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國產(chǎn)動畫電影版權(quán)開發(fā)尚在拓荒

發(fā)布時間:2014年05月09日   發(fā)布人:精英集團   閱讀數(shù):305 次

近日,在杭州國際動漫節(jié)上,各大院線、動畫電影制作企業(yè)負責人,以及觀眾發(fā)起了一場“救狼行動”。

國產(chǎn)動畫電影《我是狼》由《洛克王國》導(dǎo)演于勝軍歷時5年精心打造而成。2014年正月初三,《我是狼》上映。在競爭激烈的賀歲檔,該片排片不到2%2000多萬元的投入僅獲得60多萬元的票房,堪稱慘烈。

一部精心打造的動畫電影為何遭遇如此尷尬?其癥結(jié)在哪里?在動漫節(jié)的主要環(huán)節(jié)國產(chǎn)動畫電影專場推介會上,主辦方特設(shè)一場《我是狼》觀摩會,參與方在觀影之后肯定了影片的藝術(shù)價值,同時,也幫助分析了影片在內(nèi)容創(chuàng)作、衍生產(chǎn)品打造、宣傳營銷等方面的不足。中肯的評價與建議讓于勝軍淚灑現(xiàn)場。

在國內(nèi)動畫電影界,《我是狼》的遭遇頗具代表性。近年來,我國動畫電影快速發(fā)展,《綜藝報》在推介會上發(fā)布的《2013中國動畫電影發(fā)展報告》(下稱報告)顯示,2013年我國動畫電影票房達到6.6億元,比2012年增幅超過50%。但同時,大部分動畫企業(yè)仍處于起步階段,創(chuàng)意和研發(fā)能力不夠、制作水準不穩(wěn)定、缺乏持續(xù)發(fā)展的條件,特別在形象版權(quán)授權(quán)、衍生品開發(fā)等方面仍處于拓荒階段,這些都是今后我國動畫界發(fā)力的重要方向。

電影創(chuàng)作:講好民族特色故事

2009年,“喜羊羊”系列動畫電影開創(chuàng)了“小手拉大手”模式。如今,這一模式被國內(nèi)動畫電影界廣泛使用。報告指出,去年共有26部國產(chǎn)動畫電影上映,其中大部分作品的觀眾定位為6歲至10歲群體,低幼化傾向嚴重。盡管“小手”拉“大手”走進了電影院,但“大手”的積極性越來越低,因為這些動畫電影與歐美主流動畫電影的品質(zhì)相差甚遠。

《我是狼》同樣面臨這樣的問題。于勝軍坦言,這部電影起初定位為“合家歡”,后來感覺很“擰巴”,孩子大人難兩全。有院線代表認為,這部電影的藝術(shù)性很強,兄弟之情很感人,但低幼觀眾難以理解,應(yīng)調(diào)整定位為高校學生等成年群體。在內(nèi)容制作上,電影還存在故事情節(jié)不夠精煉、流暢,角色形象設(shè)計不佳等問題。同時,有院線代表指出,該片排片過低,是因為制作人與市場脫節(jié),這種現(xiàn)象在業(yè)界普遍存在,而院線是根據(jù)觀眾的喜好來排片的,就導(dǎo)致這樣的電影難獲得院線的青睞。

電影的定位、主題、表達方式也是目前國產(chǎn)動畫電影普遍面臨的問題。此次推介會上,很多部動畫電影都定位為低幼。“動畫電視可以低幼,但動畫電影不能。因為兒童去影院需要成年人陪伴,需要吸引成年人,‘合家歡’是大勢所趨。”北京新影聯(lián)影業(yè)有限責任公司總經(jīng)理周鐵東指出,目前許多國產(chǎn)動畫電影缺乏中國特色,模仿好萊塢的居多,這樣的山寨作品不會被認可。此外,從片名到內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也很嚴重。

“動畫電影要有民族文化特色,故事、話語方式上要具有全球性,講給全球觀眾聽。”周鐵東強調(diào),電影不要講道理,要用敘述性的語言講故事,不要讓電影承擔說教的任務(wù),克服故事構(gòu)架、話語方式、價值取向上的局限,國產(chǎn)動畫電影方可實現(xiàn)跨越式發(fā)展,進入全球市場。

版權(quán)開發(fā):期待龍頭企業(yè)示范

票房之外的版權(quán)開發(fā),是一座豐富的金礦,國內(nèi)動畫電影界已認識到這一點,但能獲得成功的并不多。《我是狼》也曾開發(fā)出玩具等衍生品,時代今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬曾獲贈兩個玩具,帶回家送給小孩子,卻遭到孩子的遺棄。“動畫電影的形象要討孩子們的喜愛,要有童趣。”他強調(diào),引人入勝的故事情節(jié)和豐滿的動畫形象,是一部電影獲得觀眾認可的前提,也是后期進行版權(quán)多元開發(fā)的基礎(chǔ)。

目前,國內(nèi)動畫電影票房收入占總收入的比重約為65%80%,票房依然是主要收入來源。非票房收入主要有衍生品、圖書、游戲等,其中66%衍生品是電影促銷品。上述報告分析,非票房收入難以提升,一方面是因為品牌形象的核心競爭力不夠,這些品牌擁有者缺乏足夠的實力和精力去開發(fā)版權(quán)業(yè)務(wù),加之國內(nèi)版權(quán)保護環(huán)境有待提升,國產(chǎn)動畫電影在版權(quán)開發(fā)方面困難重重。在版權(quán)開發(fā)中,沒有品牌、受眾基礎(chǔ)和時間積累的國產(chǎn)動畫電影,很難在衍生品開發(fā)或授權(quán)上取得收益,另一方面,以一部動畫電影為產(chǎn)品開發(fā)的系列動畫電影,沒有電視或其他媒介的內(nèi)容來不斷維持品牌熱度與粘度,也很難在衍生品開發(fā)方面獲得收益。報告指出,這需要龍頭企業(yè)給整個市場做出行業(yè)示范,激活并帶動企業(yè)快速樹立版權(quán)意識,發(fā)掘圖書、玩具、服裝、游戲、主題公園等巨大的后產(chǎn)品市場的商業(yè)潛力。(記者  竇新穎)

 

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