1983年3月1日，《中華人民共和國商標(biāo)法》（下稱商標(biāo)法）正式實施，30年來我國商標(biāo)事業(yè)步履堅實、足音鏗鏘!
　　值此第13個世界知識產(chǎn)權(quán)日來臨之際，本報將沿襲過去一年間對于中國商標(biāo)法制進(jìn)程脈絡(luò)的梳理工作，以“立足30年，關(guān)注新趨勢”為主題，推出商標(biāo)法實施30周年特刊。
　　本期特刊將以中國商標(biāo)產(chǎn)業(yè)界具體發(fā)展事實為基礎(chǔ)，對業(yè)界近年來表現(xiàn)出的多重具體發(fā)展趨勢予以關(guān)注，希望以此引領(lǐng)讀者了解30年來中國商標(biāo)法制建設(shè)輝煌成就的同時，就其未來的發(fā)展前景予以展望。
商標(biāo)戰(zhàn)略落到實處
　　2008年6月，國務(wù)院頒布實施《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，作為知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，商標(biāo)戰(zhàn)略也被提升到國家戰(zhàn)略的高度。
　　“春江水暖鴨先知”。商標(biāo)戰(zhàn)略服務(wù)于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使創(chuàng)新主體對商標(biāo)運用與品牌建設(shè)有了切身的體會。隨著一批以海爾、聯(lián)想、格力、波司登、奇瑞、阿里巴巴等為代表的不同領(lǐng)域的優(yōu)秀民族品牌相繼崛起，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與實行已成為產(chǎn)業(yè)界共識。
　　探索之路難免曲折。長期以來，一些市場主體對商標(biāo)戰(zhàn)略的理解存在誤區(qū)，往往將其與品牌戰(zhàn)略機械地對等起來，希冀以廣告宣傳、營銷活動等方式迅疾提升品牌知名度，從而實現(xiàn)既定市場戰(zhàn)略。但由于對商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的差異性理解與預(yù)判不足，忽視了二者轉(zhuǎn)換與對接的漸變過程，引發(fā)了一些商標(biāo)糾紛。
　　近10年來，“海爾”英文商標(biāo)遭遇海外搶注、“聯(lián)想”全球換標(biāo)、張裕“解百納”爭議數(shù)載、香港內(nèi)地兩“榮華”之爭等諸多備受關(guān)注的典型事件或案例，都反映出其間市場主體對于商標(biāo)戰(zhàn)略的理解與運用存在偏差；其中還呈現(xiàn)出品牌知名度越高，商標(biāo)糾紛風(fēng)險越高、解決成本越大等特點。
　　由此可見，市場主體對于其商標(biāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃不能簡單地被其品牌戰(zhàn)略所掩埋，其中的基礎(chǔ)性注冊、監(jiān)測、維護(hù)、保護(hù)工作，以及常態(tài)化的體系制度建設(shè)和危機處理機制建設(shè)應(yīng)同步甚至先行于品牌戰(zhàn)略的部署與實施。在此基礎(chǔ)上，將商標(biāo)戰(zhàn)略延伸至品牌戰(zhàn)略層面，方能保障企業(yè)健康成長，從而完滿地實現(xiàn)市場戰(zhàn)略預(yù)期。
　　面對未來的發(fā)展，可以預(yù)見，在中國商標(biāo)產(chǎn)業(yè)界下一個發(fā)展周期，在自上而下的引領(lǐng)與示范下，越來越多的中國企業(yè)將更加明確商標(biāo)戰(zhàn)略的重要意義，并將其作為市場戰(zhàn)略的基本要素。
證明商標(biāo)大有作為
　　當(dāng)下，以食品安全問題為代表的產(chǎn)品（服務(wù)）質(zhì)量問題備受廣大消費者關(guān)注。證明商標(biāo)作為對某種商品或服務(wù)具有檢測和監(jiān)督能力的組織所用的商標(biāo)，其證明商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度的作用，在解決上述問題上具有天然的優(yōu)勢與可能。
　　證明商標(biāo)有兩種類型，一類是原產(chǎn)地證明商標(biāo)，證明商品或服務(wù)本身出自某原產(chǎn)地，是一種地理標(biāo)志；另一類是品質(zhì)證明商標(biāo)，是證明商品或服務(wù)具有某種特定品質(zhì)的標(biāo)志。其中第一種類型以廣大消費者熟知的“庫爾勒香梨”“章丘大蔥”和“盱眙龍蝦”等為代表；后者則以“真皮標(biāo)志”及“綠色食品標(biāo)志”等為代表。
　　證明商標(biāo)的法律意義及市場價值不言而喻。由具有監(jiān)控能力的組織注冊管理商標(biāo)，將之置于法律保護(hù)之下，可以使經(jīng)營者、生產(chǎn)者能夠按照規(guī)定的條件生產(chǎn)商品、提供服務(wù)，保證商品與服務(wù)特定品質(zhì)；同時，證明商標(biāo)用來保證所使用商品的特定品質(zhì)，將有利于企業(yè)向市場推銷商品，并有利于消費者選擇有質(zhì)量保障的商品。
　　我國證明商標(biāo)尤其是原產(chǎn)地證明商標(biāo)注冊量于近年來呈快速增長趨勢。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的增加和品種的豐富，地理標(biāo)志證明商標(biāo)在我國從最初“養(yǎng)在深閨人未識”變成了地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“王牌”。當(dāng)前，各地政府及有關(guān)行政主管部門均在積極培育、引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐哂刑攸c的農(nóng)牧類型地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊與管理應(yīng)用，并被視為商標(biāo)興農(nóng)的重要舉措。
