今年開春，泉州產(chǎn)業(yè)界的第一件大事就是召開“千人企業(yè)家大會(huì)”，文都熱潮之下，與會(huì)商界人士更多地提到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設(shè)計(jì)等文化機(jī)構(gòu)對(duì)于實(shí)體產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。買方市場(chǎng)的當(dāng)今，實(shí)體產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，必須智造升級(jí)，靠什么來實(shí)現(xiàn)呢？大家想到了一塊：文化創(chuàng)意添動(dòng)力！年年參加“千企大會(huì)”的泉州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊學(xué)太感慨道：“屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的春天來了。”當(dāng)然，文化創(chuàng)意的從業(yè)者也都清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前泉州實(shí)體產(chǎn)業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意的融入尚處在起步階段，這部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的交響曲，正等待著各界借文都東風(fēng)之勢(shì)共同譜寫精彩的一頁。
靈感 原創(chuàng)動(dòng)漫對(duì)接實(shí)體產(chǎn)業(yè)
雖然任重道遠(yuǎn)，但是泉州文化界的精英們已經(jīng)深刻地意識(shí)到，實(shí)體產(chǎn)業(yè)才是文創(chuàng)力量發(fā)展的土壤。只有幫助實(shí)體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)自我提升。
“元宵節(jié)我在公司樓下搞一個(gè)動(dòng)漫一條街。”功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵說，元宵節(jié)當(dāng)天街上出現(xiàn)公司出品的多個(gè)動(dòng)漫人偶，有小玩皮、卡西龍，還有笨笨鼠，就像一個(gè)“動(dòng)漫小狂歡節(jié)”吧。東亞文化之都的榮譽(yù)花落泉州之后，李竹兵便自己出資投拍了一部反映泉州閩南文化生活、以民間人物蔡六為主角的《泉州漫游記》微動(dòng)畫電影，目前正在國(guó)內(nèi)各個(gè)視頻網(wǎng)站上熱播。
“也算是為泉州文化推廣出了一點(diǎn)力”。“80后”的李竹兵之所以肯下此血本，用他的話說就是因?yàn)楸葎e人早兩年看懂了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須依附實(shí)體產(chǎn)業(yè)才有春天的道理。小玩皮童裝、卡西龍童鞋、笨笨鼠兒童品牌……多家以童裝企業(yè)商標(biāo)為原型的動(dòng)漫片已經(jīng)陸續(xù)問世，繼《小玩皮》之后《卡西龍》動(dòng)漫片也將開始熱播，《笨笨鼠》微動(dòng)漫也已排檔等待上映。
如今，李竹兵已不滿足于只單純幫助企業(yè)制作推廣動(dòng)漫片了，在他首創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)概念里已經(jīng)加入了免費(fèi)商標(biāo)授權(quán)的服務(wù)概念，一手對(duì)接國(guó)際、國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫文化創(chuàng)作及播映力量，一手則深入實(shí)業(yè)核心，幫助創(chuàng)牌企業(yè)免費(fèi)代理動(dòng)漫商標(biāo)，然后再以聯(lián)營(yíng)的方式合作共贏。如今的功夫動(dòng)漫已經(jīng)徹底成為泉州實(shí)體產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫服務(wù)商。“無論是拍動(dòng)漫片，還是商標(biāo)授權(quán)，或是需要尋找聯(lián)營(yíng)伙伴，我們都可以解決。”李竹兵說，雖然身處泉州，但自己的平臺(tái)已經(jīng)有跨國(guó)渠道。
呂曉毅，奇美文化公司創(chuàng)辦者，他的轉(zhuǎn)型則是從去年才開始的。他最初的文創(chuàng)成績(jī)?cè)从谠O(shè)計(jì)生產(chǎn)具有泉州文化味道的“黑寶”木偶。“從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到銷售全都要我的團(tuán)隊(duì)操作，雖然產(chǎn)品叫好，可是滯后的回款，不太暢通的銷售渠道，并沒有給公司帶來多大的回報(bào)。”喝過洋墨水的呂曉毅開始從全球的角度思考企業(yè)的發(fā)展方向。“我們的優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)意，渠道與銷售并非強(qiáng)項(xiàng)，那么就找強(qiáng)者來合作吧。”呂曉毅遇到了福建龍港食品開發(fā)有限公司副總施金堆。“我們替他們解決產(chǎn)品的外包裝創(chuàng)意，并且借助他們的渠道進(jìn)行銷售，兩者聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。”呂曉毅開始調(diào)整自己的團(tuán)隊(duì)，很快他們的社區(qū)創(chuàng)意小店的開拓計(jì)劃便吸引了特步的關(guān)注，“77號(hào)商品店”開始扎根社區(qū)。
