“2014年，我國(guó)新聞出版走出去將面臨前所未有的好機(jī)遇。”在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)口管理司司長(zhǎng)張福海在分析今年走出去面臨的形勢(shì)時(shí)顯得非常樂(lè)觀。
2013年，新聞出版業(yè)在版權(quán)、數(shù)字出版產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品、印刷服務(wù)和企業(yè)、資本走出去方面均取得不同程度的突破，其中版權(quán)輸出引進(jìn)比例、實(shí)物出口金額兩項(xiàng)指標(biāo)提前實(shí)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃目標(biāo)，走出去繼續(xù)延續(xù)幾年來(lái)的風(fēng)生水起勢(shì)頭，呈現(xiàn)量升質(zhì)提的良好局面。這份成績(jī)，讓業(yè)者在面對(duì)未知的2014年時(shí)，明顯更具信心。
國(guó)內(nèi)政策利好 國(guó)外市場(chǎng)給力
走出去是一個(gè)政策性非常強(qiáng)的系統(tǒng)工程。和張福海一樣，業(yè)者對(duì)走出去取得更好成績(jī)的信心，主要來(lái)自國(guó)家對(duì)走出去工作更加重視的直接感受——黨的十八大，把中華文化走出去邁出更大步伐，作為全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)之一；黨的十八屆三中全會(huì)，進(jìn)一步確立了走出去的體制；全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色和國(guó)際比較。
有這些大背景，業(yè)者堅(jiān)信會(huì)有更多利好政策出臺(tái)。
與此同時(shí)，中國(guó)的優(yōu)異表現(xiàn)和龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，使得國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的欲望正在進(jìn)一步提高。他們希望能夠把握到中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展奇跡的背后原因，探尋到支撐這一奇跡的深層次文化基因，這與我們的走出去愿望不謀而合。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷多年摸爬滾打，也已經(jīng)摸索出了有效走出去的方式方法，內(nèi)部機(jī)制不斷完善，經(jīng)驗(yàn)更多了，底氣更足了，對(duì)走出去重要性的認(rèn)識(shí)也進(jìn)一步提高了。“要在中國(guó)立足，必須能在國(guó)際立足；只有成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，才能在中國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)力。”張福海說(shuō)，伴隨數(shù)字出版的快速發(fā)展和出版國(guó)際化的大趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，這是走出去能做好的最大保證。
當(dāng)然，挑戰(zhàn)依然存在。在有著30多年出版外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司副總經(jīng)理朱朝旭看來(lái)，走出去還面臨三大挑戰(zhàn)：一是企業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力不足，二是海外運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，三是業(yè)者觀念轉(zhuǎn)變不夠，很多舉措缺乏國(guó)際視野。張福海也認(rèn)為，走出去面對(duì)兩大壁壘：一是意識(shí)形態(tài)壁壘，二是語(yǔ)言壁壘。而在具體的實(shí)物出口領(lǐng)域，人民幣持續(xù)升值等因素也將繼續(xù)考驗(yàn)進(jìn)出口企業(yè)。
今年計(jì)劃實(shí)行三項(xiàng)“普惠”政策
“今年，扶持政策的最大特點(diǎn)是調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面參與新聞出版走出去的積極性，不斷匯聚走出去的新資源、新能量。”張福海這樣介紹今年進(jìn)口管理司的工作。
記者了解到，總局今年計(jì)劃實(shí)行三項(xiàng)“普惠”政策：在版權(quán)輸出上實(shí)行普遍獎(jiǎng)勵(lì)制度，以調(diào)動(dòng)民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體作者的積極性；經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程全方位向外國(guó)出版企業(yè)和譯者開放，以調(diào)動(dòng)外國(guó)出版企業(yè)和譯者的積極性；延伸中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷渠道拓展工程的資助鏈條，調(diào)動(dòng)海外渠道商銷售中國(guó)圖書的積極性。
