“膠州大白菜”、“里岔黑豬”現(xiàn)在已經(jīng)是家喻戶曉的品牌。這“一白一黑”特色農(nóng)業(yè)已成為膠州農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的兩大支柱產(chǎn)業(yè)。而誰曾想到，幾年前這些產(chǎn)品還是默默無聞，養(yǎng)在深閨市場未識。
這些地方品牌的興起，源于膠州市近幾年來施行的“推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的諸多舉措。膠州市充分發(fā)揮政府職能作用，加強(qiáng)行政指導(dǎo)，不斷增強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)品牌意識，持續(xù)增加自主品牌擁有量，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，提高運用商標(biāo)參與市場競爭的能力，推動地方經(jīng)濟(jì)由“數(shù)量膠州”、“質(zhì)量膠州”向“品牌膠州”快速發(fā)展。截至目前，膠州市已擁有注冊商標(biāo)3700余件，馬德里商標(biāo)22件，馳名商標(biāo)4件，省著名商標(biāo)38件，青島市著名商標(biāo)30件，商標(biāo)品牌規(guī)模效應(yīng)初步顯現(xiàn)。
推動實施商標(biāo)戰(zhàn)略
膠州市連續(xù)多年為全國百強(qiáng)縣市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，外貿(mào)依存度高，強(qiáng)化實施品牌戰(zhàn)略，推動企業(yè)加快品牌創(chuàng)建和馬德里商標(biāo)注冊，對于推動企業(yè)做大做強(qiáng)，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，具有重要意義。2013年，膠州市率先在青島各區(qū)市中以政府名義出臺了《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，成立了市領(lǐng)導(dǎo)牽頭的專項領(lǐng)導(dǎo)小組，將品牌建設(shè)工作列入了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的長期規(guī)劃，將馳著名商標(biāo)創(chuàng)建和馬德里商標(biāo)國際注冊納入全市重點工作，并列入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、辦事處的目標(biāo)考核體系中，為商標(biāo)戰(zhàn)略實施提供了制度保障。
作為商標(biāo)工作的主管部門，膠州市工商局針對轄區(qū)企業(yè)商標(biāo)自主品牌意識不強(qiáng)，貼牌加工較多的實際情況，出臺了《關(guān)于開展“注冊一家企業(yè)申請一件商標(biāo)”的通知》和《關(guān)于開展馬德里商標(biāo)國際注冊推進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實施意見》，成立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組具體負(fù)責(zé)推進(jìn)落實，并將商標(biāo)注冊、馳著名商標(biāo)培育創(chuàng)建、馬德里商標(biāo)注冊納入年度重點工作目標(biāo)績效考核，實行“月調(diào)度季講評年考核”的工作制度，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室每月進(jìn)行一次調(diào)度督查，每季度進(jìn)行一次集中講評，及時肯定成績、發(fā)現(xiàn)問題，不斷提高工作落實的力度和深度墨幽。
同時，為進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)品牌意識，激勵有關(guān)部門和企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性，膠州市政府下發(fā)了《關(guān)于加快企業(yè)品牌建設(shè)的意見》和《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展的意見》，結(jié)合上級政策，立足膠州實際，加大獎勵力度，對品牌創(chuàng)建中做出突出貢獻(xiàn)的部門進(jìn)行表彰，對成功爭創(chuàng)馳著名商標(biāo)的企業(yè)給予獎勵。“從2010年開始，膠州市每年都會召開全市商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)大會對新認(rèn)定的馳著名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行獎勵。青島市著名商標(biāo)獎勵10萬元，山東省著名商標(biāo)獎勵20萬元，中國馳名商標(biāo)獎勵100萬元。僅2013年就向企業(yè)發(fā)放獎金320萬元，極大提高了企業(yè)申報的積極性。”膠州市工商局負(fù)責(zé)人接受采訪時說。
