據(jù)《深圳商報》報道：從深圳羅湖區(qū)貿(mào)工局傳來喜訊，羅湖4家珠寶企業(yè)榮獲2010年度“中國馳名商標(biāo)”稱號，3家珠寶企業(yè)榮獲2009年度“中國馳名商標(biāo)”。至此羅湖共有12家珠寶企業(yè)獲此殊榮。

　　“人的名，樹的影”。商標(biāo)這東西，俗稱牌子。其實，它如同人名、門牌似的，只是產(chǎn)品的一個外在標(biāo)識，幫助人們認(rèn)知某一產(chǎn)品。確切地說，商標(biāo)更接近門牌、號碼，具有惟一性、排他性，而人名則可以共有。你生個兒子，起名趙本山或陳凱歌，只要你姓趙或陳，一般情況下，派出所辦理出生登記的同志不會干涉。不過，盡管同名同姓，也不會帶來很大的識別混亂，沒有幾個人會把你兒子當(dāng)成馳名中國的小品演員趙本山或馳名國際的電影導(dǎo)演陳凱歌。

　　既然是具有惟一性、排他性的東西，為什么要搞一年一度的“授予”，還是一項“殊榮”？他叫趙本山還是叫陳凱歌，從生下來叫到死，用得著某個組織一年一度地“授予”嗎？名字可能是他爸媽給起的，孩子長大了，自己認(rèn)為不好聽改個名也是個人的事，頂多是經(jīng)過有關(guān)部門辦理相關(guān)手續(xù)，但絕不會由有關(guān)部門來“授予”。

　　十分顯然，授予的不是商標(biāo)，而是給商標(biāo)冠以“中國馳名”。被冠以“中國馳名”是好事還是壞事呢？從新聞報道或眾多企業(yè)的角度看，這是一個“喜訊”，當(dāng)然是好事。但是，現(xiàn)實生活中，“中國馳名”乃至“世界馳名”的東西，未必就是好的代表、好的意思。有一陣子，三鹿奶粉既在中國馳名，又在世界馳名，它最馳名的時候，也是它最壞的時候，國人皆曰可殺的時候。把“中國馳名”當(dāng)做一種榮譽頭銜來授予，不管是誰人的發(fā)明創(chuàng)造，都透著幾分無知、可笑，而且有相當(dāng)大的迷惑性或忽悠性，說難聽點就是欺騙性。這我就不明白了，既然一個商標(biāo)無論如何馳名，也不能證明它代表的就是好的產(chǎn)品，眾商家趨之若鶩，爭的是什么呢？據(jù)說，好處還是有的，打官司對“中國馳名商標(biāo)”受到格外保護(hù)，一些地方官員政績也與每年能夠制造出多少“中國馳名商標(biāo)”掛鉤。商家有了這塊牌子，貸款方便、提價方便或是多賣點貨。只是苦了那些搞不清楚什么是“中國馳名”的消費者，購買時放松警惕性，一不留神就把往奶粉里放三聚氰胺的產(chǎn)品買回家。順便說一句，商標(biāo)保護(hù)的法律應(yīng)當(dāng)一視同仁，才能體現(xiàn)公平正義，以“中國馳名”與否決定其保護(hù)程度是公然破壞法律的公平性。

　　馳名中國的標(biāo)準(zhǔn)是什么？這也是個問題。羅湖的“金大福”、“福麒”、“百爵”、“雅諾信”等所謂“中國馳名商標(biāo)”，有多少北京人知道？“中國馳名”的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，就是在北京有一定的知名度。北京是中國的首都，公認(rèn)的馳名中國、馳名世界之地。如果北京人不知道的話，你就稱不上“中國馳名”，頂多是羅湖馳名或深圳馳名。演員也是如此，你要想“中國馳名”，至少要到北京來演幾場，混個臉熟，就像海派清口的周立波。否則，你永遠(yuǎn)也難混成“中國馳名”的大腕?？梢哉f，北京人都知道的不一定就是“中國馳名”，北京人都不知道的絕對不可能是“中國馳名”。這個道理，不知道擁有“中國馳名商標(biāo)”殊榮的企業(yè)家們能否明白？