二是龍巖卷煙廠買(mǎi)下的“群狼圖”商標(biāo)圖形,因未使用已超過(guò)3年,將面臨被商標(biāo)管理機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)的局面。因此,他們不得不尋求行政和司法救濟(jì)。

　　第二起紛爭(zhēng)是龍巖卷煙廠與七匹狼集團(tuán)董事長(zhǎng)周連期就七匹狼香煙外包裝的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)產(chǎn)生爭(zhēng)議。

　　七匹狼香煙于1995年11月上市。1995年12月,七匹狼公司董事長(zhǎng)周連期以個(gè)人名義向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)了七匹狼香煙的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查,于1996年12月授予周連期該外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)。龍巖卷煙廠不服,向?qū)＠麖?fù)審委員會(huì)申請(qǐng)宣告該專(zhuān)利權(quán)無(wú)效。專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)經(jīng)審查裁決,宣告了該外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利無(wú)效。周連期不服,將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告上法庭,由此引發(fā)了一場(chǎng)行政訴訟。但最后周連期敗訴,專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)的裁決被法院維持。

　　第三起紛爭(zhēng)是龍巖卷煙廠與益安公司就“與狼共舞”申請(qǐng)商標(biāo)產(chǎn)生的爭(zhēng)議。

　　1999年2月,益安公司向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)谙銦熀脱┣褵熒唐飞仙暾?qǐng)注冊(cè)“與狼共舞”圖形及文字組合商標(biāo),同年5月又在香煙非貴重金屬香煙盒、非貴重金屬香煙缸等商品上申請(qǐng)了“與狼共舞”、“D.WOLVES圖形”兩商標(biāo)。商標(biāo)局經(jīng)初審后給予公告。龍巖卷煙廠就該初審公告向國(guó)家商標(biāo)局提出異議,經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局審查認(rèn)為“與狼共舞,盡顯英雄本色”的廣告語(yǔ)為龍巖卷煙廠在香煙廣告中最先使用并具有一定影響,作出不予核準(zhǔn)上述兩商標(biāo)申請(qǐng)的裁決。益安公司不服,向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng),商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)維持了商標(biāo)局的裁決。益安公司就此裁決向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟。

　　塵埃落定

　　商標(biāo)紛爭(zhēng)結(jié)果“雙輸”

　　2005年9月,北京市高級(jí)人民法院先后對(duì)涉及七匹狼商標(biāo)的3起行政案件作出終審判決。

　　關(guān)于七匹狼公司主張的龍巖卷煙廠長(zhǎng)期閑置注冊(cè)的“群狼圖”商標(biāo)不用,而使用與七匹狼公司馳名商標(biāo)近似的“獨(dú)狼圖”商標(biāo)不合法問(wèn)題,法院認(rèn)為不在案件審理范圍之內(nèi)。

　　關(guān)于七匹狼董事長(zhǎng)周連期的外觀設(shè)計(jì)被專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)宣告專(zhuān)利無(wú)效問(wèn)題,法院維持了專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)的裁決。

　　關(guān)于益安公司注冊(cè)“與狼共舞”商標(biāo)被駁回的問(wèn)題。法院認(rèn)為,“與狼共舞”是廣告詞,沒(méi)有使用在商品上,不能作為注冊(cè)商標(biāo)保護(hù),因此商評(píng)委以這個(gè)理由作出不予注冊(cè)的裁決是不成立的,應(yīng)予撤銷(xiāo)。但是,益安公司注冊(cè)香煙商標(biāo),應(yīng)該提交香煙生產(chǎn)許可證,但益安公司沒(méi)有提交,商評(píng)委應(yīng)當(dāng)依據(jù)商標(biāo)法和煙草法的有關(guān)規(guī)定,重新審查“與狼共舞”商標(biāo)是否符合法定申請(qǐng)條件。也就是說(shuō),益安公司必須擁有香煙生產(chǎn)許可證,才能申請(qǐng)與香煙有關(guān)的商標(biāo),否則,就沒(méi)有申請(qǐng)此類(lèi)商標(biāo)的資格。

