在經(jīng)歷了2011年全內(nèi)容版權(quán)爭(zhēng)奪的野蠻生長(zhǎng)，到2012年版權(quán)趨于理性，今年視頻網(wǎng)站再次打響“版權(quán)大戰(zhàn)”。只是與此前的惡性競(jìng)爭(zhēng)、追求大而全內(nèi)容不同，視頻行業(yè)正式邁出了內(nèi)容差異化的強(qiáng)勁步伐。
版權(quán)戰(zhàn)再度打響 電影美劇港劇呈差異化
2012年優(yōu)土合并后，視頻業(yè)向理性方向發(fā)展，整個(gè)行業(yè)版權(quán)價(jià)格也回歸合理水平。但今年春節(jié)過(guò)后，“版權(quán)問(wèn)題”再度炒熱，各家紛紛亮出底牌，表示會(huì)加大內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)成本，只是這次大家似乎都有了明確目標(biāo)，各自在細(xì)分領(lǐng)域卯足了勁。
迅雷看看素來(lái)占據(jù)技術(shù)先機(jī)，因此憑借高清技術(shù)優(yōu)勢(shì)及與片方長(zhǎng)期形成的良好合作關(guān)系，瞄準(zhǔn)了電影細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)影片的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)力度今年也更加的明顯。據(jù)內(nèi)部人士透露，為迎接即將來(lái)臨的“五一”及暑期電影強(qiáng)檔期，迅雷看看已經(jīng)開(kāi)始大范圍動(dòng)作，不僅包攬了4月即將上線的《分手合約》、《毒戰(zhàn)》、《變身超人》、《背水一戰(zhàn)》、《致青春》等絕大部分影片版權(quán)，同時(shí)已經(jīng)開(kāi)始馬不停蹄的瞄準(zhǔn)了“五一”強(qiáng)檔影片。而此前，迅雷看看也曾因攬獲《一九四二》、《泰囧》等一些備受關(guān)注的大片而在視頻業(yè)逐漸確定其“電影大佬”的地位和標(biāo)簽。
搜狐視頻則在爭(zhēng)奪“美劇”版權(quán)上使出渾身解數(shù)，從今年1月中旬到3月初獨(dú)家引進(jìn)了《紙牌屋》、《吸血鬼日記》等美劇，而張朝陽(yáng)在搜狐一季度的財(cái)報(bào)分析會(huì)上也高調(diào)宣稱，“未來(lái)會(huì)加大程度對(duì)美劇版權(quán)引進(jìn)的投入。”
對(duì)此，優(yōu)酷土豆則瞄準(zhǔn)了“港劇”發(fā)力，并與TVB達(dá)成獨(dú)家合作，采購(gòu)TVB至少未來(lái)兩年的所有電視劇集、綜藝節(jié)目，勢(shì)必想要在港劇上獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。
“和兩年前的版權(quán)蠻荒成長(zhǎng)方式不同，這一次，視頻網(wǎng)站的版權(quán)戰(zhàn)已逐漸差異化，”迅雷看看CEO劉豐表示，“大家都在差異化內(nèi)容上發(fā)力自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，迅雷看看也會(huì)借助高清技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加大在電影細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)力。”
采購(gòu)力度加大 競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈化
“盡管大家是針對(duì)不同內(nèi)容版權(quán)的投入，但相比往年的同時(shí)期版權(quán)購(gòu)買(mǎi)力度，今年采購(gòu)力度明顯加大了?？梢灶A(yù)估，等到暑期強(qiáng)檔期影視內(nèi)容更趨多樣性，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)還會(huì)更加激烈，視頻行業(yè)在差異化內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)上已逐漸呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。“業(yè)內(nèi)人士表示。而迅雷看看CEO劉豐在接受采訪時(shí)也表示，“暑期檔視頻行業(yè)肯定還會(huì)迎來(lái)一個(gè)版權(quán)采購(gòu)高峰，各家肯定會(huì)不惜代價(jià)獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)。迅雷看看對(duì)于一些用戶迫切期待的大片也已經(jīng)在與片方提前溝通，估計(jì)不久就會(huì)有好消息。”
而對(duì)于未來(lái)更加激烈的差異化版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，各家也表示已做足準(zhǔn)備，還特別指定了購(gòu)買(mǎi)手冊(cè)，迅雷看看就表示會(huì)結(jié)合用戶喜愛(ài)及平臺(tái)的高清優(yōu)勢(shì)選擇影片，其CEO劉豐也表示，優(yōu)質(zhì)影片的購(gòu)入，會(huì)更加容易吸引廣告主的青睞，因此盡管競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，依然會(huì)是一個(gè)持續(xù)投入的重點(diǎn)。而優(yōu)酷土豆相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，更多正版劇的采購(gòu)，無(wú)疑會(huì)拉動(dòng)廣告量的上漲，這對(duì)于視頻網(wǎng)站的業(yè)績(jī)也是一個(gè)有力的保障。從目前的情況來(lái)看，差異化路線讓各家視頻網(wǎng)站定位更加清晰、信心更加足、出手也更加“大方”了。