在越來越講究品牌效應的市場面前，很多知名學校“躺著也中槍”，學校名氣越大，校名、?；站驮饺菀妆粨屪?。一些商業(yè)培訓機構魚目混珠，打著名校的旗號進行虛假宣傳，不僅無償占有名校品牌帶來的附加價值，還給學校形象抹了黑。另外，如果在防御嚴密的高校身上撈不到油水的話，一些商標獵人便把“蹭名校”的手伸向了市場化運作程度不高的中小學校。
中小學成商標侵權多發(fā)地
最早發(fā)生校名被搶注、侵權現(xiàn)象更多集中在一些著名高校，“北大方正”、“清華紫光”這些品牌就因“蹭名校”而紅極一時。近年來，我國知名院校的商標被搶注、侵權的事例屢屢發(fā)生。2013年兩家地產(chǎn)公司利用“北大附中”宣傳樓盤，使公眾誤認為北大附中與這兩家地產(chǎn)公司在未名1898樓盤開發(fā)中存在教育合作。2010年上海市工商局也查處了兩起搭乘復旦大學順風車的侵權案件，侵權方在未獲得復旦大學許可情況下，在對外散發(fā)的資料及網(wǎng)絡宣傳中使用了復旦大學的校名、?；請D形和相關的校方語言，并對師資力量進行了虛假宣傳。
此類事件的頻發(fā)催生了高校品牌保護策略的誕生。為遏制此種現(xiàn)象，目前很多高校都成立了品牌保護辦公室，專門從事高校無形資產(chǎn)的保護和維權工作。由于缺乏商標自我保護意識，一些商標獵人逐漸將目光轉(zhuǎn)向中小學校。近日，四川省工商局發(fā)布了新一批四川省著名商標名單，由成都石室中學申請認定保護的“石室”商標名列其中，這是該省首家被成功認定為著名商標的公辦學校品牌。而剛獲得四川著名商標的成都石室中學，其品牌維權之路也是一波三折。早在1996年，為保護校名，石室中學就注冊了“石室”商標，核定服務項目包括教育、培訓等。2011年，石室中學得知一家培訓機構也申請注冊了“石室”商標，學校當即向國家工商總局商標局提出異議。不久前，北京某知名中學也遇到一件尷尬事：有人把?；?/span>LOGO的核心部分申請注冊了商標專用權，隨后向?qū)W校提出一些不合理的要求。無奈之下，學校只好訴諸法律。
筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京、成都、長沙、廣州多地都曾發(fā)生過中小學校名、?；毡簧虡I(yè)機構搶注引發(fā)糾紛的案例。據(jù)了解，諸多學校都曾遭遇公司和個人搶注名校校名、?；铡拈L沙3所百年中學校名被搶注，到近日發(fā)生的北京東城區(qū)兩所知名中小學校名、?；毡粨屪?，中小學特別是一些名校，正成為商標侵權的多發(fā)地帶。
商標引發(fā)攻防較量
面對各種商業(yè)機構的“蹭名”甚至惡意搶注，中小學特別是名校又該如何保護自己的品牌和利益？要躲過商標獵手的“明槍暗箭”，就要采取“防御性占位”，為了防止惡意搶注，進行跨行業(yè)、跨類別、撒網(wǎng)式的商標注冊，把可能被侵權的漏洞都堵上，不給惡意搶注者以可乘之機。為此，學校需要建筑商標防護墻。
日前，北京東城區(qū)教委已經(jīng)聯(lián)合東城區(qū)工商分局，成立了“教育品牌保護辦公室”，為全區(qū)100余所教育部門所辦中小學校及其他教育機構集體注冊教育服務商標；注冊范圍從簡單的校名、?；?，拓展到校服、教具、食堂以及校園標志性文化符號等多個層面。作為全國名校，匯文中學也已進行了校名注冊。北京東城區(qū)教委負責人說，東城區(qū)名校較多，近幾年來跨區(qū)域合作辦學、對外辦學已成興盛之勢，很容易被商標搶注人盯上，所以會通過各學校申報然后教委統(tǒng)一打包注冊的方式，建起一道商標防護墻，將惡意搶注者擋在墻外。