“我們與奇美文化公司合作推廣了‘Mr candy創(chuàng)意糖果文化店’，從店面裝修到店內(nèi)每塊糖果的外形都由他們來設(shè)計(jì)，后期我們還會(huì)根據(jù)各地不同的風(fēng)土人情，將糖果創(chuàng)意店開到國(guó)內(nèi)其他城市去。”晉江好鄰居食品工業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，開糖果店的想法他們已經(jīng)構(gòu)思很久了，此前也曾經(jīng)自己嘗試過，最終“發(fā)現(xiàn)專業(yè)的人做專業(yè)的事”，生產(chǎn)與渠道他們有，可是設(shè)計(jì)方面卻仍需要外援。“很多事情單靠我的團(tuán)隊(duì)是不夠的。”呂曉毅現(xiàn)在開始廣納人才，吸引了泉州本土的一大批文創(chuàng)設(shè)計(jì)師加盟，他想打造的是為企業(yè)提供一系列產(chǎn)品營(yíng)銷的服務(wù)平臺(tái)。
韻律 工業(yè)設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力
“有不少知名的泉州企業(yè)家問我何為工業(yè)設(shè)計(jì)。”楊學(xué)太說，在泉州數(shù)萬家民營(yíng)企業(yè)當(dāng)中，只有不到30%的企業(yè)設(shè)置專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，就在這不到30%的企業(yè)當(dāng)中又有相當(dāng)一部分企業(yè)主并不了解何為工業(yè)設(shè)計(jì)，也不了解工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的推動(dòng)力。樂觀地看，在泉州《促進(jìn)全市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展九條措施》的政策引導(dǎo)下，工業(yè)設(shè)計(jì)將擁有很大的發(fā)展空間，同時(shí)，消極地看，對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)或相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者而言，如何說動(dòng)企業(yè)主從認(rèn)識(shí)到重視文化設(shè)計(jì)力量尚需要下一番努力。
去年在泉州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的牽頭下，泉州舉辦了幾場(chǎng)頗有影響力的工業(yè)設(shè)計(jì)名家講壇，可是到場(chǎng)的大多還是企業(yè)的設(shè)計(jì)部人才，企業(yè)主鮮有自己來參加的。“企業(yè)熱衷于拿各項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，殊不知這只是工業(yè)設(shè)計(jì)其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。”楊學(xué)太說，從產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)到最終的銷售，都有工業(yè)設(shè)計(jì)的影子，可以說但凡是與實(shí)體產(chǎn)業(yè)對(duì)接，提供服務(wù)的文化設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)都可以稱之工業(yè)設(shè)計(jì)。泉州工業(yè)設(shè)計(jì)起步較晚，2012年才成立了市級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，目前已經(jīng)吸納來自泉州及臺(tái)灣地區(qū)的設(shè)計(jì)公司、制造企業(yè)、設(shè)計(jì)公司、工藝及材料商、設(shè)計(jì)院校、科研機(jī)構(gòu)等近100家會(huì)員單位，先后與香港設(shè)計(jì)中心、臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)院等院校機(jī)構(gòu)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，彼此在人才培育及設(shè)計(jì)輔導(dǎo)、國(guó)際設(shè)計(jì)交流、研究發(fā)展、設(shè)計(jì)推廣等方面展開合作。
“經(jīng)過幾年的努力，泉州已經(jīng)積累了一定的工業(yè)設(shè)計(jì)人才，具備了服務(wù)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的人才資源。”楊學(xué)太說，可喜的是，行業(yè)內(nèi)對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)在去年經(jīng)過幾場(chǎng)活動(dòng)后有了進(jìn)步。去年他們就在南安水暖之鄉(xiāng)舉辦了“金勾獎(jiǎng)”中國(guó)五金制品工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，吸引了臺(tái)灣地區(qū)的多所高校熱情參與。