　　隨著證明商標(biāo)在管理與推廣層面的進(jìn)一步規(guī)范與成熟，可以預(yù)見，未來一個時期，證明商標(biāo)的價值將廣泛受到消費者認(rèn)同，并因此大放異彩。
網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛高發(fā)
　　作為一種最具效率的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的天然屬性決定與其有關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭現(xiàn)象將在未來呈現(xiàn)高發(fā)趨勢。作為反映在當(dāng)前時空背景下的重要表現(xiàn)形式，企業(yè)網(wǎng)站廣告、電子商務(wù)交易、搜索引擎關(guān)鍵字等仍將演化出多種類型的具體案例。
　　與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相比，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)廣泛存在著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、消費者粘性、創(chuàng)新發(fā)展迅速、影響范圍廣泛、傳播速度極快等現(xiàn)象或者特點，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競爭問題與其他領(lǐng)域有著明顯的獨特之處。在應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭問題時，往往不能完全套用傳統(tǒng)的分析方法和規(guī)則，需要某種程度的創(chuàng)新、變通和發(fā)展。
　　與此同時，由于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張和集中程度的加強，商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭在此領(lǐng)域呈現(xiàn)出多發(fā)趨勢，需要及時予以規(guī)制。特別是近年來，涉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭問題日益突出，新難、復(fù)雜案件頻發(fā)。正因如此，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭問題的關(guān)注就顯得愈加重要和迫切。
　　今年是我國商標(biāo)法實施的第30個年頭，新一輪的商標(biāo)法修改也正在醞釀之中。我們期望隨著相關(guān)法律規(guī)范的相繼出臺以及各界人士的共同努力，在應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)高發(fā)態(tài)勢的同時，有效實現(xiàn)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)與促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重價值目標(biāo)。
反假冒機制系統(tǒng)化
　　假冒一直以來都是消費者和商標(biāo)權(quán)利人困擾的問題。作為一項長期、艱巨、復(fù)雜的任務(wù)，打擊假冒偽劣商品亦是當(dāng)前一個國際性的難題。
　　近30年來，我國已相繼出臺并實施商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法、產(chǎn)品質(zhì)量法及消費者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)，并在刑法中設(shè)立了專門章節(jié)就知識產(chǎn)權(quán)犯罪進(jìn)行了規(guī)定，為反假冒問題提供了強有力的法律保障。
　　與此同時，我國政府始終高度重視打擊制售假冒偽劣的工作，近年來采取了一系列政策措施，推動我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量安全水平不斷提高?！秶鴦?wù)院關(guān)于進(jìn)一步做好打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見》在2011年11月的出臺，更為打擊假冒偽劣商品提供方向。
　　良性有序的市場競爭環(huán)境與誠實信用的社會信用體系的建立，將有助于打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的行為。我們有理由相信，天時、地利、人和的三位一體，在中國商標(biāo)產(chǎn)業(yè)界下一個發(fā)展周期內(nèi)，結(jié)合相應(yīng)技術(shù)手段與機制保障的反假冒體系有望進(jìn)一步形成。
老字號品牌迎新生
　　由于諸多歷史遺留問題，一直以來，我國老字號品牌整體表現(xiàn)還不盡人意。老字號是“金字招牌”還是“雞肋”，問題的答案只在一線之間。在各地政府部門相繼出臺扶持老字號的政策的當(dāng)下，作為最具文化底蘊與溢價可能的老字號品牌，將吸引眾多有識之士進(jìn)行深度開發(fā)。
