不久之前，佟培新剛剛用一個(gè)商標(biāo)質(zhì)押獲貸了800萬(wàn)元，作為大連太陽(yáng)系便利店連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)，這已經(jīng)是他連續(xù)第3次用“太陽(yáng)系”這個(gè)遼寧省著名商標(biāo)成功融資了。
“如果有形資產(chǎn)已經(jīng)"押無(wú)可押"了，這時(shí)候，沉睡的商標(biāo)很可能會(huì)幫上大忙。”大連倉(cāng)豐商標(biāo)事務(wù)所創(chuàng)始人倉(cāng)豐表示，有時(shí)，甚至連商標(biāo)所有權(quán)人都不敢相信，僅僅用“一個(gè)名字”就能打破融資堅(jiān)冰，獲貸幾百萬(wàn)元、幾千萬(wàn)元，乃至上億元。
事實(shí)上，近年來(lái)，大連開始全面推行商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底，全市已有7家馳名、著名商標(biāo)企業(yè)通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押，共計(jì)獲貸1.65億元。
一個(gè)“太陽(yáng)系”商標(biāo)獲貸800萬(wàn)元
說(shuō)起“太陽(yáng)系”這個(gè)商標(biāo)，佟培新頓生一股豪邁之氣。“2000年，我做第一家便利店時(shí)，就想到了注冊(cè)商標(biāo)。當(dāng)時(shí)，我去有關(guān)部門申請(qǐng)注冊(cè)，人家最初根本沒理睬，尤其是聽說(shuō)要注冊(cè)"太陽(yáng)系"這種"宇宙級(jí)"的商標(biāo)，人家都笑了："你就是一個(gè)開小鋪的，注冊(cè)商標(biāo)有什么用？而且，名頭還起得這么大。"我聽了也沒生氣，而是講述了將來(lái)要開超級(jí)連鎖便利店的想法。后來(lái)，幾經(jīng)周折，還是成功注冊(cè)了"太陽(yáng)系"這個(gè)商標(biāo)。”佟培新表示，這些年來(lái)，他付出了許多許多，但歸根到底就是在不斷地為“太陽(yáng)系”這個(gè)商標(biāo)注入價(jià)值。
“我做連鎖便利店，前8年賬面上累計(jì)虧損了2000多萬(wàn)元。那時(shí)，我曾不斷問(wèn)自己，難道這8年積累的就是一些負(fù)資產(chǎn)嗎？后來(lái)，想明白了，我開第一家店時(shí)，每天接待300人，最多能影響到3000人；而現(xiàn)在，我120多家連鎖便利店每天能接待3萬(wàn)~4萬(wàn)人，能影響這個(gè)城市三四十萬(wàn)人。這個(gè)過(guò)程就是成長(zhǎng)，而在這樣的成長(zhǎng)中，"太陽(yáng)系"商標(biāo)的價(jià)值也在悄然滋長(zhǎng)。”佟培新說(shuō)。
一邊是賬面上的虧損，一邊則是商標(biāo)和品牌價(jià)值的暗中瘋長(zhǎng)，而直到2011年初，佟培新才真切感受到了“商標(biāo)的價(jià)值”。“當(dāng)時(shí)，我們?cè)跀U(kuò)張過(guò)程中，資金鏈比較緊張，可以說(shuō)，有形資產(chǎn)能抵押的都抵押了。”佟培新坦率地說(shuō)，那時(shí)，他有近1000萬(wàn)元的資金缺口亟待填補(bǔ)。
“危急關(guān)頭，商標(biāo)方面的業(yè)內(nèi)人士建議用"太陽(yáng)系"這個(gè)遼寧省著名商標(biāo)抵押貸款，我們?nèi)フ毅y行咨詢，但人家說(shuō)商標(biāo)專用權(quán)不是有形資產(chǎn)，風(fēng)險(xiǎn)太大，根本不給貸。后來(lái)，我們找到了一家擔(dān)保公司，那家擔(dān)保公司意識(shí)比較超前，對(duì)"太陽(yáng)系"商標(biāo)進(jìn)行了評(píng)估，估價(jià)為2500萬(wàn)元~3000萬(wàn)元。評(píng)估之后，那家擔(dān)保公司為"太陽(yáng)系"向銀行擔(dān)保，最終我們獲得了800萬(wàn)元的貸款。”佟培新感慨地說(shuō)，拿到貸款時(shí)，他自己都有些不敢相信，僅僅靠一個(gè)商標(biāo)就能獲得幾百萬(wàn)元的貸款。
大連7個(gè)馳名、著名商標(biāo)共獲貸1.65億元