“南安水暖界對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的重視度正在加強(qiáng)。”福建省水暖閥門協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，輝煌水暖集團(tuán)董事長(zhǎng)王建業(yè)說，包括中宇建材及九牧衛(wèi)浴等公司都在積極地引進(jìn)意大利設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，對(duì)小到水龍頭大到浴缸、浴室柜從國(guó)際審美角度加以設(shè)計(jì)推廣。同年，晉江也舉行“海峽杯”福建(晉江)工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，吸引了海內(nèi)外數(shù)千件參賽作品，本地制造企業(yè)安踏、特步等企業(yè)積極參與。“外面的設(shè)計(jì)師很希望能夠與泉州企業(yè)合作，而企業(yè)也有這方面的需求。”楊學(xué)太說，雖然目前企業(yè)的重視度尚待提升，但是供需基礎(chǔ)是有的，接下來就是要看兩者的對(duì)接成效了。
和聲 泉州創(chuàng)意與韓日設(shè)計(jì)共舞
“今年我們將把原本的海峽工業(yè)設(shè)計(jì)工作室進(jìn)一步升級(jí)。”楊學(xué)太說，韓國(guó)和日本的設(shè)計(jì)力量也是產(chǎn)業(yè)界此前一直在尋求合作的對(duì)象。根據(jù)泉州相關(guān)的扶持意見，協(xié)會(huì)接下來將大力推動(dòng)“東亞好設(shè)計(jì)”的相關(guān)賽事活動(dòng)，吸引中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)的設(shè)計(jì)師加盟。一邊是國(guó)際、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師產(chǎn)品，一邊是帶著需求的實(shí)體產(chǎn)業(yè)企業(yè)主，中間則是本土的工業(yè)設(shè)計(jì)平臺(tái)，打造這樣一個(gè)供需平臺(tái)，為傳統(tǒng)泉企提供了可搜索的、便捷的全球化工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)窗口。
李竹兵說，眼下正逢全球經(jīng)濟(jì)疲軟，國(guó)際上不少優(yōu)秀設(shè)計(jì)師確實(shí)都很希望能夠來中國(guó)尋找新的機(jī)會(huì)。韓國(guó)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上享有盛譽(yù)，為此其公司的團(tuán)隊(duì)與對(duì)方頻繁接觸。不過國(guó)際上的動(dòng)漫或是工業(yè)設(shè)計(jì)人才如果想要與泉州的實(shí)體產(chǎn)業(yè)擦出火花，還是需要本土文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司的介入調(diào)和，因?yàn)閰^(qū)域不同，溝通的方式，營(yíng)銷的手法也都有差異。并非好的設(shè)計(jì)單品就能直接幫助企業(yè)轉(zhuǎn)換生產(chǎn)力，特別是對(duì)于主要銷售市場(chǎng)停留在國(guó)內(nèi)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)而言，這就需要專業(yè)的眼光來幫助企業(yè)分辨。
呂曉毅認(rèn)為，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)被證明能夠產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益，是新興的、足夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的綠色環(huán)保生產(chǎn)力。不過各個(gè)地區(qū)的文化不同，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也就有不可復(fù)制性，因此文創(chuàng)成果的落地及執(zhí)行必須是“私人訂制”的，創(chuàng)作人或創(chuàng)作公司都必須根據(jù)本地的特色作出調(diào)整。設(shè)計(jì)界人才應(yīng)該舍棄孤芳自賞的心態(tài)，任何只重設(shè)計(jì)、不重營(yíng)銷的設(shè)計(jì)產(chǎn)品最終都難以成功。只有價(jià)格性價(jià)比高的設(shè)計(jì)，依附實(shí)業(yè)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)渠道的設(shè)計(jì)，才能最終深入民心，帶來消費(fèi)體驗(yàn)的快樂。
作為本土的文創(chuàng)人士，他希望閩南特色文化可以用一種更為時(shí)尚，更容易被接受的方式加以展現(xiàn)，只有那樣的設(shè)計(jì)產(chǎn)品才不會(huì)如流星一般只是剎那間的耀眼。呂曉毅還提到了此前創(chuàng)作的閩南十二異獸，這么好的創(chuàng)意，可是只停留在明信片的印刷范疇，如果能夠與實(shí)業(yè)對(duì)接，后續(xù)跟進(jìn)具象的、大流通的產(chǎn)品，比如服裝、食品等，那么影響力與影響范圍可能都會(huì)翻倍。（記者 王宇靜）