在多媒體競爭激烈的今天，借助其他媒體的優(yōu)勢發(fā)展自己已成為新的趨勢，近來互聯(lián)網(wǎng)與手機同電視的競爭就體現(xiàn)了這一特點。9月中旬以來，樂視主打超級電視、愛奇藝研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視、小米力推智能電視……這一場色彩鮮明的市場爭奪戰(zhàn)，從硬件到軟件都呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。
在這一系列光影迷離的爭奪戰(zhàn)背后，是以專利、版權(quán)以及軟件著作權(quán)為支撐的一場知識產(chǎn)權(quán)實力的較量。由此，競爭的結(jié)局也將取決于參與者所擁有的知識產(chǎn)權(quán)。
知識產(chǎn)權(quán)作支撐
47英寸LED液晶大屏幕、三維（3D）立體畫面、自主知識產(chǎn)權(quán)的智能操控系統(tǒng)，這就是小米科技有限公司（下稱小米科技）近日推出的智能電視，其市場定位于“年輕人的第一臺電視”。
“現(xiàn)在的智能電視大多都不算智能，由于沒有創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)，最多只算是多了個形式上的外掛。”小米科技有限公司（下稱小米科技）董事長雷軍的話，一針見血地指出了這場爭奪戰(zhàn)的實質(zhì)。他認為，智能電視的關(guān)鍵在于自主知識產(chǎn)權(quán)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電視的迅速發(fā)展，僅憑手機去占領(lǐng)市場是不夠的。因此，小米科技在手機、電視機頂盒上實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新之后，將自主研發(fā)的重心轉(zhuǎn)向“第三粒米”智能電視領(lǐng)域，力爭以專利、軟件著作權(quán)為基礎(chǔ)，借助自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視贏得更多的消費者。
本報記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站搜索到，小米科技的專利申請有近600件，其中90%為發(fā)明專利，特別是2012年下半年提交發(fā)明專利最多，達到167件，而且大多集中在智能電視領(lǐng)域。從中不難發(fā)現(xiàn)，小米科技從一年前已經(jīng)開始著手籌備進軍智能電視。
其實，幾乎就在小米科技推出智能電視的同時，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)也宣布與國美電器商場合作，向市場發(fā)布了60英寸和39英寸的兩款定制版本大屏幕“超級電視”，并計劃在1年內(nèi)銷售10萬臺；百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布與TCL集團股份有限公司（下稱TCL公司）合作，推出“TV+”型48英寸互聯(lián)網(wǎng)電視，讓用戶可以很方便地在該定制電視上觀看愛奇藝及PPS的視頻節(jié)目內(nèi)容。
從專利布局來看，樂視網(wǎng)雖然是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但其在自主研發(fā)的樂視“超級電視”領(lǐng)域已提交專利申請120余件，包括網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸、三屏互動、云視頻平臺、電視桌面、機頂盒、智能電視操作系統(tǒng)等技術(shù)，其中“超級遙控器”具有語音操控、觸摸操作、以及類似于無線鼠標般的功能。而愛奇藝擁有的國內(nèi)首件視鏈技術(shù)專利等一批專利使其在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，其娛樂節(jié)目內(nèi)容方面更是具有獨家優(yōu)勢，其合作伙伴TCL公司同樣是強者，TCL公司在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域擁有100余件專利，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視專利數(shù)量最多的企業(yè)。
“可以看出，依靠專利等知識產(chǎn)權(quán)，多媒體電視正在成為互聯(lián)網(wǎng)、手機企業(yè)激烈競爭的‘第三屏’。”一位業(yè)界人士分析認為，充分挖掘電視的優(yōu)勢與市場潛力，互聯(lián)網(wǎng)、手機企業(yè)的觸角從未像現(xiàn)在這樣伸向傳統(tǒng)電視的領(lǐng)地，有關(guān)企業(yè)的專利布局充分顯示了這個特點。
市場博弈有重心
事實上，互聯(lián)網(wǎng)、手機與電視等媒體的發(fā)展，正在經(jīng)歷一場從分庭抗禮到融合發(fā)展的新階段。最新發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，截至2012年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達3.72億，視頻流量已占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的70%以上。與此同時，傳統(tǒng)廣電媒體受到巨大沖擊，在北京地區(qū)電視開機率已由3年前的70%下降至30%，并且收視主力為40歲以上人群。隨著應(yīng)用的拓展，電視的定義也在延伸，在未來將成為家庭的娛樂中心、信息中心和應(yīng)用消費中心。目前，逐步形成互聯(lián)網(wǎng)、手機收視習(xí)慣的年輕人群，成為智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視瞄準的對象。
多家市場研究機構(gòu)報告都認為，互聯(lián)網(wǎng)、手機與電視大發(fā)展需要也應(yīng)該有更多的合作，通過打造“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”構(gòu)成全新的產(chǎn)業(yè)鏈，才能推動多媒體電視產(chǎn)業(yè)的進程。
“互聯(lián)網(wǎng)天生就是創(chuàng)新的代名詞，創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。”深圳市版權(quán)協(xié)會會長陳一丹在接受本報記者采訪時認為，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是手機企業(yè)，從沒有像現(xiàn)在這樣重視專利等知識產(chǎn)權(quán)。在本報記者的采訪中，多位專家與陳一丹有著相同的觀點。在他們看來，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是手機企業(yè)，市場博弈的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向知識產(chǎn)權(quán)，不管是現(xiàn)在的電視爭奪戰(zhàn)還是其他類似的市場競爭行為，在如今這個時代沒有知識產(chǎn)權(quán)幾乎是寸步難行。
“應(yīng)該說，互聯(lián)網(wǎng)、手機企業(yè)對電視的爭奪，其背后是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。”中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心常務(wù)副主任曹新明教授在接受本報記者采訪時表示，無論是融合發(fā)展還是另辟新徑，都離不開知識產(chǎn)權(quán)的重要支撐。知識產(chǎn)權(quán)實力決定了企業(yè)的競爭實力，也決定了市場競爭的方向。（記者 趙建國）