如果提到黃山不是風(fēng)景名勝區(qū)而是一家旅行社，提到九華山不是佛教名山而是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)公司，提到紫蓬山不是肥西名山而是植物種子或者學(xué)校，你會感覺奇怪嗎？事實上，安徽諸多旅游資源已成商標搶注“重災(zāi)區(qū)”，嚴重影響景區(qū)品牌化推進，為此今年（2010年）安徽將啟動“旅游企業(yè)品牌化建設(shè)3年行動計劃”，幫扶安徽旅游企業(yè)提高商標意識。

　　安徽諸多名山商標被搶注

　　據(jù)了解，從2001年以來，黃山、天柱山、天堂寨、巢湖、瑯琊山、紫蓬山等知名風(fēng)景區(qū)(點)名稱都被外省和他人注冊。

　　其中，冠名“黃山”名稱的商標已被他人注冊為各類商標150多件，“黃山”旅游服務(wù)類商標的注冊者是安徽順達旅行社黃山分社，當年“黃山之旅”的無意注冊卻成了黃山景區(qū)注冊中文商標“黃山”的“絆腳石”，因為我國商標法規(guī)定，同類商標不可注冊類似商標名，“黃山之旅”在先，導(dǎo)致同類“黃山”只能注冊英文版的黃山旅游服務(wù)類商標——“HSTD”。而“九華山”旅游服務(wù)類商標則被青陽縣朱備鎮(zhèn)企業(yè)集體資產(chǎn)經(jīng)營公司注冊，這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)公司一口氣委托商標事務(wù)所申請了42類“九華山”商標，因此九華山風(fēng)景區(qū)只能以“九”字變形的山峰圖案來作商標。而肥西紫蓬山風(fēng)景區(qū)在對“紫蓬山”商標的全部45大類進行“打包”注冊申請過程中也發(fā)現(xiàn)，“紫蓬山”商標已在農(nóng)副產(chǎn)品加工、植物種子、學(xué)校、礦泉水和飯店等行業(yè)方面被一些私營企業(yè)和個人搶注了。此外，“天堂寨”、“天柱山”旅游商標也都被湖北和福建搶先注冊。

　　“目前全省有2000多家旅游企業(yè)，但僅有不到10％的企業(yè)注冊了商標?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者透露，目前安徽旅游企業(yè)的著名商標數(shù)量很少，馳名商標一件沒有。

　　多年“名節(jié)”換做他人嫁衣

　　采訪中記者了解到，景區(qū)商標被搶注在全國也是一個共性問題，目前我國各類旅游景區(qū)景點商標知識產(chǎn)權(quán)注冊保護的只有10％，不少景區(qū)為發(fā)展旅游業(yè)投入巨資打造品牌，但精心培育出的具有高附加值的品牌，卻被他人搶注商標，比如四川著名景區(qū)“九寨溝”被搶注者標價120萬元，商標類型為30類，包括咖啡、白糖、蜂蜜、茶等。

　　景區(qū)品牌一旦被搶注，對景區(qū)來說意味著巨大的經(jīng)濟損失，因為景區(qū)要想追回商標，程序很復(fù)雜，難度非常大，并且很多景區(qū)承受不起打官司的費用，在被搶注的商標類別范圍內(nèi)，被搶注者通常要么放棄商標的所有權(quán)，要么花巨資買回商標所有權(quán)，要么就向商標權(quán)利人每年交納許可使用費。景區(qū)商標之所以為很多人青睞那是因為按照《商標法》的規(guī)定，只要不違反國家有關(guān)規(guī)定，任何人都可以申請注冊商標，并按照申請在先原則?！昂芏嗑包c經(jīng)營者、管理者大多把精力集中在景點促銷上，而忽視將商標進行注冊和保護，最終耗資打造的旅游品牌卻被當做他人嫁衣?！?br>
　　景區(qū)如何才能?！懊?jié)”

　　面對安徽名山卷入的這場“搶注”漩渦，業(yè)內(nèi)人士表示，注冊商標是保護旅游品牌的唯一途徑，景區(qū)要想保護好自己的名牌，首先要在與旅游相關(guān)的類別上注冊保護自己的商標，其次要注冊和景區(qū)或者當?shù)氐馁Y源相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上保護這個品牌，從而保證旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

　　按照《商標法》規(guī)定，商標申請后有3個月的公告期，公告期內(nèi)任何與此商標有關(guān)聯(lián)的單位和個人都可以提出異議，只要理由充分，該商標就不能得到授權(quán)；此外，如果這個商標已經(jīng)拿到商標注冊證，拿證后5年內(nèi)景區(qū)還可以提出爭議。因此企業(yè)要高度關(guān)注與自己品牌有關(guān)的注冊動向，及時制止搶注，避免后患。省旅游局監(jiān)督管理處有關(guān)負責(zé)人透露，今年（2010年）我省將啟動“旅游企業(yè)品牌化建設(shè)三年行動計劃”，幫扶全省旅游企業(yè)提高商標意識?！奥糜尉皡^(qū)最全面的注冊策略就是注冊防御商標和聯(lián)合商標，在防御商標指定的商品或服務(wù)上，他人申請相同或近似商標的注冊將被駁回，同時為景區(qū)的多元化發(fā)展提供法律保障，不過這種商標注冊成本比較高，各景區(qū)要根據(jù)自身的經(jīng)濟情況來選擇注冊方式?！?br>
　　旅游商標搶注的應(yīng)對策略

　　1.增強旅游商標意識。

　　2.亡羊補牢。對已經(jīng)知道被搶注但是還未超過商標注冊公示期的商標，有關(guān)部門應(yīng)積極尋找補救措施，及時提出異議阻止對方成功搶注。

　　3.采用商標占位術(shù)。旅游景點管理者或開發(fā)商應(yīng)根據(jù)實際情況實行商標“大占位”、“防御性占位”、“超前占位”戰(zhàn)略?！按笳嘉弧保褪钦紳M每一大類商品商標中的每一個位子，取得所有商品的商標獨家專用權(quán)?！胺烙哉嘉弧?，就是把自己的商標連同其他圖案文字形似音同的都作為商標注冊完，防止別的企業(yè)借來做文章。“超前占位”即是指在牌子剛打出的同時，就采用占位術(shù)來保護自己的品牌。