　　龍巖卷煙廠和七匹狼集團(tuán)、益安公司何苦如此折騰？一位不愿透露姓名的知情人士表示,龍巖卷煙廠的商標(biāo)意識(shí)差是導(dǎo)火線。

　　龍巖卷煙廠將花費(fèi)970萬(wàn)元巨款轉(zhuǎn)讓所得的商標(biāo)束之高閣,而使用未經(jīng)注冊(cè)的“七匹狼及圖”商標(biāo),香港益安貿(mào)易公司認(rèn)為它侵犯其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),遂將龍巖卷煙廠起訴到法院。而香港益安公司申請(qǐng)注冊(cè)第34類(lèi)“與狼共舞”卷煙商標(biāo),矛頭直指龍巖卷煙廠,有人認(rèn)為可能是七匹狼集團(tuán)想迫使龍巖卷煙廠就范而采取的一種手段。

　　益安公司和龍巖卷煙廠的恩怨該如何了結(jié)？有關(guān)法律人士認(rèn)為,法律訴訟是一條漫長(zhǎng)而辛酸的道路,最好的辦法則是和解?，F(xiàn)在法院的判決只是解決了幾場(chǎng)行政訴訟,但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有解決雙方的商標(biāo)權(quán)歸屬問(wèn)題。在下一步的糾紛中,無(wú)論是七匹狼公司、益安公司,還是龍巖卷煙廠,都面臨著七匹狼商標(biāo)的尷尬,因?yàn)辇垘r卷煙廠只有重新設(shè)計(jì)商標(biāo)重新注冊(cè)才可以獲得七匹狼香煙的商標(biāo),而商標(biāo)法規(guī)定任何人均可以提出異議。無(wú)論誰(shuí)申請(qǐng)類(lèi)似商標(biāo),龍巖卷煙廠或者益安貿(mào)易公司都可以直接或間接提起爭(zhēng)議,或者其他企業(yè)或個(gè)人也可提出爭(zhēng)議,那就需要重新走上再異議、再?gòu)?fù)審、再訴訟的老路,那樣的話,也許這兩個(gè)商標(biāo)永遠(yuǎn)都注冊(cè)不成。誰(shuí)也注冊(cè)不到,這樣干耗著,對(duì)于益安公司和龍巖卷煙廠都是“雙輸”的局面。

　　有關(guān)人士則有不同看法,認(rèn)為只有先解決了七匹狼集團(tuán)和龍巖卷煙廠關(guān)于“七匹狼”商標(biāo)的官司,“與狼共舞”商標(biāo)的官司才有可能解決。因?yàn)橐姘补竞推咂ダ枪臼峭瑲膺B枝,再說(shuō),他們對(duì)于“與狼共舞”商標(biāo)的通途并不是很明確,很有可能是對(duì)付龍巖卷煙廠的一個(gè)棋子,真正的關(guān)鍵則是“七匹狼”香煙商標(biāo),這個(gè)商標(biāo)的歸屬對(duì)兩家知名企業(yè)的命運(yùn)均有重大影響,誰(shuí)都輸不起。

　　商標(biāo)申請(qǐng)使用的三大盲區(qū)

　　商標(biāo)作為最具識(shí)別性的商業(yè)標(biāo)記,是作為引導(dǎo)消費(fèi),幫助提供商品的企業(yè)與購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者在市場(chǎng)上建立聯(lián)系的重要橋梁和紐帶。

　　從企業(yè)方面來(lái)看,通過(guò)商標(biāo)最大限度地爭(zhēng)取最大多數(shù)消費(fèi)者是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。這就要求企業(yè)對(duì)商標(biāo)的市場(chǎng)作用要有充分的認(rèn)識(shí),合法的注冊(cè)商標(biāo),依法使用、維持保護(hù)商標(biāo),以保障經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益。

　　1 忽視了商標(biāo)權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)和標(biāo)識(shí)的區(qū)別

　　在龍巖卷煙廠向商標(biāo)管理機(jī)關(guān)和法院提交的各類(lèi)材料中,一直強(qiáng)調(diào)的是該廠享有七匹狼香煙“標(biāo)識(shí)”的最初使用權(quán),龍巖卷煙廠所謂的“標(biāo)識(shí)”當(dāng)然是指“七匹狼”香煙包裝上使用的圖形,是指消費(fèi)者借以認(rèn)識(shí)“七匹狼”香煙或區(qū)別其他香煙的標(biāo)記。

