在近日落幕的第9屆中國國際動漫游戲博覽會上，優(yōu)質(zhì)動漫創(chuàng)投聯(lián)盟舉辦的原創(chuàng)動漫創(chuàng)意征集大會吸引了眾多動漫企業(yè)的關(guān)注。此次征集大會上，有超過30個原創(chuàng)動漫項目參加評選，最終有8個項目通過了評選，獲得投資制作的機會。據(jù)了解，今日動畫推出的動畫片《泡泡美人魚》就是該聯(lián)盟在這種模式下成功孵化的第一個項目。
優(yōu)質(zhì)動漫創(chuàng)投聯(lián)盟由上海炫動傳播股份有限公司（下稱炫動傳播）等11家動漫企業(yè)聯(lián)合成立，從動漫創(chuàng)意征集到制作、宣傳、發(fā)行，意在打造一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式。聯(lián)盟下設由動漫創(chuàng)意、投資及運營3方共同建立的“聯(lián)創(chuàng)、聯(lián)投、聯(lián)營”平臺（下稱“三聯(lián)平臺”）。炫動傳播項目總監(jiān)徐斌告訴中國知識產(chǎn)權(quán)報記者，如何保證平臺的良性運營及動漫項目收益是亟需解決的問題。
為原創(chuàng)動漫項目提供合作平臺
“三聯(lián)平臺”的成員中，既有炫動傳播和金鷹卡通等知名的播出平臺，也有拓維信息、今日動畫、江通動畫等動漫制作公司。“‘三聯(lián)平臺’每年舉行兩次動漫創(chuàng)意征集活動，中小動漫企業(yè)可以在平臺上展示創(chuàng)作成果。如果動漫創(chuàng)意得到了成員單位的認同，成員單位將在自己最擅長的領(lǐng)域做這一項目的運營，并為此項目投資。”徐斌介紹，“三聯(lián)平臺”將在全國范圍內(nèi)遴選動漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)上的優(yōu)秀企業(yè)，以項目創(chuàng)意為起點，從前期孵化到內(nèi)容投產(chǎn)，再到后端衍生開發(fā)全程介入，形成以項目聯(lián)合投資為紐帶的穩(wěn)定合作關(guān)系，從而為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動漫項目提供發(fā)展平臺。
在國內(nèi)，制作一部動畫片，動漫制作企業(yè)需要先進行市場調(diào)研，然后再進行動漫創(chuàng)作。一些沒有能力進行市場調(diào)研的中小動漫企業(yè)，由于缺乏前期調(diào)研，制作出的動漫作品難以找到播出渠道，從而導致資源浪費。“搭建‘三聯(lián)平臺’的目的，就是把審片環(huán)節(jié)向制作階段前移，播出機構(gòu)可以盡早發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的動漫創(chuàng)意，并參與動漫項目的創(chuàng)作。如此合作，各方不僅能從中分享收益，還省去了作品采購環(huán)節(jié)。”徐斌向記者介紹，比如玩具公司，他們可以在平臺上尋找適合自身的動漫衍生品，并提早參與，培育動漫產(chǎn)品。
上海河馬動畫設計股份有限公司（簡稱河馬動畫）是以原創(chuàng)3D動畫為主導業(yè)務的動漫企業(yè)，與“三聯(lián)平臺”簽訂了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，由其推出的動漫作品《81號農(nóng)場之保衛(wèi)麥咭》，便是“三聯(lián)平臺”的跟進項目之一。河馬動畫宣傳部負責人鮑璐琪接受本報記者采訪時表示：“相對于動漫制作方而言，播出機構(gòu)更了解動漫市場需求，雙方共同制作的動漫作品更接地氣，也有利于動漫作品的宣傳。”
聯(lián)合制作模式打造優(yōu)秀動漫
“三聯(lián)平臺”為原創(chuàng)動漫項目搭建了一個平臺，但11個成員單位如何制定統(tǒng)一的選拔標準并不是一件容易的事情。據(jù)徐斌介紹，對于參評的動漫項目，需要先通過線上評選，按照不同的類別進入評估系統(tǒng)，分為動畫連續(xù)劇和動畫電影，分別從故事、角色等方面對其進行評估。評選標準是由成員單位綜合各方面因素共同制定的。比如，播出平臺關(guān)心作品的收視率，玩具生產(chǎn)企業(yè)關(guān)心動畫作品的受眾性別，出版社則更關(guān)注動畫內(nèi)容能否出版相關(guān)圖書。
“平臺未對參評的動漫項目設置任何門檻，任何個人或企業(yè)都可以在平臺上展示優(yōu)秀的動漫創(chuàng)意。”徐斌表示，在線上評選中脫穎而出的動漫項目，將會獲得在動漫創(chuàng)意征集大會上與其他企業(yè)面對面交流的機會，還可以在線下與各企業(yè)就動漫項目的運營思路進行探討。
繁復的遴選標準雖然為動漫項目的選拔提供了依據(jù)，但這一模式是否阻礙了優(yōu)秀創(chuàng)意的產(chǎn)生？對此，徐斌表示，動漫項目優(yōu)秀創(chuàng)意的創(chuàng)作，要符合市場發(fā)展規(guī)律。根據(jù)市場需求創(chuàng)作動漫作品，需要創(chuàng)作者發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造能力。“三聯(lián)平臺”只是給優(yōu)秀創(chuàng)意提供展示平臺，并給出建設性意見，不會抹殺其創(chuàng)造性。
“從動漫項目的圖書出版、雜志刊載到電視動畫、衍生品制作，‘三聯(lián)平臺’的運營模式參考了在日本已建立多年的聯(lián)合制作委員會模式。”徐斌介紹，在這種運營模式下，播出機構(gòu)、廣告商和玩具生產(chǎn)商共同對動漫項目進行投資，這不僅解決了動漫作品的融資和播出的難題，還使作者的收益得到保證。另外，由于各方都參與了動漫項目的投資，他們將共享作品版權(quán)，這也有利于激發(fā)參與各方的積極性。
另外，如何保證優(yōu)質(zhì)的動漫項目來源也是平臺面臨的一大問題。徐斌介紹，2012年，我國制作的動畫時長已達到22萬分鐘，但還不是動漫強國，大部分動漫企業(yè)為了獲得國家補助，不重視作品質(zhì)量，以至于生產(chǎn)了很多粗制濫造的動漫作品。“三聯(lián)平臺”是匯聚優(yōu)秀創(chuàng)意的平臺，成員單位應匯聚集體智慧，挑選有潛力的動漫項目。徐斌認為，若想建立良性運營機制，使每個動漫項目都能獲得收益，還需要國家相關(guān)部門加大對原創(chuàng)動漫的保護力度，并在資金和政策上給予更多扶持。（馮 飛 晏 如）