張福海介紹，實(shí)行版權(quán)輸出普遍獎(jiǎng)勵(lì)制度，主要是為解決版權(quán)輸出渠道不夠充分的問(wèn)題。“我們計(jì)劃對(duì)已翻譯出版，但未獲得任何資金資助的版權(quán)輸出項(xiàng)目進(jìn)行普遍獎(jiǎng)勵(lì)，面向所有國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)和社會(huì)個(gè)體作者。”
而經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程全方位向外國(guó)出版企業(yè)和譯者開放，則是在2013年試點(diǎn)運(yùn)行基礎(chǔ)上的全面擴(kuò)展。此前，該工程的資助對(duì)象一直是國(guó)有出版企業(yè)。此舉大大調(diào)動(dòng)了外國(guó)業(yè)者、譯者購(gòu)買中國(guó)圖書版權(quán)的積極性，僅在2013年，就有165個(gè)項(xiàng)目（涉及1120種圖書）獲得工程資助，另有56個(gè)項(xiàng)目（涉及82種圖書）獲得其子工程經(jīng)典中國(guó)“作家版”的資助。
延伸中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷渠道拓展工程的資助鏈條，則直指海外營(yíng)銷渠道拓展，總局計(jì)劃通過(guò)把國(guó)外營(yíng)銷商納入資助范疇，建立合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制，以調(diào)動(dòng)更多的海外渠道商銷售中國(guó)圖書的積極性。“掌握渠道，才能讓中國(guó)出版物真正打進(jìn)國(guó)際主流社會(huì)，沒(méi)渠道做什么都不容易。”安徽新華發(fā)行集團(tuán)控股有限公司常務(wù)副總經(jīng)理劉建偉說(shuō)。目前，出版物實(shí)物出口已近1億美元，提前實(shí)現(xiàn)了“十二五”預(yù)期目標(biāo)。業(yè)者預(yù)測(cè)，該項(xiàng)目的改進(jìn)實(shí)施，將會(huì)更加有效地推動(dòng)出版物實(shí)物出口。
多元走出去將成業(yè)界共識(shí)
2014年，新聞出版企業(yè)在走出去方面有哪些新想法、新動(dòng)作？
福建新華發(fā)行集團(tuán)副總經(jīng)理花驍勇告訴記者，該集團(tuán)剛剛接手了位于巴西圣保羅的全南美唯一一家大型中文書店。而且，依托這家面積達(dá)500平方米的書店，集團(tuán)還將建設(shè)一個(gè)文化創(chuàng)意園區(qū)。“單獨(dú)搞書店很難支撐，必須走多元文化經(jīng)營(yíng)的路子。”他說(shuō)，走出去要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須考慮“多元走出去”，要用主營(yíng)業(yè)務(wù)走出去帶動(dòng)多元文化產(chǎn)品走出去。
安徽新龍圖公司已經(jīng)通過(guò)多元走出去，成為安徽新華發(fā)行集團(tuán)人均銷售收入最大的單體公司，2013年人均創(chuàng)利高達(dá)50萬(wàn)元。劉建偉說(shuō)：“和多元經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，走出去才有造血功能。”今年，該集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)力走出去電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，今年在走出去方面要打“陣地戰(zhàn)”，要有高科技，要實(shí)現(xiàn)更大的多元化。
展望今年走出去亮點(diǎn)，張福海認(rèn)為，版權(quán)、數(shù)字出版產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品、印刷服務(wù)和企業(yè)、資本走出去都會(huì)出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。其中，增長(zhǎng)最快的將是數(shù)字出版，網(wǎng)絡(luò)游戲、期刊數(shù)據(jù)庫(kù)將成該板塊最大亮點(diǎn)；其次是實(shí)物出口，通過(guò)京東等電商實(shí)現(xiàn)的實(shí)物出口有望成為最大亮點(diǎn)；而在內(nèi)容走出去方面，他預(yù)計(jì)，中國(guó)道路、中國(guó)模式、中國(guó)夢(mèng)等主題圖書，中國(guó)文學(xué)，漢語(yǔ)教材和少兒出版物將有強(qiáng)勁表現(xiàn)。