傍名牌是一種不正當(dāng)競爭的行為。這種行為是指以營利為目的，主要通過依附他人的著名商標(biāo)而不正當(dāng)?shù)乩盟松虡I(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，并以多種方式在市場上突出使用，目的是讓消費(fèi)者誤認(rèn)、混淆，從而擴(kuò)大銷售的不正當(dāng)競爭行為。

　　“啄木鳥世界走，紅蜻蜒滿天飛，狐貍到處跑，鱷魚全國游；華倫天奴，吐！吐！吐！金利來，愁！愁！愁！”這首打油詩形象地描繪出了當(dāng)前名牌被“傍”的現(xiàn)狀?！?br>
　　拿“啄木鳥”這個(gè)品牌為例，單就“啄木鳥”皮鞋就有“香港啄木鳥”、“法國啄木鳥”、“意大利啄木鳥”等等幾十“只”神態(tài)各異的“啄木鳥”?！凹t蜻蜒”這個(gè)品牌也一樣，“意大利紅蜻蜓”、“臺(tái)灣紅蜻蜓”、“法國紅蜻蜓”、“香港紅蜻蜓”等等幾十“只”各種各樣的“紅蜻蜒”。

　　市場上啄木鳥、紅蜻蜒漫天飛舞，但在鞋這一大類，真正的鳥只有一只，真正的蜻蜒也只有一只。只有杭州啄木鳥鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的皮鞋才是正宗的“啄木鳥”，只有浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的皮鞋才是正宗的“紅蜻蜓”。

　　目前市場上商家主要的“傍名牌”手段如下：

　　一、在他人的著名“商標(biāo)”上加前綴或后綴。

　　在著名商標(biāo)上加前綴或后綴使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)的商品而購買。對于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴，例如：“華倫天奴世家”，“華倫天奴百柏”，“卓凡尼華倫天奴”等等，其實(shí)這些品牌的商品與世界頂級品牌“華倫天奴”根本沒有任何關(guān)系。

　　二、對他人著名“商標(biāo)”圖案進(jìn)行變形。

　　對于圖形商標(biāo)，千方百計(jì)地在細(xì)枝末節(jié)精心處理，而使消費(fèi)者難辯真假。比如“啄木鳥”的鳥嘴巴是朝上還是朝下？“老人頭”的頭像上皺紋是三道還是兩道？“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右？“夢特嬌”的花瓣有幾瓣？恐怕沒有幾個(gè)消費(fèi)者能清楚知道。 

　　三、將他人著名的“商標(biāo)”注冊成自己公司的字號(hào)。

　　這種“傍名牌”，就是將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號(hào)，故意混淆公司名稱與品牌名的區(qū)別，使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。比如將著名的名牌“啄木鳥”中文商標(biāo)注冊為“深圳啄木鳥鞋業(yè)有限公司”等。然后在專賣店的裝潢上大膽模仿正宗“啄木鳥”的專賣店，玩得更高明的是在國外或香港將著名的商標(biāo)注冊為自己商號(hào)，更讓消費(fèi)者真假莫辯，比如：法國啄木鳥皮具（國際）有限公司，香港紅蜻蜓（集團(tuán)）國際發(fā)展有限公司。

　　傍名牌行為從法律上是一種不正當(dāng)競爭行為，同時(shí)也是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。在他人的著名商標(biāo)上加前綴或后綴以及對他人的著名商標(biāo)圖案進(jìn)行變形并作為自己的商標(biāo)使用，實(shí)踐中這種情況可認(rèn)定為：未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其近似的商標(biāo)的行為，依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的規(guī)定均侵犯了注冊商標(biāo)專用權(quán)。將他人著名的商標(biāo)注冊為自己公司的字號(hào)，并突出使用，足以使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，工商部門可依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處，商標(biāo)持有人也可以依據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》向人民法院提起民事訴訟。

　　2009年11月22日有消費(fèi)者向《紅網(wǎng)》百姓呼聲欄目發(fā)貼，反映當(dāng)月13日晚上7點(diǎn)左右，在長沙市溁灣鎮(zhèn)新外灘啄木鳥專賣店購買了一雙34碼女士短皮靴發(fā)生爭議的事情。筆者看了文字資料及照片后，一眼就看出該專賣店銷售的“啄木鳥”皮鞋就是地地道道的“傍名牌”產(chǎn)品，因?yàn)榘b盒上標(biāo)注為：來自法國的品牌。顯然，消費(fèi)者買的是一雙“法國啄木鳥”皮鞋。

　　如何來應(yīng)對“傍名牌”現(xiàn)象？對消費(fèi)者來說，購買價(jià)值昂貴的知名商品，要注意提高辨別能力，除了要查看相應(yīng)的生產(chǎn)日期之外，還要注意細(xì)看注冊商標(biāo)的圖案、生產(chǎn)廠家的名稱等，以免被“李鬼”蒙蔽。若消費(fèi)者不小心購買了“傍名牌”產(chǎn)品請及時(shí)打12315進(jìn)行投訴，或直接向當(dāng)?shù)毓ど叹诌M(jìn)行投訴。若消費(fèi)者名知該產(chǎn)品是“傍名牌”產(chǎn)品請不要購買，因?yàn)檫@種“傍名牌”產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量很難保證。