品牌保護(hù)有多重要？2009年底神龍川景區(qū)“商標(biāo)門”事件為浙江臨安市敲響了警鐘。神龍川景區(qū)負(fù)責(zé)人張向紅從中深深感受到品牌保護(hù)的力度必須加大。作為政協(xié)委員，她專門提交了相關(guān)提案，建議加強(qiáng)品牌建設(shè)和保護(hù)，希望能引起政府、企業(yè)的高度重視。 

    2009年底，神龍川景區(qū)被杭州苗某告上法庭，要求景區(qū)在游客景區(qū)娛樂(lè)活動(dòng)中停止使用“神龍川”商標(biāo)。原來(lái)，苗某也注冊(cè)了“神龍川”商標(biāo)，核定服務(wù)類別為第41類，包括公共游樂(lè)場(chǎng)、教育與娛樂(lè)等，而景區(qū)注冊(cè)的“神龍川”商標(biāo)核定服務(wù)類別為第39類，包括觀光旅游、旅游安排等。 

    不僅如此，太湖源、天目山、白水澗、浙西大峽谷、柳溪江、八百里、錢王陵等景區(qū)也存在同樣的問(wèn)題，第41類服務(wù)內(nèi)容被苗某注冊(cè)。 雖然杭州市中級(jí)人民法院一審判定神龍川景區(qū)屬于合理使用，沒(méi)有造成侵權(quán)，但第41類服務(wù)內(nèi)容的“神龍川”商標(biāo)目前仍屬于苗某所有。而且，苗某已經(jīng)訴至省高院，杭州中院一審判決并未生效，“商標(biāo)門”事件最終結(jié)果還很難說(shuō)。據(jù)了解，省高院將于3月底開(kāi)庭審理此案。 

    通過(guò)“商標(biāo)門”事件，張向紅深深認(rèn)識(shí)到在品牌保護(hù)上的不足。“在這次事件前，對(duì)商標(biāo)保護(hù)的認(rèn)識(shí)不深，雖然神龍川景區(qū)開(kāi)張不久我就注冊(cè)了商標(biāo)，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！睆埾蚣t說(shuō)。 “商標(biāo)門”事件發(fā)生后，神龍川旅游文化發(fā)展有限公司又注冊(cè)了13個(gè)類別的“神龍川”商標(biāo)，加強(qiáng)自我保護(hù)。 

    神龍川景區(qū)深陷“商標(biāo)門”，不僅為旅游景區(qū)的品牌保護(hù)敲響了警鐘，也足以讓全市所有企業(yè)反省品牌保護(hù)工作。 

    “其他地區(qū)也出現(xiàn)過(guò)在先使用的商標(biāo)被人搶注，引起當(dāng)?shù)卣闹匾?，加?qiáng)品牌保護(hù)，收到了很好的效果，希望在臨安也是如此?！睆埾蚣t對(duì)記者說(shuō)。 

    她希望，有關(guān)部門能加強(qiáng)對(duì)品牌保護(hù)的指導(dǎo)，開(kāi)展品牌保護(hù)類的培訓(xùn)，增強(qiáng)企業(yè)保護(hù)品牌的意識(shí)。她說(shuō)，要建設(shè)一個(gè)品牌非常不容易，像浙西大峽谷、天目山這些品牌的保護(hù)還事關(guān)臨安形象，必須切實(shí)保護(hù)起來(lái)，防患于未然，避免“商標(biāo)門”事件再次出現(xiàn)。 同樣是政協(xié)委員的賴榮剛也有同樣的感受。他說(shuō)，臨安在品牌保護(hù)不力上的反面例子很多，有企業(yè)改名的，也有企業(yè)不能使用原有商標(biāo)的，必須加強(qiáng)保護(hù)。為此，賴榮剛附議了張向紅有關(guān)品牌建設(shè)和保護(hù)的提案。 

    品牌保護(hù)的同時(shí)也需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。品牌建設(shè)對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，品牌建設(shè)和保護(hù)越好的地方經(jīng)濟(jì)往往越發(fā)達(dá)。 品牌對(duì)于企業(yè)的作用更是不言而喻。賴榮剛說(shuō)，品牌能夠提升附加值，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，因?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，是在選品牌消費(fèi)。賴榮剛所創(chuàng)辦的抱石齋一直重視品牌建設(shè)，每年在品牌建設(shè)和維護(hù)中投入大量的資金。他說(shuō)，品牌建設(shè)的回報(bào)不會(huì)立竿見(jiàn)影，價(jià)值是慢慢體現(xiàn)的，但走品牌建設(shè)的道路肯定是對(duì)的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)企業(yè)的發(fā)展是有利的，能幫助企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，也可以提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 

    張向紅在提案中建議，相關(guān)部門全面分析臨安市品牌建設(shè)情況，指導(dǎo)、鼓勵(lì)企業(yè)使用商標(biāo)、注冊(cè)商標(biāo)，廣泛開(kāi)展商標(biāo)品牌教育和宣傳，不斷強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)意識(shí)，開(kāi)拓視野，要使品牌經(jīng)營(yíng)成為臨安市企業(yè)界的主流意識(shí)。 目前臨安市對(duì)品牌建設(shè)已有不少扶持政策，張向紅希望能夠更廣泛地宣傳這些政策，讓更多的企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中得到政策支持。 

    對(duì)于企業(yè)，張向紅建議，要根據(jù)自身實(shí)力，建立品牌建設(shè)梯隊(duì)，做好知名品牌、馳名商標(biāo)的創(chuàng)建工作，也要強(qiáng)化品牌保護(hù)，防止他人惡意搶注和惡意使用。 賴榮剛建議，企業(yè)不僅要注重宣傳，提高品牌知名度，還要參與到公益事業(yè)中，多做回報(bào)社會(huì)的事，提升品牌的美譽(yù)度。做品牌，跟做人一樣。既要讓人家知道你，還要讓別人認(rèn)可你，而且后者更重要。