提升企業(yè)品牌意識
商標(biāo)是彰顯企業(yè)商譽、維持競爭優(yōu)勢、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。膠州是裝備制造業(yè)的集聚區(qū)，擁有大量機(jī)械裝備、鋼結(jié)構(gòu)制造等生產(chǎn)類型的企業(yè)，但這類企業(yè)在自主品牌創(chuàng)建方面的意識相對薄弱。為加強(qiáng)商標(biāo)品牌和馬德里商標(biāo)注冊有關(guān)知識的宣傳，膠州市深入開展“二進(jìn)一座工程”，即商標(biāo)宣傳進(jìn)企業(yè)、進(jìn)園區(qū)（各工業(yè)園和開發(fā)區(qū)），召開企業(yè)座談會，向企業(yè)廣泛宣傳商標(biāo)法規(guī)、馬德里商標(biāo)國際注冊知識、馳著名商標(biāo)創(chuàng)建程序等內(nèi)容。“這類針對企業(yè)的宣傳和培訓(xùn)都是免費的，包括外請的專家培訓(xùn)費用均由政府買單。”膠州市工商局工作人員說。據(jù)了解，僅2013年膠州市工商局即舉辦各類商標(biāo)品牌培訓(xùn)班、座談會40余期次，培訓(xùn)人員2300余人。
膠州擁有聞名全國的“帽子之鄉(xiāng)”、“假發(fā)之鄉(xiāng)”，傳統(tǒng)的制帽、發(fā)制品等外向型特色產(chǎn)業(yè)以及食品制造業(yè)發(fā)展優(yōu)勢明顯。隨著膠州國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的快速建設(shè)和膠東國際機(jī)場的落地，一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的科技型、外向型企業(yè)落戶膠州。為此，膠州市加大馬德里商標(biāo)國際注冊的宣傳力度，引導(dǎo)企業(yè)樹立“市場未動商標(biāo)先行”的國際品牌意識，激發(fā)企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)建商標(biāo)品牌和商標(biāo)國際注冊的積極性，增強(qiáng)企業(yè)在國際市場上的競爭力和影響力。為鼓勵企業(yè)注冊馬德里商標(biāo)，市政府出臺優(yōu)惠政策，對企業(yè)按照馬德里商標(biāo)注冊費的50%（最高1.5萬）給予經(jīng)費補(bǔ)助，得到企業(yè)的高度信任和支持，有效推動了企業(yè)的商標(biāo)國際注冊。2013年，一家發(fā)制品企業(yè)進(jìn)行馬德里商標(biāo)國際注冊時，一次申請了20多個國家，花費近20萬元，企業(yè)老總卻認(rèn)為，這筆錢花得值！
優(yōu)化品牌創(chuàng)建服務(wù)
好的營商環(huán)境要靠政府的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來打造。在企業(yè)申請商標(biāo)過程中，膠州市也積極做好提示服務(wù)和跟蹤服務(wù)工作。“企業(yè)申請馳著名商標(biāo)、馬德里商標(biāo)是需要達(dá)到一定年限的，我們在企業(yè)達(dá)到規(guī)定年限之后會第一時間通知企業(yè)。”膠州市工商局工作人員告訴記者，在企業(yè)有申請馳著名商標(biāo)和注冊馬德里商標(biāo)意向之后，業(yè)務(wù)科室及各工商所會及時跟進(jìn)，實行“一對一、面對面”服務(wù)，及時進(jìn)行信息溝通，主動幫助企業(yè)組織有關(guān)材料，向企業(yè)講解青島市政府《中小企業(yè)國際市場開拓資金管理辦法》和膠州市政府《關(guān)于加快企業(yè)品牌建設(shè)的意見》，讓企業(yè)對境外商標(biāo)注冊補(bǔ)助和品牌獎勵的激勵政策了然于胸，讓企業(yè)對申請材明明白白，避免了企業(yè)因申請程序不熟悉和擔(dān)心成本等因素導(dǎo)致延誤或放棄申請等情況。
青島德固特節(jié)能裝備股份有限公司今年計劃申請馬德里國際商標(biāo)，在向工商局電話咨詢后第二天，局里就安排專業(yè)人員趕到企業(yè)，針對如何準(zhǔn)備材料、申請哪幾個國家等細(xì)節(jié)方面給予指導(dǎo)，受到企業(yè)的極大歡迎和好評。通過工商局工作人員的指導(dǎo)而順利地申請了商標(biāo)的青島中天斯壯科技有限公司行政人力總監(jiān)況成波給予了高度贊揚“工商局工作人員跟蹤服務(wù)意識很強(qiáng)，在我們申請過程中給予了大量的幫助，我們非常感謝他們。”
通過工商部門卓有成效的宣傳、引導(dǎo)和服務(wù)，膠州市注冊商標(biāo)數(shù)量大幅飆升，2010年以前膠州市注冊商標(biāo)僅為1300多件，而2013年一年間，膠州市新注冊商標(biāo)就達(dá)到1400多件，實現(xiàn)了“井噴”。自2011年以來，膠州市申請馳名商標(biāo)企業(yè)15家，申請省、市著名商標(biāo)企業(yè)58家，申請量創(chuàng)歷史最高，馳著名商標(biāo)品牌創(chuàng)建呈現(xiàn)跨越式發(fā)展趨勢。（記者 張雷）