　　當(dāng)前，體制不靈活、包袱重、人才斷檔或流失是中華老字號集體面臨的困惑。但歸根結(jié)底，資本市場關(guān)注的缺失以及成熟營銷團(tuán)隊的缺位將阻礙中華老字號品牌的復(fù)興。
　　值得一提的是，2010年11月，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司宣布：“王老吉”品牌價值評估為1080億元。拋去該品牌所處糾紛不談，一件近200年歷史的老字號品牌重新煥發(fā)生機并細(xì)分出一個嶄新的產(chǎn)業(yè)，這樣的案例令資本市場感到鼓舞。
　　作為品牌而言，擁有先天歷史傳承與文化積淀的中華老字號，具有普通品牌難以比擬的市場號召力與溢價優(yōu)勢。放眼全球市場，目前世界知名奢侈品陣營中，大多數(shù)品牌均為各國老字號品牌。
　　可以預(yù)見，中華老字號品牌陣營是一座有待深度開發(fā)的品牌寶礦，其價值勢必會在未來一個時期內(nèi)獲得整體重估。
商標(biāo)業(yè)務(wù)逐步細(xì)化
　　對于商標(biāo)服務(wù)機構(gòu)而言，目前單純的商標(biāo)代理業(yè)務(wù)已經(jīng)難以滿足商標(biāo)權(quán)利人的業(yè)務(wù)需求。與此呼應(yīng)的是，惡意競價式的商標(biāo)代理機構(gòu)客戶爭奪戰(zhàn)，亦隨著行業(yè)的數(shù)次洗牌成為過去時。
　　近年來，在一批專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)公司的不斷實踐探索下，商標(biāo)法律服務(wù)成為了新的業(yè)務(wù)制高點。隨著更多知名律師事務(wù)所的涌入，第三方服務(wù)市場競爭將日趨激烈。與此同時，廣大商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)服務(wù)選擇上已經(jīng)不滿足個案需求，其更大程度上需要有專業(yè)機構(gòu)參與其整個品牌戰(zhàn)略的各個環(huán)節(jié)。
　　在這種背景下，細(xì)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)能夠滿足市場上的當(dāng)前此種供需矛盾，已成為未來一個周期內(nèi)商標(biāo)服務(wù)機構(gòu)業(yè)務(wù)再次細(xì)分的源動力，并將決定該市場領(lǐng)域誰能站得更高、走得更遠(yuǎn)。
行業(yè)迎來人才大潮
　　商標(biāo)類知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要組成部分之一。《2013年國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施推進(jìn)計劃》指出，要實施“百千萬知識產(chǎn)權(quán)人才”工程，開展百名高層次人才培養(yǎng)人選的考核工作，繼續(xù)加大對千名、萬名專業(yè)人才的培養(yǎng)。
　　在人才數(shù)量上相對匱乏的知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)，無論企業(yè)還是知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)都深刻明晰專業(yè)人才的重要意義。利好的是，近年來，越來越多的法律人士及莘莘學(xué)子逐漸了解并熱愛上知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)；與此同時，隨著近年來各大高校知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院的相繼成立，一批專業(yè)性人才即將嶄露頭角。
　　隨著越來越多的企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知程度的不斷提高，企業(yè)已嘗到商標(biāo)的甜頭和價值，體會到其間的玄妙，已樂于在商標(biāo)人才建設(shè)上加大投入。對于第三方服務(wù)機構(gòu)而言，新的利潤增長點可以反哺人才的培養(yǎng)，從而實現(xiàn)人才與業(yè)務(wù)的可持續(xù)性發(fā)展。
　　可以預(yù)見，隨著全社會知識產(chǎn)權(quán)意識的提升及進(jìn)一步加強專業(yè)人才的培養(yǎng)，未來，中國商標(biāo)界將迎來真正意義上的人才潮。
商標(biāo)話題深入人心
　　近年來，有關(guān)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的話題在屢屢引發(fā)社會公眾的熱議，進(jìn)一步強化了對社會公眾知識產(chǎn)權(quán)意識的教育。
　　在熱點商標(biāo)事件中，社會公眾以更積極和理性的態(tài)度行使話語權(quán)，其不僅僅參與對個案的討論，而是貫穿于商標(biāo)權(quán)保護(hù)的理性思考。
　　商標(biāo)的熱點話題正深刻影響著人們對商標(biāo)法律法規(guī)知識的認(rèn)知，啟發(fā)人們對市場經(jīng)濟(jì)與法制社會基本原則的理性解讀。各界對商標(biāo)事件見仁見智發(fā)聲，有效地提升了整個社會的知識產(chǎn)權(quán)意識。
　　小商標(biāo)引發(fā)的大話題。讓每一個普通公眾都可以在平臺上表達(dá)自己的看法，讓我們深刻認(rèn)識到商標(biāo)與我們的生活息息相關(guān)。從關(guān)注到參與，這背后折射出知識產(chǎn)權(quán)意識的深入人心。