作為四川省首家被成功認定為著名商標的公辦學校品牌，獲得此商標的成都石室中學在2011年得知一家培訓機構也申請注冊了“石室”商標后，在多個類別進行了商標保護性注冊。單就“石室”這個商標，該校就申請注冊了12個類別，范圍涉及教學器具、照明裝備、樂器、鞋帽、運動用品等。北京東城區(qū)教委相關負責人說，從某種程度上講，侵權者給學校“上”了一課。“以前都以為學校商標就是校名和?；?，其實學校的品牌以及由此衍生出的無形資產(chǎn)都需要通過商標保護起來，比如校歌、校服，富有代表性的學校建筑，以及學生與老師的原創(chuàng)性作品”。
對于中小學如何建起商標防護墻，四川省工商局商標分局局長周廣平認為，學校首先要樹立商標注冊意識。學校本身是一個人才和知識匯集之地，由此產(chǎn)生的商標品牌影響力其實就是重要的知識產(chǎn)權和無形資產(chǎn)，這也集中體現(xiàn)在對學校名稱的商標注冊上，通過開展對校名、校名及圖、校名簡稱或英文縮寫的商標注冊，使其享有注冊商標專用權，依法得到保護。其次學校要樹立商標管理意識，其可以借鑒企業(yè)的做法，在商標的管理方面配備專職人員，設置專門機構，對未注冊的商標進行梳理，對已注冊的商標進行統(tǒng)一規(guī)劃管理和日常監(jiān)測，及時制止商標惡意搶注行為。
周廣平建議，學?？赏ㄟ^自身設置機構或中介機構，隨時監(jiān)測社會上相關領域的商標注冊、使用動態(tài)，對于涉嫌商標侵權的違法行為可以向當?shù)毓ど滩块T投訴舉報或向人民法院起訴，堅決維護自己的合法權益。周廣平表示，商標具有地域性，對于一些具有長遠發(fā)展規(guī)劃的學校，可以適時在國外開展商標注冊申請，獲得保護。“在知識產(chǎn)權保護方面，中小學還處在掃盲階段。”四川海峽律師事務所律師萬剛表示，建起商標防護墻就是要提高法律保護意識，要學習法律，用好法律，用法律的武器保護自己的權益。而當務之急是提高商標意識，盡快注冊商標。“所有名校都應該注冊涉及教育服務的第41類商標，這樣就能保證商家在教育領域無法損害學校利益。一旦學校先注冊，如果再發(fā)生商標侵權糾紛，學校只需要申訴，正當權益就可受到保護，維權成本也會小得多”。
防御性占位成本昂貴
防御性占位盡管保護效果明顯，但申請費相當可觀。作為國內(nèi)申請全類商標保護的第一所高校，浙江大學花了44萬元才將有關的45個大類180個商標收進自家口袋。學校把商標防護墻筑得越嚴實，注冊成本就會越昂貴。筆者對幾所高校的防御性商標注冊成本進行了估算，要想周到地保護學校的各種品牌，通常情況下至少要花費20萬元左右的注冊資金。
對此周廣平表示，新的《商標法》將于5月1日正式實施，相對于現(xiàn)行《商標法》而言，新《商標法》對商標注冊申請作出了較大的修改，明確了一標多類的申請方式，使商標申請人更便捷、高效的取得注冊商標，節(jié)約申請費用。同時，商標申請人要正確、審慎地開展申請商標全類注冊工作，切忌盲目。相關法律規(guī)定，注冊商標重在使用，如果注冊商標連續(xù)三年停止使用的，也面臨被撤銷的風險。這就意味著很多學校每年要拿出一部分錢來“養(yǎng)”商標，無疑會給財力有限的中小學校造成經(jīng)濟負擔。
因此，學校商標保護最好從自身實際出發(fā)，名?？梢圆扇?ldquo;大占位”，普通學校對學校的整體形象進行商標保護就夠了。（鄧舒馨）