事實(shí)上，通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押獲貸的不僅僅只有“太陽(yáng)系”。業(yè)內(nèi)人士介紹，2012年，大連真心罐頭食品有限公司就用中國(guó)馳名商標(biāo)“真心”，質(zhì)押獲貸了3000萬(wàn)元，緩解了企業(yè)曾經(jīng)的燃眉之急。
“很多通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押獲得貸款的企業(yè)自己都很"吃驚"，很難相信僅憑一個(gè)商標(biāo)就能生出那么多真金白銀。”業(yè)內(nèi)人士表示，商標(biāo)專用權(quán)抵押常常讓一些幾乎“無(wú)路可走”的企業(yè)絕處逢生，多年對(duì)商標(biāo)以及品牌的培育和注入通常會(huì)在那一刻得到回報(bào)，以及更多的啟發(fā)。而來(lái)自市工商部門的信息顯示，截至2012年年底，全市已有7家馳名、著名商標(biāo)企業(yè)通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押，共計(jì)獲貸1.65億元。
“大連在商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款上，通常采取"反擔(dān)保"的方式，即引導(dǎo)企業(yè)將商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押給擔(dān)保公司，再由擔(dān)保公司為企業(yè)向銀行擔(dān)保獲得貸款，通常銀行會(huì)按照商標(biāo)估值的20%左右發(fā)放貸款。”倉(cāng)豐介紹，相關(guān)企業(yè)需要將材料報(bào)送至市工商部門備案，然后由工商部門報(bào)送到國(guó)家工商總局商標(biāo)局，取得商標(biāo)質(zhì)押權(quán)證后，才能獲得銀行貸款。如果相關(guān)企業(yè)逾期不能償還貸款，其商標(biāo)就歸銀行所有了。
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風(fēng)險(xiǎn)難控
價(jià)值難估
成推廣瓶頸
商標(biāo)專用權(quán)可以質(zhì)押貸款，這無(wú)疑拓寬了那些信譽(yù)好的品牌企業(yè)的融資渠道，然而，業(yè)內(nèi)人士表示，在推進(jìn)商標(biāo)質(zhì)押貸款的進(jìn)程中，同樣存在很多障礙。“最初的時(shí)候，一些銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)商標(biāo)質(zhì)押貸款并不積極，認(rèn)為其風(fēng)險(xiǎn)太大，而且不可控制。如果一旦遇上類似"三鹿事件"，之前價(jià)值上億元的商標(biāo)最后很可能就分文不值，那么，銀行恐怕就要蒙受損失。而現(xiàn)在，銀行雖然逐漸接受了這種形式的質(zhì)押貸款，但仍然很謹(jǐn)慎。”倉(cāng)豐表示，目前，通常只有省級(jí)以上的著名商標(biāo)，才可能進(jìn)入到評(píng)估質(zhì)押程序，市級(jí)著名商標(biāo)基本難入“法眼”。
此外，目前，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估也存在短板。“商標(biāo)評(píng)估是種無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估，不同的評(píng)估專家或不同的評(píng)估機(jī)構(gòu)，對(duì)商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估都存在較大差異，這其中難免摻雜個(gè)人主觀因素。此外，在評(píng)估過(guò)程中，商標(biāo)在不同發(fā)展階段的價(jià)值，也很難準(zhǔn)確量化。”倉(cāng)豐建議，國(guó)家應(yīng)該建立更為完善的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估制度，從而減少相關(guān)企業(yè)以及銀行等金融結(jié)構(gòu)雙方的風(fēng)險(xiǎn)。