日前，席夢思公司宣布，近期他們將正式向法庭遞交破產(chǎn)保護申請。根據(jù)記錄，從1986年開始，席夢思公司已經(jīng)因為債臺高筑而破產(chǎn)重組7次。

    盡管幾經(jīng)轉手，席夢思的買家多數(shù)都是以“席夢思”為賺錢工具，并非注重其長遠發(fā)展。但是從其經(jīng)歷也可以看出，僅僅是“席夢思”三個字的品牌，就能夠給它的擁有者帶來巨大利潤。由此可見，對現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌就是價值。

    據(jù)了解，“席夢思”名稱的來源是家具商人扎爾蒙·席夢思，他是世界上第一張軟彈簧床墊的發(fā)明者。而由于席夢思品牌太出名，以至于現(xiàn)在把床墊都稱為“席夢思”。類似的事例還有可口可樂的品牌效應?？煽诳蓸肥锹氏冗M入中國市場的碳酸飲料，由于品牌力量巨大，以至于中國人把今后的碳酸飲料均稱為“可樂”。這種品牌的影響恰恰是國內企業(yè)所缺乏的，盡管樹立品牌價值的口號在國內喊了很多年，但所謂“中國馳名商標”、“省級著名商標”事實上并沒有得到太多消費者的認可。

    金融危機襲來，中小企業(yè)首當其沖，據(jù)中國社科院的調研報告顯示，有40的中小企業(yè)已經(jīng)在此次金融危機中倒閉。中小企業(yè)力量微弱，不足以抵御如此大規(guī)模危機的沖擊。盡管席夢思也可能在這次危機中折戟，但至今年3月，席夢思床墊仍然在市場份額上連續(xù)13個季度勝過競爭對手。而出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，無疑是消費者對席夢思品牌的忠誠，正是由于這種品牌忠誠度，使得這家百年老店幾經(jīng)周折后，仍活躍至今。因而筆者認為 ，企業(yè)建立之初，最重要的是樹立自己的品牌，占有一定的市場份額，只有在擁有一批忠實的消費者之后，企業(yè)的價值才能隨著規(guī)模的擴大而日益增加。