近日，著名作家、果然傳媒董事長、電影《木蘭疑云》制片人唐朝，在北京與中國國際教育電視臺(tái)達(dá)成合作，在《木蘭疑云》院線上映后4個(gè)月內(nèi)，北美地區(qū)的觀眾在中國國際教育電視臺(tái)“果然中國影院”也可以收看到這部影片。而果然傳媒在7月27日才與鄂爾多斯遠(yuǎn)洋新農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司簽署了懸疑電影《木蘭疑云》聯(lián)合拍攝合同，也就是說這個(gè)電影還未開拍就賣出了海外電視播放版權(quán)。

據(jù)介紹，其中的版權(quán)合作方式，是中國國際教育電視臺(tái)為電影《木蘭疑云》提供兩分鐘的電視貼片廣告，用中國國際教育電視臺(tái)臺(tái)長李世強(qiáng)的話說，這是為中國電影的海外分銷開創(chuàng)一種全新的合作模式。

另一個(gè)具有開創(chuàng)性的版權(quán)合作案例是，改編自中國傳統(tǒng)神話故事《西游記》的3D魔幻電影《西游記之大鬧天宮》，距上映尚有近半年時(shí)間，版權(quán)的分銷與合作已經(jīng)在如火如荼地進(jìn)行，據(jù)影片的制片方星皓電影介紹，此次片方獨(dú)創(chuàng)“版權(quán)置換合作”模式：將總價(jià)值數(shù)千萬元的電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)使用權(quán)提供給新浪、騰訊、網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆、迅雷、愛奇藝、56網(wǎng)、航美傳媒、時(shí)尚集團(tuán)、南都娛樂周刊十大媒體平臺(tái)，從而置換出龐大、多樣的廣告資源。

近年來隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國電影的海內(nèi)外票房紀(jì)錄不斷被刷新，僅今年上半年，國內(nèi)電影市場(chǎng)票房收入就達(dá)到109.94億元，動(dòng)輒過億的電影比比皆是。但電影是個(gè)系統(tǒng)工程，電影的收益也遠(yuǎn)不止票房一種。然而目前我國電影產(chǎn)業(yè)卻明顯表現(xiàn)出票房火爆而后續(xù)運(yùn)營乏力、國內(nèi)叫座而海外市場(chǎng)冷清的現(xiàn)狀，這與歐美影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家正好相反。在以電影作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國，一部電影的票房只占其總體產(chǎn)值的大概五分之一，而國內(nèi)電影的票房很多時(shí)候就成了收益的全部，這一方面說明國內(nèi)電影的產(chǎn)業(yè)化分工不夠精細(xì)，另一方面也說明版權(quán)保護(hù)不足，使得電影版權(quán)的運(yùn)營困難重重。

所幸的是，這種現(xiàn)象正在慢慢改變，權(quán)利人正在想辦法讓電影版權(quán)的營銷方式更加多元、版權(quán)收益更有保障，比如前面提到的《西游記之大鬧天宮》的“版權(quán)置換合作”，不像傳統(tǒng)的版權(quán)銷售方式，把電影版權(quán)賣給某一個(gè)媒體了事，而是向媒體平臺(tái)提供免費(fèi)的版權(quán)內(nèi)容，獲得資源的置換。隨著這部電影的深度開發(fā)，制片方可以不斷得到電影產(chǎn)生的收益。這些媒體平臺(tái)，從傳播迅速的視頻網(wǎng)站，到高端深度的平面媒體，再到最具市場(chǎng)占有率的戶外媒體，各有不同的訴求和功能，讓電影得到更多領(lǐng)域的開發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)了制片方和媒體渠道的雙贏。(魏芳)