　　正是龍巖卷煙廠一再?gòu)?qiáng)調(diào)的這個(gè)所謂的“標(biāo)識(shí)”,使該廠走入了一個(gè)重大誤區(qū),即把“標(biāo)識(shí)”當(dāng)作了其對(duì)“七匹狼”的權(quán)利指向。

　　事實(shí)上,翻遍我國(guó)的商標(biāo)法和專(zhuān)利法,都找不到“標(biāo)識(shí)”這一稱(chēng)謂,因此“標(biāo)識(shí)”不是一個(gè)法律概念,是不受法律保護(hù)的。龍巖卷煙廠忽視了商標(biāo)權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)和標(biāo)識(shí)的區(qū)別,混淆了法律保護(hù)的對(duì)象,在使用“七匹狼”香煙外包裝的初始,沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的申請(qǐng),從而失去了要求法律保護(hù)的主動(dòng)權(quán)和有利時(shí)機(jī)。

　　2 對(duì)商標(biāo)的使用盲區(qū)不使用、不注冊(cè)

　　雖然我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)實(shí)行自愿注冊(cè)的原則,但并不是所有的商品使用的商標(biāo)都實(shí)行這一原則。對(duì)與人民生活極為密切并直接涉及人民健康的極少數(shù)商品,對(duì)于少數(shù)對(duì)國(guó)計(jì)民生關(guān)系極為重要的商品,法律要求強(qiáng)制性商標(biāo)注冊(cè)。

　　根據(jù)我國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)條例第20條第1款的規(guī)定,卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的不得生產(chǎn)、銷(xiāo)售。我國(guó)商標(biāo)法第6條也規(guī)定,國(guó)家規(guī)定必須申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的不得在市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　根據(jù)上述規(guī)定,香煙的品牌必須進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),未經(jīng)注冊(cè)的,法律所能給予該“品牌”的保護(hù)是有限的,即不得對(duì)抗他人的合法權(quán)利。龍巖卷煙廠在開(kāi)始使用“七匹狼”作為香煙的外包裝后,雖花費(fèi)了大量的人力、物力進(jìn)行廣告宣傳,也使“七匹狼”香煙在當(dāng)?shù)赜辛溯^高的知名度,但該廠既未及時(shí)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利,也未申請(qǐng)“七匹狼”香煙的注冊(cè)商標(biāo)。因此,依據(jù)上述法律規(guī)定,在該廠對(duì)其他“七匹狼”商標(biāo)提出爭(zhēng)議時(shí),由于未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),從商標(biāo)法的角度上很難對(duì)其給予保護(hù)。

　　根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第44條第4項(xiàng)的規(guī)定,連續(xù)3年停止使用的商標(biāo),由商標(biāo)局行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令限期改正或者撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。而這一問(wèn)題的產(chǎn)生,也說(shuō)明了龍巖卷煙廠對(duì)如何正確使用商標(biāo)存在盲區(qū)。

　　3 不正當(dāng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)行為的認(rèn)定

　　益安公司作為七匹狼集團(tuán)的合作企業(yè),自上世紀(jì)90年代初期即與七匹狼集團(tuán)分別申請(qǐng)了“七匹狼”系列商標(biāo),這種全面包圍的注冊(cè)方法應(yīng)當(dāng)說(shuō)對(duì)防止侵權(quán)起到了積極的作用,但益安公司在香煙、雪茄煙等商品上申請(qǐng)注冊(cè)的“與狼共舞”商標(biāo)則明顯不妥。

　　首先,益安公司作為七匹狼集團(tuán)的合作企業(yè)對(duì)龍巖卷煙廠使用“七匹狼”外包裝的事實(shí)應(yīng)當(dāng)知曉其次,基于“七匹狼”香煙的知名度,對(duì)其在先使用的“與狼共舞,盡顯英雄本色”的廣告用語(yǔ)也不可能不知道,因此,益安公司將“與狼共舞”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),已經(jīng)超出其全面注冊(cè)的范疇,且由于上述的兩個(gè)明知,加上益安公司很難拿到香煙生產(chǎn)許可證,申請(qǐng)注冊(cè)的“與狼共舞”商標(biāo)的行為已不屬于正當(dāng)?shù)淖?cè),是法律所禁止的。