“薄利多銷”曾經被奉為經營圣經。古今中外的大量經營實踐似乎也印證了這個道理——商品的價格和它的銷量之間成反比關系。商家為了更多地賣出商品，就要降低價格，與競爭對手打價格戰(zhàn)。如果商品價格昂貴，則勢必銷量平平、門庭冷落。似乎沒有人能夠做到價格和銷量齊飛，厚利與多銷并舉。

      可事實上，這個經營魔咒已經被打破了。現在市面上最為流行的手機是哪一款？顯然是蘋果的iPhone，雖然它的價格能夠購買一臺42寸的大彩電，但蘋果公司仍把它賣給了大量用戶。甚至有人還將蘋果的iPhone稱為新一代“街機”。

      是什么讓蘋果公司能夠把“厚利”與“多銷”巧妙地聯系在一起，在很短的時間內占領市場并取得巨大利潤呢？

      這個答案就是創(chuàng)新。不斷地創(chuàng)新把蘋果從一家瀕臨失敗的公司改變?yōu)橐患页晒Φ墓?，進而革命性地成為了一家卓越的公司。剛剛故去的蘋果公司靈魂人物喬布斯的一生是創(chuàng)新的一生。根據喬布斯傳記的記載，由于受到了禪宗和硅谷兩種不同文化的沖擊和熏陶，喬布斯對產品設計幾乎達到了苛刻的程度。他不僅要求自己的團隊通過不斷創(chuàng)新和改進來增加產品的穩(wěn)定性和易用性，而且還身體力行，直接投入到研發(fā)工作中去，最終成就了蘋果的商業(yè)帝國。可以說，對產品的不斷創(chuàng)新，構成了蘋果公司的核心競爭力。

     可是，一談到創(chuàng)新，國內的很多經營者就會皺眉頭。一些經營者甚至會發(fā)牢騷：“我們也想創(chuàng)新，但是，我們費盡心力搞出來的創(chuàng)新，很快就被模仿和抄襲了！創(chuàng)新有什么用？”

      知識產權制度是一種能夠保護我們的創(chuàng)新成果避免被他人模仿和抄襲的法律制度。所謂知識產權，用簡單的話說，就是讓付出腦力勞動的人能夠在一定時間內獨占其收益。這里所說的“腦力勞動”成果可以是各種智力創(chuàng)造，比如發(fā)明專利、商標商號、文學和藝術作品版權等。

      長期以來，中國在保護知識產權方面取得了非常顯著的成果。一方面，中國已經建立起包括《商標法》、《專利法》、《著作權法》等法律法規(guī)在內的完善的法律體系；另一方面，社會公眾的知識產權意識也在不斷培養(yǎng)之中。

      但是，由于法律法規(guī)對侵犯知識產權行為規(guī)定的判罰力度較低，所以，行政機關在執(zhí)法處罰侵權行為時，往往會感到力不從心。例如，在現行的《計算機軟件保護條例》中，對于部分侵權行為的行政罰款最高為5萬元。這一罰款額度對動輒獲利上百萬元的侵權人來講，并沒有什么威懾力。正是由于這個原因，目前，市場上的模仿抄襲侵權行為仍在不斷發(fā)生。眾多跡象表明，提高打擊力度已經成為有效保護知識產權的關鍵！

      2013年1月底，為了提高對侵犯知識產權行為的行政處罰力度，中國國務院先后密集修改了《信息網絡傳播權保護條例》、《計算機軟件保護條例》、《著作權法實施條例》、《植物新品種保護條例》等知識產權保護行政法規(guī)，并定于2013年3月1日起正式實施。

     縱觀國務院頒布的修改決定，其對原條例中的處罰尺度進行了大幅度提升。以前面提到的《計算機軟件保護條例》中的處罰條款為例，原規(guī)定中的最高罰款額度已經從5萬元提高到了20萬元，整整提高了3倍。這些條例正式實施后，行政機關可以在其行政執(zhí)法過程中有更大的行政處罰力度，從而震懾侵犯他人知識產權的違法者。

      21世紀是知識產權的世紀，為了打造中國的蘋果和微軟，必須完善我們的知識產權保護環(huán)境。這次行政規(guī)章的修改對于提高中國知識產權執(zhí)法力度有非常積極的意義。