據(jù)報道，廣州市民肖先生決定將國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會告上法庭，起因是他與鋼琴家郎朗關(guān)于“朗朗”商標(biāo)的紛爭。
2010年肖先生成功注冊“朗朗”商標(biāo)。2012年1月，鋼琴家郎朗向商評委提出爭議申請，認(rèn)為“朗朗”商標(biāo)與其名字僅一個偏旁部首之差，且商標(biāo)核定使用的范疇還包括了音樂廳、現(xiàn)場表演等服務(wù)，與郎朗的鋼琴表演存在一定共性，會導(dǎo)致消費者混淆誤認(rèn)，要求撤銷商標(biāo)的注冊。
上月5日，肖先生拿到了商評委撤銷商標(biāo)的裁定書。 肖先生喊冤，他認(rèn)為“朗朗”是個形容詞，《現(xiàn)代漢語詞典》都有，“我辦的是教書育人的機(jī)構(gòu)，取這個名字有什么錯？”
近年來，由名人名字商標(biāo)侵權(quán)而引起的糾紛時有發(fā)生。如2004年-2011年的廈門姚明和籃球巨星姚明關(guān)于“姚明”二字的商標(biāo)糾紛案； 2011年“新老娘舅”柏萬青名字被注冊為商標(biāo)案； 2012 年2月美國飛人喬丹起訴“喬丹體育”侵權(quán)案等。
不但名人名字商標(biāo)受熱捧，就是與名人名字諧音的商標(biāo)也深受熱捧。 “ 金喜膳”皮鞋、“流得滑”涂改液、“本拉燈”燈具……五花八門，賺足眼球。
在我國現(xiàn)行的商標(biāo)法中，只要不違反禁止性規(guī)定，并且不會對大眾造成視覺、聽覺上的影響和誤認(rèn)，都是可以注冊的。而有關(guān)商標(biāo)使用的禁止性條款里，并不包括“不許使用名人諧音或者外國人名的譯音”這一項。“朗朗”商標(biāo)與鋼琴家郎朗的名字似乎也應(yīng)該歸于此類。
不過，有關(guān)管理部門和法律界人士指出，雖然我國現(xiàn)有法律法規(guī)并未禁止使用名人名字的諧音做商標(biāo)，但是當(dāng)事人的名譽權(quán)等權(quán)利一旦因此受到損害，可以就此向法院提起訴訟。
商標(biāo)喜歡傍名人，名人商標(biāo)受熱捧。究其原因還是經(jīng)濟(jì)利益使然。這些做法借著名人或名牌已經(jīng)形成的市場知名度、美譽度，可以省去大量的推廣投入，縮短公眾對商品或服務(wù)的認(rèn)知時間，使自己的產(chǎn)品快速獲得市場認(rèn)知以賺取經(jīng)濟(jì)利益。
籃球明星姚明的代理人在接受媒體采訪時稱，2010年中國最有價值品牌評估中，“姚明”價值68.7億元人民幣。姚明為某一國際知名品牌廣告代言，基本廣告費高達(dá)4500萬元。在美國飛人喬丹正式起訴“喬丹體育”侵權(quán)之前，這家位于福建廈門的體育用品廠家，通過多年前對喬丹中文商標(biāo)的搶注，從而近乎零成本地借“喬丹”之名，迅速將相關(guān)體育用品暢銷全國。 還有“莫言”。2012年10月11日莫言成為中國第一位獲得諾貝爾文學(xué)獎的本土作家。一時間，作家莫言家喻戶曉。隨之進(jìn)入公眾視野的，還有2008年獲準(zhǔn)注冊的“莫言醉”商標(biāo)，據(jù)媒體報道，該商標(biāo)的稅后轉(zhuǎn)讓價格已飆升至千萬元。
由于名人商標(biāo)蘊藏著巨大的商業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)效益，令不少人趨之若鶩也就不足為奇了。不過，在法治越來越健全的商業(yè)環(huán)境中，利用名人商標(biāo)走捷徑， 快速搶占市場先機(jī)的做法也存在很大風(fēng)險。
“ 商標(biāo)捷徑”能令搶注企業(yè)收獲短期之利，但難持續(xù)成就企業(yè)。 比如“喬丹體育”在規(guī)模急速做大、且臨近公開上市之際，飛人喬丹的商標(biāo)維權(quán)之舉就嚴(yán)重影響了“喬丹體育”的IPO之旅。
同時，名人郎朗、姚明們，要善于未雨綢繆，防患于未然，做好自己姓名的保護(hù)工作。潘石屹和楊瀾都以自己的名字作為商標(biāo)在商品和服務(wù)國際分類全部45類申請了注冊。羽毛球運動員林丹也將“林丹”申請了大類注冊。
回看此案，肖先生在注冊商標(biāo)時，有沒有借用諧音名人的“朗朗”舉辦音樂廳、現(xiàn)場表演吸引更多的人參與的想法，只有他自己知道。法律游戲大家都可以玩：郎朗可以利用法律來保護(hù)自己的名字，不讓人免費使用。肖先生也可以利用法律，合法地使用任何中國文字，合法地走“商業(yè)捷徑”去謀取利益。“朗朗”《現(xiàn)代漢語詞典》里有的通用流行詞語，郎朗只是一個普通公民的個人名字，因為鋼琴彈得好，就此把一個通用漢語詞語“霸占”了，是不是合適？
但肖先生也應(yīng)該看到，中國古語：名不正則言不順。一個企業(yè)想走得穩(wěn)走得遠(yuǎn)，出身不正不行。品牌商標(biāo)是一個“字號”，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，由小型而中型，再向上走大力做品牌時，你會突然發(fā)現(xiàn)，“山寨”的品牌會逐漸變成雞肋，讓你不知如何是好。華商嚴(yán)介和有一句話：“小成在智，大成在德”，當(dāng)今社會，想要擁有一個真正的好品牌，原創(chuàng)太重要。（張偉羚）